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虛擬直播主 吸睛也吸金 VTuber文化 推動產業升級

2022.10.24
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焦點議題

要成為網絡紅人,有人憑美貌,有人靠知識。但你又何曾猜想到,去年影片分享平台YouTube的全球前三十名獲最多打賞的直播主中,竟然超過八成半是由真人扮演動畫虛擬角色——「虛擬直播主」。

事實上,「虛擬偶像」這個概念並不新,早在十年前,日本就有虛擬偶像「初音未來」,運用3D投影動畫開演唱會。而「虛擬直播主」在直播平台上與觀眾互動,於近年在網絡世界極速崛起。「虛擬直播主」橫空出世,與青少年文化、疫情發展及科技全球化息息相關。與此同時,「虛擬直播主」未來的發展,也受到近年元宇宙熱潮、人工智能技術所影響。



VTuber一詞起源於2016年,最初是由第一位虛擬主播絆愛(Kizuna AI)所創造,VTuber即是Virtual YouTuber的縮寫。隨着技術的進步與元宇宙的出現,虛擬的界綫也愈趨模糊,有愈多直播主以VTuber、動漫的方式重塑自己,令VTuber以更多的形式呈現。

新聞資訊摘錄

VTuber年收入破千萬港元


疫情帶動數碼娛樂事業發展,去年影片分享平台YouTube全球前三十名獲最多打賞的直播主中,超過八成半是虛擬直播主(Virtual YouTuber,簡稱VTuber),部分年收入更破千萬港元;香港VTuber仍屬小眾文化,但相關文化產業已初步成形,有人做全職VTuber維生,亦有人想眾籌將虛擬角色3D(三維)化,短短三個月內募得近二十八萬資金。「港V」帶來的潛在商機固然不容忽視,但文化背後的成因也值得探討,年輕一代將虛擬視為現實的一部分,在虛實交錯的世界中,能否開拓新機遇?

如月Rumii是目前最受歡迎的香港VTuber,也是少有的全職VTuber,其頻道有逾二萬六千人訂閱。她透露,自己的收入與普通市民的平均月薪相若,主要來自直播打賞、會員月費制度,以及周邊產品銷售等,另外有四分一至五分一收入為廣告,部分遊戲廠商會付費,邀請VTuber在直播中宣傳。根據資料,她曾在慶祝一周年時進行約三小時的特別直播,期間收到逾萬元打賞。

資料來源:2022年9月1日《星島日報》

元宇宙加速推動虛擬人產業

隨着娛樂需求的增加、AI等技術不斷反覆運算的環境下,中國虛擬人產業高速發展,而元宇宙的熱潮加速推動虛擬人產業升級。iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示,虛擬偶像產業保持穩定增長態勢,2021年,虛擬偶像帶動整體市場規模和核心市場規模分別為1074.9億元和62.2億元,預計2022年將分別達到1866.1億元和120.8億元。

艾媒諮詢分析師認為,虛擬偶像在產品設計方面有較強的可塑性,能根據使用者需求進行改變,滿足了用戶的多元化需求。隨着泛娛樂生態的繁榮發展,虛擬人物形象將會在音樂平台、遊戲、直播等更多綫上場景出現。元宇宙為虛擬人發展提供了契機,虛擬人的商業價值不斷被挖掘和釋放。

資料來源:摘自《2022年中國虛擬人行業發展研究報告》

重點認知1

理解何謂VTuber


「虛擬直播主」又稱VTuber,以虛擬形象的外貌進行內容創作,模仿出跟真人一樣的動作神情;最常見的內容有遊戲實況、閒談類和唱歌等。VTuber的人數逐年增加,到了2021年10月,已有超過16,000人。

根據2021年全年YouTube的「超級留言(Super Chat)」贊助排行,在前10名中,VTuber已霸佔了前9名,僅有1名是以真面目示人的YouTuber,而如月Rumii是目前最受歡迎的香港VTuber。

VTuber是藉由「動態捕捉技術」和「Live2D建模」直播,前者是藉安置在頭部與肢體上的動作傳感器,將人物動作展現到虛擬角色上;後者則是使用Live2D建立虛擬角色模型,通過網絡攝影機及軟體實現模型的動作。



重點認知2

VTuber興起的原因

疫情推動數碼娛樂事業發展。自2020年疫情爆發以來,人們上網和看YouTube的時間劇增,直播文化也因此興起,結合遊戲和動漫元素創造出的VTuber成為大眾焦點。不少新世代深受二次元文化影響,而VTuber有着虛擬和現實的特質,通過有趣的二次元設定,讓粉絲可以與動漫人物做朋友,打破二次元與三次元之間的阻隔,也是一種紓壓方式。

資料顯示,接近七成用戶喜歡虛擬人物的外形和聲音,而VTuber具備高塑造性、自由度及包容度,例如主播可以扮演完全不同的自己,而且以虛擬角色說話毋須憂慮太多,使得VTuber較傳統YouTuber能帶給粉絲更多樣性的想像和互動。

