主題公園魔法不再 香港旅業受考驗

新加坡聖淘沙名勝世界度假區日前正式開幕，最矚目的，當然要數東南亞區內首個環球影城主題公園，尤其內裏十八個全球獨有的遊樂設施，不但吸引着各地的旅客，更成了新加坡催谷旅業的「撒手鐧」。

於新加坡藉環球影城為旅業大張旗鼓之際，反觀香港的兩個主題公園卻面對嚴峻挑戰，不但迪士尼虧損超過十三億，連一向備受遊客喜愛的海洋公園亦錄得負增長，○九年度的入場人次少了二十萬，盈利亦大幅倒退超過五成。面對如斯困境，加上新加坡、上海及南韓等地未來數年陸續落成的國際大型主題公園，到底香港可以拿出甚麼來招架？

全球化+今日香港

處境：茶餐廳內
Jason：「喂，新加坡新開了環球影城，有沒有興趣一齊去？」
Danny：「環球影城好玩嗎？還不是主題公園一個，香港也有迪士尼和海洋公園。」
Jason：「你有所不知，這個環球影城位於新建的大型度假區聖淘沙名勝世界之內，除了主題公園，還有酒店及賭場，是亞洲區內唯一集合休閒、主題樂園及賭場的地方！」
Danny：「即是香港和澳門的混合體？這樣規劃的確有噱頭，能夠照顧到旅客的不同需要。」
Jason：「還不止，第二期名勝世界將於明年開幕，包括全新的機動遊戲、熱帶雨林酒店、海事博物館和海洋生物園等，你更可與超過二十條海豚一齊游泳呢！」
Danny：「咦！聽起來確實ok喎，那我們約定明年二期開幕時候去吧。」
Jason：「今年先去環球影城，明年再玩其他的！」
Danny：「……你請呀？」

新聞摘錄
資料一：
香港與新加坡的旅業之戰，隨星洲首個大型綜合娛樂城「聖淘沙名勝世界」落成揭開序幕。繼4間酒店本月開業後，旗下的新加坡環球影城及賭場爭取於農曆年前開幕，名勝世界料首年可吸引1300萬人次，影城首年旅客亦達500萬人次，更明言內地客將佔較大比例，其次則為東南亞旅客，客路與香港如出一轍。旅遊景點的「賣點」也似乎衝着香港兩大主題公園而來，度假區首期的環球影城主打機動遊戲及夢幻世界，第二期則轉攻海洋世界。
香港旅遊業界表示，港、星旅遊設施互有優勢，但論交通便利、購物、美食、簽證便捷度，香港對內地客的吸引力仍較佔優，但東南亞市場難免受較大衝擊，包括泰國、馬來西亞及印尼等地的旅客未來或捨港取星。

摘自2010年1月30日《文匯報》A6

資料二：
香港要發展旅遊產業，究竟怎樣才可以吸引更多旅客，為香港增值呢？我剛剛趁着聖誕假期，與家人到青島旅遊，眼見青島的文化旅遊搞得有聲有色，我就想到，香港是否可以從中借鏡呢？
香港作為中西文化交融之地，其實也有不少特色建築，例如，香港禮賓府已有一百五十多年歷史，見證無數香江歲月，對中外遊客都應該很有吸引力。此外，香港的電影揚威海內外，我們不妨發掘和利用這方面的文化資源，重新包裝，變成一連串新的旅遊景點：有李小龍故居，可令人緬懷一代巨星；有邵氏片場，可以參觀電影攝製；更有電影資料館，可預約觀賞一些珍貴電影。當然，香港有多樣化的本土資源，旅遊離不開飲食，我們有舊茶樓的飲茶文化和街頭的大排檔文化，都很有地方特色。只要我們肯用心下工夫，必定可以為香港旅遊產業增值。

摘自2009年12月31日《星島日報》A15

資料三：
經濟學者預期香港的旅遊業前景會充滿暗湧，香港要起死回生，除了要增加自己的獨特旅遊項目，加強競爭力外，最重要是繼續爭取內地的支持，放行更多內地旅客來港，支撐客源。經濟學家關焯照更指出：「去年內地推出一程多簽就將香港旅客量轉跌為升。」

摘自2010年1月20日《東方日報》A1

資料四：
從整體利益考慮，（迪士尼樂園）賺錢並非樂園唯一任務，若果樂園能夠更好地與旅行社配合，推出更多吸客套餐，一方面可刺激入場人數上升，另一方面也可帶旺其他服務業，才能發揮最大效益，提升香港對國際旅客的吸引力。

摘自2010年1月20日《頭條日報》P6

主題：全球化帶來的影響與回應+生活素質
探討問題（按教育局指引）
•全球化有甚麼特徵和發展趨勢？
•全球化在不同國家之間或在一個國家內所產生的影響是相同抑或相異？
•哪些方面的生活素質被視為最重要？哪些被視為最急切的需要？甚麼人可作出相關的決定？為甚麼？

