封面專題

現代中國+個人成長與人際關係+全球化

主題：中華文化與現代生活+人際關係+全球化帶來的影響與回應



答案︰E

解說

簡單而言，ABCD四項都是內地農曆新年（春節）的基本開支。因為重面子而不想失禮的人際關係，不少內地網民表示，過農曆新年的花費異常巨大，不少人要花掉數個月甚或半年的工資去過節，所以有「小孩想過節、成年怕過節」之想法。











農曆新年是華人社會的一大節日，重視一家人團圓度新歲，因此，不少離鄉別井、長年在外工作的民眾，都會回家鄉過年，有留意新聞的同學，對「春運」的現象應該不會陌生。因應春節而來的除了春運，還有另一新名詞，就是「春劫」。你知道是甚麼嗎？

團圓佳節變經濟活動

由過農曆新年而衍生的經濟活動，如涉及交通運輸的「春運」、辦世界各地的年貨、封利是而使用電子貨幣及信用卡等等，數以千萬元計。

在宏觀而言，這些都是全球經濟化的一部分；微觀而言，隨着商業化擴張及中國人的傳統面子文化心態，使本來家庭團聚、朋友聚會的佳節，變成對很多人而言是個令人叫苦連天的難關，不少內地或華人地區的民眾，可以在數日內把多年的積蓄花掉，成了「節日奴隸」（節奴），尤其是內地一些基本生活成本已極高的大城市，人們更是吃不消，難怪有內地網民直指春節是「春劫」。

春節過度消費原因

1.全面小康到富裕

中國已經是現今全球第二大的經濟體系，2017年中國國民生產總值（GDP）已超過12萬2千多億美元，僅次於首位的美國。即使在被認為增長放緩的2018年，全國經濟仍有6.6%的增長，增幅仍然高於大部分歐洲或亞洲等國家。

內地高速增長的國民收入，令民眾擁有相對地較高的物質性的生活素質，特別是沿海地區的一二綫城市，如上海、南京、廣州等。同時，絕大部分鄉郊地區亦達致高於溫飽的小康程度，消費力增加。

2.消費主義盛行

隨着中國特色的社會主義推行，開放改革四十年以來，外國品牌及奢侈品，如高檔化妝品、黃金鑽飾、名車遊艇等，大量向中國這個龐大市場傾銷，而一般消費品物價亦隨自由市場不斷上升。

社會上，不少人通過消費以獲得快樂和滿足感，而團圓晚飯、換新衫、辦年貨，全部都是春節各類「避無可避」的支出，當中，上班族或年輕人亦會在農曆新年期間炫耀紅包（利是）、新衣或電子產品等。對一些商戶而言，寓意驅走妖邪的炮仗、煙花、敲鑼打鼓，還有舞龍、舞獅、舞麒麟等項目，都是過春節時花費不少的指定開支。

3.大眾傳媒渲染

每到年尾時候，大部分商家都會通過不同的大眾媒體（包括網絡）制訂廣告策略，營造農曆新年需要購買新產品的感覺，鼓吹「去舊迎新」的盲目消費心理。例如，不少商品改以農曆新年的特別版作包裝，以求「應節」或迎合要「意頭」的顧客的心態，如可口可樂出品印有祝賀字句的特別版飲品（見圖），而百事可樂則推出一系列的利是封、揮春等贈品，配上「祝你百事可樂」的字句。

此外，明星效應亦有一定的影響，如智能電話的廣告以日韓偶像作為代言人；不少「港式」賀歲片推出相關產品發售，務求將該商品打造成為春節「必買」的潮流消費指標。



4.炫耀及面子文化

根據新年傳統習俗，年初一先由晚輩向家中長輩行禮，家人互相拜年後才出外與朋友拜年。而在「拜年」時會特別講究「意頭」，比如要換上新的紅色擺設、穿紅色的新衣服、要講好意頭的說話。

不少人為了「意頭」或面子的關係，會選擇全家人吃一頓寓意豐衣足食的團年飯或春茗，取其「有餘」之意思；可惜，餐桌上的食物往往因過多而吃不消，造成大量廚餘出現，對可持續發展造成不良的影響。反過來說，因為薪酬微薄或面子問題而選擇不回家過年的現象，近年亦有上升之勢。

5.個人因素：自尊感

就個人因素而言，不少人因大眾的目光而不敢逆這股消費潮流。當中更有不少人是互相鬥富炫耀、相互攀比，以此增加個人的自尊感，同時，亦有不少人因看重人情、關係而不得不給分量「厚厚」的紅包，增加經濟壓力。