另外,VTuber相較於傳統明星藝人,不容易受緋聞影響, 這也是VTuber普及和興起的原因。



重點認知3

探討VTuber的爭議點

VTuber在網絡上提供了大量直播、社群互動、直接對話,亦和粉絲建立了強烈的心理連結。年輕一代作為VTuber的消費主體,有人擔心欣賞VTuber的年輕人只是為了逃避現實,而沉醉虛擬世界的社群網絡。比起面對面交流,人們在虛擬世界發言容易超越界綫,發言亦較為進取,有機會衍生網絡欺凌、網絡起底等偏差行為。由於虛擬角色和真實人物之間的界綫模糊,有些觀眾可能會把角色設定當真,而在發現事實後覺得受騙上當。

另一方面,Deepfake也是與VTuber相關的問題。Deepfake是英文Deep Learning(深度學習)和Fake(偽造)的混合詞,指的是人工智能人體圖像合成技術的應用,就是將已有的圖像或影片疊加到目標圖像或影片上。Deepfake技術自推出以來就爭議不斷,不少聲音指出須立法遏制「盜臉」行為。



重點認知4

VTuber與元宇宙的關係


VTuber的發展關係到人工智能、3D建模、影像動作捕捉等技術。隨着智能技術的不斷發展,使得虛擬偶像的製作水平不斷提升,在音樂平台、遊戲、直播等更多綫上場景出現,世界各地漸漸出現更多VTuber。據統計,截至2021年末,已經出現了超過16,000個VTuber頻道。

另外,鬧得熱哄哄的元宇宙,其特點之一是可以塑造個性化的虛擬形象,以AR、VR、物聯網和區塊鏈等新科技為基礎,人人均可通過虛擬分身在元宇宙工作、社交和生活。大眾很容易把VTuber及元宇宙聯想在一起,而元宇宙的出現正正提供了更多虛擬場景,有創意與生命力的VTuber將是元宇宙的重要組成部分,加強與粉絲互動的同時亦創造商機, 也加速了VTuber的發展。



學習教材

資料回應題


細閱以下資料,然後回答問題。

資料A

圖表




資料B

部分人認為欣賞VTuber文化的人,是為了逃避現實,而沉醉虛擬世界,臨牀心理學家黃詠詩指,有關喜好實際和看電視、聽收音機無異,應理解為其中一種新世代的紓壓方式。

在虛擬世界,人們發言容易超越界綫。VTuber凱婷談到,出道初期曾因希望表達的訊息,與觀眾接收的有所不同,因而感到委屈,又指會有為數不少的匿名人士,不留情面地對VTuber作出批評,「介懷一定有,但久而久之也麻木了。」黃詠詩直言,比起面對面交流,網絡的互動更容易顯示人類最原始的想法,因為少了身分的包袱,留言較為進取,不論VTuber還是其他公眾人物,亦有機會遭遇惡評,她建議做好調適,並找出適合的方式消化情緒。

資料來源:2022年9月1日《星島日報》

1.以下哪一項是與「虛擬直播主」VTuber有關的智能技術?(1分)
A.人工智能  B.3D建模  C.影像動作捕捉  D.全部皆是

2.參考資料A,試描述「虛擬直播主」在中國的發展趨勢,反映了甚麼情況?(6分)

3.參考資料B及個人所知,你多大程度上同意「VTuber對青少年的影響是弊多於利」這個說法?試談談你的看法。(8分)

建議答題方向

1.
D

2.「虛擬直播主」帶動的市場規模由2017年的80.9億,預測會升至2023年的3,334億,升幅達41倍;而核心市場規模由2017年的8.1億,將升至2023年的205億,升幅達25倍;數字反映「虛擬直播主」帶動的市場規模廣泛,在音樂平台、遊戲、直播等更多綫上場景出現。另外,帶動的市場規模同比增長率及核心市場規模同比增長率,已經連續6年超過55%,反映「虛擬直播主」在市場的增長程度一直保持高企。

3.
同意:比起面對面交流,在虛擬世界,人們發言容易超越界綫,發言較為進取,有機會衍生網絡欺凌、網絡起底等偏差行為。由於虛擬角色和真實人物的界綫模糊,有些觀眾可能會把角色設定當真,而在發現事實後覺得受騙上當。
不同意:VTuber在網絡上提供了大量的直播、社群互動、直接對話,和粉絲建立了強烈的心理連結,比傳統YouTuber能帶給粉絲更多樣性的想像和互動,應理解為其中一種新世代的紓壓方式。

學習工具

「虛擬直播主」文化 議題本質

「虛擬直播主」橫空出世,與青少年文化、疫情發展及科技全球化息息相關。與此同時,未來新科技與元宇宙的到來,VTuber將會扮演一個領航的角色,貢獻跟影響力都將超越真人。VTuber合作的實境騷,漸漸將真實的事物在虛擬世界建構起來,與真實世界的生活經驗結合,將會是未來的大趨勢。

關鍵詞

‧虛擬直播主 Virtual YouTuber
‧網紅 Internet celebrity
‧二次元文化 ACGN culture
‧直播 Live streaming
‧自我概念 Self-concept
‧人工智能 Artificial intelligence
‧網絡欺凌 Cyberbullying
‧網絡起底 Doxxing
‧上網成癮 Internet addiction

參考資料

‧《2022年中國虛擬人產業發展白皮書》
https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202205051563701397_1.pdf?1651768543000.pdf

載自2022年10月24日《S-file公民科/通識大全》

文:時光 圖:星島圖片庫
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