《魷魚遊戲》全球爆紅 文化輸出 提升軟實力
2021.11.01

焦點議題

雖然還有兩個月才到2022年,但說到2021年「最火」的電視劇,答案一定是Netflix原創韓劇《魷魚遊戲》。此劇在2021年9月上綫,不到兩周便已在各類媒體上掀起討論熱潮,之後更迅速登上Netflix日本、韓國、台灣、加拿大、墨西哥、澳洲、德國等地的收視排行榜冠軍寶座,成為該平台有史以來最受歡迎的劇集。

《魷魚遊戲》討論度居高不下,打破歐美劇集壟斷的狀況,在西方世界颳起「韓流」旋風,最近就連「K-drama」也被列入牛津新字,再次印證南韓軟實力及文化輸出。究竟《魷魚遊戲》的爆紅,跟全球化有甚麼關係?



新聞資訊摘錄

首部韓劇 美國排行榜稱冠


由韓星李政宰及朴海秀等主演的Netflix原創韓劇《魷魚遊戲》,雖然捲入疑似抄襲及鼓吹仇恨等爭議,但上架之後全球大熱,不但成為亞洲多地的瀏覽冠軍,更登上美國Netflix排行榜冠軍,成為首部在美國排行榜稱冠的韓劇。

《魷魚遊戲》描述許多生活困苦、負債纍纍的人,為了高額獎金參與遊戲,但極有可能在中途被處死。雖然相當殘酷,但劇中的布置充滿色彩,有巨型扭蛋機、巨大洋娃娃等。而Netflix就趁《魷魚遊戲》上架,將劇中布景搬到首爾梨泰院地鐵站,劇迷可以到該站親身投入體驗劇中場景,吸引大批劇迷身穿類似劇中主角的綠色運動服到場「打卡」。

資料來源:摘自2021年9月23日《星島日報》

劇集影響力與運動吸引力

南韓新劇《魷魚遊戲》在Netflix上架,瞬即颳起全球風潮,就連Netflix創辦人亦有拍到穿上劇中同款綠色運動服的照片,各款遊戲道具亦頻頻出現在各大社交媒體,南韓Netflix官方社交帳號頭像,亦在劇集播出後加入遊戲道具「殺人娃娃」,恐怖之餘又莫名帶點魔性的可愛。

另一方面,《魷魚遊戲》中出現的傳統南韓小吃椪糖,據說亦因為該劇播出而在現實世界銷量急升,證明好劇集的影響力無遠弗屆。其實運動賽事又何嘗不是如此?不談遠的,最近東京奧運過後,運動員紛紛接洽廣告代言,美容產品、寵物用品、男士用品、名牌代言人,運動員明星化,令大眾有興趣關注購買他們代言的產品,就像體育界的「椪糖」,這股趨勢又能否延續到二五年的全運會,讓本地體育界也能大翻身?

資料來源:摘自2021年10月4日《星島日報》

韓流興起,韓劇、電影及K-POP在全球流行,讓更多人認識韓國文化,有助提升韓國的國際知名度,通過各類型文化輸出加強軟實力。近日《魷魚遊戲》在全球市場大獲成功,很大程度上歸功於韓國政府的扶植和全球化浪潮。

重點認知1

經濟全球化 創造效益


《魷魚遊戲》讓韓國電視內容及文化,影響力迅速擴及全球。成績驕人的同時,也帶來龐大的經濟收益。數據顯示,Netflix在2016到2020年間,估計為南韓經濟貢獻了47億美元,在娛樂和相關產業創造了1.6萬個全職工作機會。這部韓劇也為Netflix帶來龐大商機,預計第三季用戶淨增加350萬戶,將超越第二季的150萬戶,營收估計達74.8億美元。

帶動旅遊與周邊商品熱

《魷魚遊戲》的爆紅,勢必會在未來進一步帶動韓國觀光,不論是周邊商品(例如劇集出現的椪糖、綠色運動服、小豬撲滿、彈珠),或於梨泰院地鐵站打造的沉浸式遊戲現場,都將成為旅遊熱門景點。據韓國電商平台稱,《魷魚遊戲》播出一周時間,劇中出現的彈珠套裝的銷量比前一個月同期增加了860%。



重點認知2

文化全球化 韓流輸出

「韓流」強勁不息,但過去多集中在亞洲地區。隨着其娛樂產業的不斷發展,以及社交媒體的推動,近年其影響力正不斷向其他地區拓展。此次《魷魚遊戲》更一舉打破歐美劇集壟斷,突破文化之壁,跨出亞洲圈,在西方世界颳起「韓流」旋風,引領韓流全球化。例如劇中主要場景的設計靈感,源自西班牙la muralla roja(紅牆),亦是中西文化融合的例子。

擴大軟實力版圖

由K-POP、韓劇和韓國電影為代表,帶動韓國觀光、時裝、飲食、化妝品等產業,經過二十餘年努力,在全球形成強大的文化軟實力,版圖更愈走愈遠。據韓國基金會的最新報告,2018年全球韓流粉絲激增至8,920萬人,覆蓋113個國家地區,估計韓流產業帶來的出口額為94.8億美元。