Mindmap：農曆新年消費現象剖析



參考資料

‧春節變春劫 網友吐槽過年帳單（午間新聞）
https://www.youtube.com/watch?v=Fuq_A8HIr6c

‧吐槽春節的那些事兒《春劫》
https://www.iqiyi.com/v_19rrl8pd04.html

學習教材

議題分析

這議題的本質是甚麼？

農曆新年是華人社會的一大節日，家家戶戶開心度新歲，但今時今日的「春節」竟變成「春劫」，探討消費文化及個人因素如何將春節變質。

這議題包含哪些相關概念？

（例）
節日商業化 Commercialization of festivals
即社會大眾在物質主義及商業化的影響下，將不少節日內的消費活動擴大，例如中秋節時要以月餅送禮、農曆新年要食一頓豐盛的團年飯等，令節日的真正意義未能彰顯。

感性消費 Perceptual consumption
意指重視個人感受而非考慮商品實用性的消費模式。

炫耀性消費 Conspicuous consumption
藉消費炫耀個人品味、財富和獨特個性，從而獲得別人尊重和個人聲譽的消費模式。

節奴 Festival slave
內地網絡用語，指在重大節日因大量消費及交際而飽受壓力的組群。

試舉出與議題相關的關鍵詞。

（例）
‧生活素質 Quality of life
‧身分認同 Identity
‧家庭聯繫 Family ties
‧傳統習俗 Traditional custom

你對此議題的見解為何？

請填寫：

這議題是否重要？其發展有何影響？

請填寫：

資料回應題

細閱以下資料，然後回答問題。

資料

傳統文化內涵缺失

喜滋滋揣着年終獎回家過年，年過完了，身上也如被洗劫一番。上班首日，許多白領感慨春節開銷巨大。對於許多白領發出的「春節」變「春劫」的感嘆，知名文化學者胡野秋認為，這反映了現代人對春節傳統意義的誤讀，「春節本是闔家歡聚的節日，最重要的文化因素是歡樂和交流，現在卻承載了太多經濟因素。」

胡野秋說，一方面這是傳統文化內涵的缺失造成的，另一方面也是社會物質化的體現，「其實不但是春節，在其他很多方面都出現互相攀比的現象，人們的價值觀被扭曲了，是否有錢、是否闊綽變成衡量一個人是否成功的首要標準了。」從這個角度來說，「春節」變「春劫」既有社會的外因，也有年輕人內在的原因，「很多年輕人忽視了春節最重要的團聚的意義，而是在經濟上不斷攀比，壓力其實來自他們自身。」

不過胡野秋也指出，「春劫」應該是一個暫時的現象，隨着人們對傳統文化的重新認識和挖掘，以及社會價值觀的不斷調整，相信春節終會回歸其本來面目，「現在很多人關注甚至反思春節變味的現象，證明其改變的日子也不遠了。」

資料來源：摘自央視網《財經熱點調查》文章
http://jingji.cntv.cn/cjrddc/zhangdan/index.shtml

多角度思考

1.根據資料，指出及解釋過度消費如何影響農曆新年（春節）的傳統意義。（6分）

2.「節日商品化對傳統習俗延續是弊多於利。」你是否同意這說法？試根據資料及就你所知，解釋你的答案。（8分）

建議答題方向

1.
指出：令農曆新年（春節）傳統意義漸漸失去或變質
解釋：社會的物質化令春節的傳統內涵漸漸流失，忘記了去舊迎新、一家團圓的基本意義，反以消費及購物來比併，故不少人覺得「春節」變「春劫」。
指出：對傳統節日的商業化不斷反思
解釋：社會的價值觀不斷調整，令不少人反思節日背後的意義，反而可以延續舊節日的精髓，更可以增加當今的意義。

2.同意（例）：
弊：文化因素如歡樂和交流愈來愈少；經濟因素愈來愈多。（資料）
弊：忘記了團聚的意義，年輕人只在經濟上不斷攀比。（資料）
弊：愈來愈多人因為面子問題或資金不足而不回鄉過年。（就我所知）
利：現在很多人反思春節商業化或變質的情況，日後大有可能會回復傳統。（資料）

延伸回應題

細閱以下資料，然後回答問題。

資料



多角度思考

1.你認為有哪些因素可能會導致資料漫畫的情況出現？解釋你的答案。（8分）

建議答題方向
1.
情況：農曆新年的商業化、電子貨幣使用、人際關係功利
因素：
‧節日商業化：缺少傳統春節團圓及過節的氣氛或價值觀；
‧物質主義：小孩的恭喜說話十分功利，以錢為先，不是真心恭賀。而成年人卻因為大量花費而無奈，所以認為「春節」是「春劫」；
‧生活消費電子化：如推崇電子貨幣來收取利是。

載自2019年1月28日《S-file通識大全》