相關概念：
旅遊產業（Tourism industry）
現代旅遊產業屬第三產業，指世界各地通過建立旅遊設施和提供各種旅遊服務，吸引旅客並獲取收入的一種經營方式；由於旅遊業所牽涉的層面甚廣，不但包括衣食住行等方面，亦會涉及零售，娛樂，以至通訊及外貿等產業，因此發展旅遊業可促進整體市場，並為社會提供大量的就業機會。
事實上，觀光和旅遊產業是世界上最巨型的經濟活動，根據世界旅遊及觀光協會（WTTC）在二○○九年公布的數據，旅遊相關行業不但佔全球GDP的百分之九點四，更貢獻了接近二億二千萬個的工作職位，是支持環球經濟的最重要產業之一。

關鍵詞
第三產業（Tertiary industry）
經濟（Economy）
旅遊業（Tourism）
旅客（Visitor）
文化旅遊（Cultural tourism）
生態旅遊（Eco-tourism）

──觀點與角度──

旅發局主席田北俊
新加坡去年有逾九百萬人次旅客，香港去年則有近三千萬人次，就算新加坡今年有一成新增客量，相信對本港影響不太大……不過，本港亦可考慮倣效新加坡及澳洲，研究開設休閒旅遊式的賭場，以豐富本港旅遊元素，令香港成為多元化旅遊目的地，賭場可建於大嶼山，旅客免費入場，港人入場則要收費。

華特迪士尼亞洲區總裁及董事總經理安明智
雖然新加坡明年有新設施（環球片場），但遊客是選擇旅遊目的地，多於選擇遊樂設施，相信香港未來數年遊客量會增加。

香港旅行社協會主席梁耀霖
新加坡聖淘沙名勝世界有賭場及環球影城，集港澳兩大吸引力於一身，將吸走不少內地客，本港應加強與澳門及珠三角的「一程多站」合作，提升競爭力。

香港中文大學市場學系教授冼日明
迪士尼樂園長期虧蝕，去年入場人數只錄得百分之二的增長，顯示人次增長速度很慢……樂園太依賴本地和內地訪客，歐美訪客只佔兩成幾，新加坡環球影城、上海迪士尼樂園落成後，樂園對內地客的吸引力會愈來愈小。

旅遊業議會主席胡兆英
（新加坡）環球影城開幕，難免搶走本港的東南亞客源，希望本地主題公園可以加快擴建，而當局亦須改善效率，定時推出旅遊基建項目吸客，如討論已久但仍未成事的李小龍館。

美麗華旅遊助理總經理謝日中
新加坡是東南亞區內唯一集賭場與主題公園於一身之處，當地近年積極引入新景點及節目，如全球最高摩天輪及全球唯一夜間一級方程式賽車等，且新景點陸續有來，旅遊吸引力大增。

聖淘沙名勝世界會展旅遊部總監伊蓮娜
新加坡國際交通配套完善，加上鄰近東南亞，而香港則有毗連內地的優勢，現時難言誰是區內旅遊展覽業的「龍頭」……以往新加坡缺乏景點，聖淘沙啟用後可增加吸引力。

班上投票區
你認為興建主題公園是吸引遊客的好方法嗎？
1. 是，主題公園可製造現實生活以外的體驗，讓旅客得到美好的回憶，更可藉此吸引更多的旅客。
2. 中立，單獨一個主題公園未必有足夠吸引力，還須視乎地方的其他配套設施，如飲食、購物、交通及地區文化等。
3. 不是，由於人們逐漸關注自然及文化等事宜，在此趨勢下，發展文化或生態旅遊也許更為恰當。

學習教材
自由行救港？

甲：認知題
試搜尋全球各地主題公園在二○○九年的經營情況，並完成下表（表一）：

乙：多角度思考
1. 參考資料一及二，你認為香港與新加坡在旅遊業方面各自有何優勢？而香港應加強發展哪一方面來吸引更多旅客？試加以解釋。
2. 參考全文資料，你認為主題公園在多大程度上能對地區的旅遊業作出貢獻？試加以說明。
*3. 「只要放寬內地自由行便可挽救疲弱的旅遊業。」你是否同意這說法？試參考以上資料及就你所知加以解釋。

*建議答題方向
3.
•清楚表達你對命題的立場，解釋你對「旅遊業」及「自由行人士」的理解。
•如同意，可說明：
　－ 內地擁有十三億的龐大人口，是香港旅業的重要客源；
　－ 列舉資料，說明增加自由行人士對香港旅業的好處，其中包括旅客人數、平均消費等；
　－ 香港旅業對整體經濟的重要性，包括旅業的年度收益、所創造的職位及對香港GDP的貢獻等。
•如不同意，可說明：
　－ 香港現在是過分依賴內地自由行遊客的事實，並列舉入境數據作解釋；
　－ 東南亞各地均會推出吸引內地遊客的措施，形成「僧多粥少」的局面，單憑放寬自由行的幫助不大；
　－ 香港應致力提升旅遊的素質，或創造更多的旅遊經驗，如文化及生態旅遊，以吸引來自世界各地的遊客。
•重申立場，並準確引用數據及資料或社會人士的相關意見，加強立論的說服力。

參考資料
•星旅遊業競爭力 排名全球第10
http://mypaper.pchome.com.tw/1626108/post/1312258321
•旅遊並不限於主題公園
http://hk.myblog.yahoo.com/jw!fYYmFoeRHxm0yr2ZG5o_qZ5zNg--/article?mid=658
•香港主題公園博客誌
http://hongkongthemeparks.wordpress.com/

載自一○年二月二十二日《星島日報》《S-file通識大全》

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