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黃金周 金錢掛帥!?

2009.10.05
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海內外中國人都為六十周年國慶感到興奮,而一連八天的假期更叫人雀躍。「黃金周」長假期向來被視為帶動內需、刺激消費的機會,這些日子還見證着中國人民生活走向富足,同時,亦成為香港旅遊業和零售業的重要「靠山」。一切都可從統計數據中反映出來!

文:許少媚 圖:星島圖片庫

現代中國 x 今日香港

主題:中國的改革開放+生活素質
探討問題(按教育局指引)
•人民如何理解生活水平和模式的轉變?
•在何等程度上,改革開放影響了國家的綜合國力?
•不同人士或機構能為維持或改善生活素質作出甚麼貢獻?有甚麼障礙?在沒有清除障礙的情況下,哪些群體最受影響?

黃金周 見證國人富足

「黃金周」至今只得十歲(詳情請看「小資料」)。當年亞洲被金融風暴吹襲不久,各地經濟衰退,惟有各出奇謀救市;中國就想出讓人民「放大假」的方法,鼓勵大家多出外花錢來刺激消費和拉動內需。
為甚麼說黃金周可以見證國人愈來愈富足?因為內地同胞於這每年兩至三次,每次為期約七天的長假,都拼命地消費,旅遊加購物就是最普遍的節目。
旅遊屬於奢侈品,能夠外遊,證明基本生活已經不錯,何況國人愈來愈「豪」!只要仔細看看相關的資料,可以結論出國人愈來愈富足的趨勢。

證據1:消費額增長

十年前的第一個「十•一」黃金周,國人的旅遊和零售相關消費,替內地創造了一百四十一億元的收入,翌年更增至二百三十億元。
漸漸地,人們愈來愈懂得享受生活,紛紛趁長假期外遊,而且花的錢亦愈來愈多。
根據國家旅遊局、國家統計局聯合制訂的《「黃金周」旅遊信息統計調查制度》,二○○八年的「十•一」黃金周期間,全國共接待的旅遊者達1.78億人次,大部分是內地同胞,他們喜歡趁長假期到內地的其他地方遊玩。這個數字較二○○七年同期增長百分之二十二;旅遊相關收入七百九十六億元,比二○○七年增長百分之二十四點二。

證據2:購物不求人

內地人喜歡趁黃金周長假旅遊,除了內地遊,追求生活享受的亦會選擇境外旅行,早年最熱門的地點當然是香港,因為這兒既是購物天堂,又鄰近內地。不過,近年訪港內地人少了,因為他們的生活質素更上層樓。
何以生活改善了,反而少到香港旅遊?
臨近二○○六年的國慶「十•一」黃金周,有內地媒體報道指出,上海和廣東居民報名參加香港遊的減少了百分之三十。
內地旅遊業界人士指出,因為中國一些大城市,例如上海和廣東發展迅速,人們到這些先進的城市也可以享用美食、接觸多元化商品和購買名牌,毋須外求。證明內地人生活得到改善。

證據3:貴團受歡迎

香港購物天堂的美譽對內地黃金周遊客的吸引力減退,而隨着內地生活質素提升,民眾除了講究物質享受,亦要增廣見聞,因此一些較昂貴的長綫旅行,如到歐美國家,就算在「十•一」旺季要加價亦大受歡迎。
以今年六十周年國慶為例,長綫旅行團早就大收旺場。由於美國簽證需要較長的時間,九月初已經截止報名;一些開辦美國團的旅行社表示,有關旅行團加價幅度約兩成,但早已額滿。
國人生活改善了,可以花費外遊度假,其富足程度還可見於以下一則新聞:
話說重慶的大學生在「十•一」國慶黃金周多了兼職賺取外快的機會,因為飼養狗隻的市民擔心去旅行後愛犬無人照顧,於是聘請大學生上門餵食、黃昏遛狗、跑步,其中有學生已接了近三千元的生意。

