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阿里「雙十一」開鑼 逾2600品牌熱賣

2021.11.10
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適逢一年一度的電商界盛事「雙十一」購物節來臨,各大電商平台的促銷活動已一早展開,並紛紛搶先報捷(1)。內地兩大電商龍頭日前先後開啟「雙十一」預售,阿里巴巴(9988)旗下天貓平台十一月一日開售的首小時,平台上逾二千六百個品牌的成交額已超過去年全天。

內地的「雙十一」購物節提前開鑼(2),將進一步帶動網購熱潮,據全球諮詢公司AlixPartners發布的《中國2021雙十一前瞻報告》顯示,半數受訪消費者預計今年「雙十一」將花費超過三千元人民幣。

字詞解釋

(1)報捷:報告勝利的消息。

(2)開鑼:戲開演前的鑼鼓聲;後泛指事情開始了。

文化知識

古代購物市集

明天是內地「雙十一」(十一月十一日)促銷日,不少電商早在一星期前便開始這個一年一度的大型促銷活動,吸引消費者消費。而若說古代消費,大家可能都會想起〈木蘭辭〉中的「東市買駿馬,西市買鞍韉,南市買轡頭,北市買長鞭」,卻很難理解木蘭為何購物都要東奔西走。

現今科技日新月異,購物程序簡單,但古代商業經濟不發達,商品流通很慢,加上街道管理、關乎治安的宵禁制令等問題,商品交易有不同的限制。例如《周易.繫辭下》:「日中為市,致天下之民,聚天下之貨,交易而退,各得其所。」先秦始,不少市集開放時間不長,多者不過半天,少則半個小時。

另外,有「市」和「坊」之分,市集不得於民居的「坊」中開設,只能集中於可作交易的「市」區域,因此,可以想像生於北魏時期的木蘭,當刻可說是要抓緊開市時間,急忙地朝東南西北趕去。而市集會根據商品類別進行分區。班固〈西都賦〉裏「九市開場,貨別隧分」的「隧」便是分區中的通道。

及至宋代,坊、市才不分,限制少了,人流店鋪也得以急速增多。

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