重點認知3

資訊科技全球化 串流平台興起

隨着互聯網的出現,資訊能快速,甚至同步地在世界各地傳播。而互聯網和串流平台的發展,正是《魷魚遊戲》在全球快速走紅的一大推力。例如全球用戶量最多的串流影視平台Netflix,截至2021年第二季度用戶數目達2.09億,遍及190多國家地區。

發展綫上遊戲延續熱潮

串流平台的另一個好處就是沒有時間和地域的限制,只要擁有帳號,即使身處不同時區,都能同步上綫觀賞、並即時分享互動。特別在疫情下,大眾娛樂模式改變,串流平台成為不少人在家抗疫的解悶之選,帶動了各個串流平台的用戶增長。

而火紅劇集更在互聯網延續熱潮,用戶在社交媒體上將《魷魚遊戲》中的一些遊戲改編為互聯網挑戰,例如「一二三木頭人」、「戳糖餅」等遊戲,在遊戲平台Roblox上被建成多個挑戰性的綫上遊戲。另外,韓國偶像明星亦紛紛開設各個社交平台,與粉絲加強互動,有助推動韓流。

補充資料

《牛津英語詞典》 新增26韓式潮語


南韓電視劇《魷魚遊戲》颳起韓流旋風,連英國《牛津英語詞典》都一口氣新增了二十六個韓式英文單字。

新增的韓式單字包括「hallyu」( 韓流)、「Hanbok」(韓服)、「banchan」(飯饌,小菜)、「bulgogi」(韓式燒肉)、「kimbap」(紫菜飯卷)、「mukbang」(吃播)、「aegyo」(撒嬌),以及韓國藝人常用的「fighting」(加油)等。

由於南韓電影與戲劇在全球嶄露頭角,例如在各大影展獲獎的電影《上流寄生族》,以及有望成為Netflix有史以來收視率最高劇集的《魷魚遊戲》,其九成半的觀眾是來自南韓以外的地區,也令「K-drama」(韓劇)被列入新單字。

學習教材

資料回應題


細閱以下資料,然後回答問題。

資料A



資料B


韓國的文化產業無疑發展迅速,近十年間其影響力更躍升國際,成為輸出文化藝術的重要國度,其發展的重要因素之一,源於南韓政府的大力支援與推動,讓其文化瑰寶得以在不同地區展現。好像在香港已舉辦至第十屆的《韓國十月文化節》,一直以來將不同類型與形式的韓國文化引介給本地大眾,持續推廣韓國的文化軟實力。本屆文化節的主題為「同行」(Better Together),回應疫情蔓延全球的時代,也首次以綫上綫下並行的方式展開活動。

資料來源:摘自2020年10月22日《星島日報》

1.以下哪一個不是構成國家「軟實力」的要素?(1分)
A.國家文化
B.價值觀念
C.社會制度
D.經濟實力

2.參考資料A,你認為「韓流」為韓國帶來哪些正面影響?(4分)

3.參考資料B及個人所知,指出「韓流」能在全球興起的主觀及客觀原因。(6分)

建議答題方向

1.
D

2.
‧韓國文化藉韓流大舉輸出,提升外國人對韓國的興趣,如學習韓文、了解韓國文化、到韓國旅行;
‧輸出韓國的流行文化、品牌、飲食文化等,為國家帶來經濟收益,令世界各地的人對韓國文化產生興趣;
‧韓流興起,韓劇、電影及K-POP走出全球,讓更多人認識韓國文化,有助提升國際知名度。

3.
主觀原因:
‧韓國政府積極栽培扶持,循序漸進地推出一系列重大促進文化產業措施,投資大量資金經營,並將其視為民族的品牌,憑藉高品質的產品成功打入國際市場,促成韓流興起;
‧韓國政府逐步向國際市場開放娛樂產業,允許國外的電影、音樂產品進入韓國市場;通過這一政策,促進了韓國本土娛樂產業的競爭力,亦令其向國際一流水準看齊,提升國際競爭力。
客觀原因:
‧全世界愈來愈緊密的聯繫在一起,尤其是隨着網絡大規模的普及,任何人在任何時候都可以通過社交媒體進行快速傳播,大大降低了韓流文化產品傳播的成本,並使其無處不在;
‧很多「韓流」產品是西方流行文化與亞洲傳統文化的融合,其以西方流行文化作為外在表現形式,使東西方的觀眾都有似曾相識的感覺,同時也讓東方及西方觀眾容易得到共鳴。

學習工具

韓流文化 議題本質

《魷魚遊戲》在全球市場大獲成功,討論度居高不下,再次印證南韓的文化輸出,同時很大程度上歸功於韓國政府的扶植和全球化浪潮。在經濟全球化、文化全球化及資訊科技全球化之下,韓劇、電影及K-POP在全球流行,讓更多人認識韓國,有助提升其國際知名度,通過各類型文化輸出加強軟實力。

關鍵詞

‧文化全球化 Cultural globalization
‧流行文化 Popular culture
‧文化輸出 Cultural Output
‧文化輸入 Cultural Input
‧軟實力 Soft power
‧經濟效益 Economic benefits
‧創意產業 Creative industries
‧韓流 Korean wave

參考資料


‧ 《文化全球化下韓流的未來發展之研究》
https://cks.pccu.edu.tw/ezfiles/213/1213/img/1239/13.pdf

載自2021年11月1日《S-file公民科/通識大全》

文:時光 圖:星島圖片庫