黃金周 帶動香港經濟

旅遊業是香港四大經濟支柱之一,內地旅客則是本港旅遊業的主要捧場者。早前因為豬流感影響,本港的酒店生意自五月起大跌約兩成,業界都冀望這個六十年國慶「十•一」超級黃金周能帶來大量內地旅客,帶旺香港經濟。
內地旅客對香港經濟如何重要?只要觀察商戶對黃金周的期望和部署就可得知。舉例:

~apm商場
預計:超級黃金周假期生意額可達六千八百萬港元,較去年升一成五。
策略:送出六十萬元由中國人民銀行發行以毛澤東人像為圖的建國六十周年紀念章,又獨家推出特別版領導人形月餅三千份。
另,由深圳往apm免費直通巴路綫由原本三條增至六條,覆蓋範圍由深圳羅湖鹽田區擴至福田及南山區中高檔大型住宅區。

~屯門市廣場
預計:
十月的內地客比例會上升,人均消費達四千至六千元。
策略:舉行全港首個鄧麗君個人文物展覽、於深圳南山區及福田區派發十萬份宣傳單張及送贈商戶優惠券

~海洋公園
策略:
推出海洋列車疏導登山吊車的乘客。列車全程需時三分鐘,較乘坐登山吊車快九分鐘。

小結
商戶對內地旅客的重視程度都可見於其市場策略中,無論展出內地人尊敬的國家領導人蠟像、上一代內地人喜愛的歌星鄧麗君,或是交通的安排,都是為了多做內地旅客的生意。
以上是一些實際例子,要看出今日香港對內地遊客倚重的普遍性,就得從數據中入手,請大家到「學習教材」繼續探究。

小資料:黃金周歷史
為了拉動內需刺激消費,內地於一九九九年九月十八日發布《全國年節及紀念日放假辦法》。自此中國人就在春節、「五•一」勞動節和「十•一」國慶期間享有長假,稱之為「黃金周」。
黃金周成效理想,國人都紛紛在長假期內出遊和消費,不過由於同時間大量人出遊,對全國旅遊景點、交通、食肆構成極大壓力,幾乎不能應付。
二○○七年十二月,中央取消「五•一」黃金周,將七天長假期改為三天。不過,廣東以振興金融海嘯後的經濟為由,「獨家」在「五•一」恢復放長假,引起爭議。
相關辭彙
•人均收入(Per capita income)
•中產階級(Middle class)
•四個現代化(Four Modernisations)
•市場經濟(Market economy)
•本地利益(Local interest)
•生活水平(Living standard)
•生活素質(Quality of life)
•生活模式(Lifestyle)
•改革開放(Reform and opening-up)
•旅行自由(Freedom of travel)

MINDMAP:美酒佳餚能否吸引內地客?(圖一)

學習教材

香港旅遊業前景與內地掛鈎

延伸回應題

請細閱以下圖表內容,然後回答問題。(圖二、圖三)

思考題
1.
試利用以上統計資料簡述內地旅客對香港經濟的重要性。
2.對於增加內地旅客在香港消費一事,從圖表一的數據看來,可以從何入手?
3.承上題。現實中,當局有何對策?
4.你對於增加內地旅客在香港消費有何建議?

建議答題方向
1.
從圖表一可見,內地持續成為香港最大的旅客來源,○八年訪港內地旅客增加百分之八點九,在人次數量上亦超越所有非內地訪港旅客的總和。
再看圖表二,本港旅遊業在本港四個主要行業之中,就業人數為百分之五點六,雖然不及需要大量勞工動力的物流業,但與從事金融服務業同樣多人,而且數字一年比一年增加,顯示香港從事旅遊業的人愈來愈多。
綜合兩圖表的資料,可以推斷出,香港不少人的工作和生計,都與內地旅客有關。
2.旅客平均留港時間兩年來都沒有轉變,其實只要內地旅客增加留港時間,消費自然會增加。(小提示:增加旅遊設施、優惠住宿……)
3.當局與旅遊業界合作推廣「港澳雙城遊」行程,鼓勵短途旅客在同一旅程中到訪兩個城市,由此可以將原本只前往澳門的旅客也吸引順道來港一遊;從增加旅客數量來增加香港的旅遊收入。
4.同學可自由發揮作答。

載自○九年十月五日《星島日報》《S-file通識大全》
























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