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男女形象影響行為 性別定型 窒礙環保

2020.06.29
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封面專題

個人成長與人際關係+能源科技與環境



當環保少女Greta Thunberg成為年度風雲人物、當大眾被巴西和澳洲山火不幸的畫面所震撼⋯⋯相信沒有人會反對環保議題是近年的熱門話題。保護環境人人有責,理應不分男女老幼;可是,有學者分析環保與性別之間的關係,發現當中竟存在性別差距——女性往往比男性更注重環保,原因何在?

近年國際社會掀起一股消除性別定型的風氣,同時令人更關注環保行為中的兩性差異。要令大眾不分男女,共同實行環保,社會各界包括政府和企業,應努力喚起公民的環保意識。

新聞資訊摘錄

一、香港


香港中文大學CCOUC災害與人道救援研究所在2016年進行調查,以電話訪問了1,017名15歲或以上本港居民,發現在調查列舉的十項環保行為,大部分均是女性實踐比例高於男性,當中差距較大的有減少包裝及購物袋(18.4%)及減少用電(12.8%),只有每天洗澡少於五分鐘是男性(26.2%)比女性(21.8%)為高。

二、英國

在英國,市場調查公司Mintel的調查也發現,有71%的女性受訪者自認有努力過更加環保的生活,較男性受訪者(59%)多。兩年前,Mintel從英國人的生活和消費習慣中發現,女性比男性更願意過一個更合乎道德的生活(「合乎道德」(ethical)在這裏與「環保」互通),至少女性在回收、節約用水和關掉暖氣方面表現較男性積極。

三、美國

賓夕凡尼亞州立大學(Penn State University)訪問了960名男女對不同環保行為的看法,在學術期刊《性別角色》(Sex Roles)刊登研究結果。調查顯示,受訪者普遍把不用乾衣機、自然晾乾衣物、循環使用物品、使用環保袋購物等行為,歸類為「女性化」;若見到男士有這些環保行為,會對他們的性傾向產生疑問。

四、全球

曾有研究顯示,女性先天上的利他與同情特質,確實會比男性更有環境責任意識,但是這份由美國猶他州立大學行銷學助理教授Aaron Brough所主持,刊登在消費者研究(Journal of Consumer Research)期刊上的研究論文,發現人們對環境永續性的刻板印象確實也會影響行為。研究人員表示,環保與女性化刻板印象存在,會影響消費者的選擇,且做出環境永續行為的男性,可能是受到威脅,或是男子氣概已被鞏固才會如此。

綜合新聞報道

原因一

女性較男性更有同理心

早前已有研究顯示,女性先天上的利他與同情特質,較男性更富有同理心、會照顧他人,例如女性更強烈反對動物實驗、養寵物的比例較高、更少有虐待動物的行為,所以在動物權益保護團體中,女性佔的比例高達75%。由於在行為上傾向於利他,甚至因為愛孩子而更關心「地球幾十年後會是甚麼樣」,所以女性比男性更有環境責任意識。

女性關注環保議題


聯合國發展署的報告顯示,相較於男性,女性對於環保議題較關注;再加上女性為家庭主要照顧者的角色,使其對於天然資源的管理有一套屬於自己的智慧。此外,在面對氣候變遷所帶來的影響,女性較常選擇改變自己的行為模式,以因應自然環境的改變。

原因二

男女家庭分工存慣性觀念

社會普遍對男性和女性在不同領域應扮演的角色,仍抱有「男主外,女主內」的慣性觀念。近年有看法認為,男性的環保意識較女性薄弱,可能與家庭崗位的性別定型有關。

家庭崗位性別定型

女性比男性作更多環保的舉動,是因為女性是家庭中主要負責家務的人。香港婦女事務委員會早年的調查亦顯示,社會上對於家庭崗位的分工,存在一定的性別定型,如女性主要負責日常起居飲食及打掃、洗衣服等家務,而男性主要負責小型維修。由於女性承擔大部分家務,意味因家務隨之而來的購物、回收等關乎環保抉擇的責任均落在女性身上。而且綠色行銷通常與清潔、家庭健康、烹飪、洗衣等產品有關,因此女性參考環保的機會往往較男性高。



原因三

男性怕被標籤「女性化」


部分男性對實踐環保有所顧忌,主因是怕被視為「娘娘腔」、「女性化」或是「同性戀者」。男性對環保產生抗拒,是因為「環保」、「綠色」的形象予人太過女性化。

性別認同優先於環保

有專家學者指出,男性比較堅守自己的性別角色,但女性的彈性則比較大。因此,當有任何決策是會影響到男性的角色認同時,男性多半會以性別認同為優先。男性為免被視為異類,為了要去符合他人對自己的性別印象,便會避免作出一些被視為女性化的環保行為,造成他們跟女性在參與環保行為上的差異。



改善方法

拋開「性別定型」觀念


愛護地球人人有責,實踐環保是每個人應盡的義務,本來就無分性別,不應受「性別定型」觀念所影響。長遠而言,要縮小男女在實踐環保方面的差距,個人方面可以從日常生活做起,先縮小兩性在家務分工的差距,例如該由誰買菜、洗衣服和打掃等。

另外,對於環保的觀念,亦可通過市場包裝來「去性別化」。一些支持環保的企業,可選擇採用較中性或無性別的包裝,例如經營理念標榜可持續發展的戶外服裝品牌Pantagonia,採取性別中立策略,以整體消費者為「社會公民」的概念去推廣環保意識,以減低環保所塑造出「女性化」感覺,有助鼓勵男性實踐環保。

Mindmap:環保實踐的性別差距



學習教材

資料回應題


細閱以下資料,然後回答問題。

資料A



資料B

美國一項消費者調查發現,無論男女都認為環保減廢是女性化行為,不少男士更會刻意不買環保產品,以免有損男子氣概。要破除這些刻板印象,生產廠和環保團體都須換個方法行銷,百事可樂在這方面做了一個示範。輕怡可樂(Pepsi Light)一向主攻女性市場,因此包裝上用銀罐配藍字。為開拓男士市場,推出了百事極度(Pepsi MAX),不但名字帶點氣勢,還用了黑罐紅字,成功將原本為女性而設的代糖飲料推銷給男士。

舉另一個例子,BMW的一款電動車原本在內地反應一般,後來代理商將該款車的名字,由環保型改為捍衞型,估不到一個小小的改動就徹底扭轉了男士對該款車的觀感,大部分人都給予正面評價。

資料來源:摘自2018年4月3日《香港01》

多角度思考

1.
參考資料A,男女在環保意識上有何分別?這與傳統的性別分工有何關係?(8分)

2.參考資料B及個人所知,試說明商品去性別化如何提升市民的環保意識。(10分)

建議答題方向

1.根據資料A,無論在廢物回收、節約用水和用電方面,女性的環保意識都比男性高。由於傳統的性別分工,女性是家庭中主要負責家務的人。因為由女性承擔大部分家務,意味家務隨之而來的購物、回收等環保抉擇的責任均落在女性身上。而且綠色行銷通常與清潔、家庭健康、烹飪、洗衣等產品有關,故此女性比男性更多機會實踐環保。

2.男性會產生抗拒的原因是「環保」、「綠色」的形象太過女性化。男性比較堅守自己的性別角色,女性的彈性則比較大。因此,當有任何決策是會影響到男性的角色認同時,男性多半會以性別認同為優先。對於提升環保的觀念,亦可通過市場包裝來「去性別化」,達到環保上的男女平等。

學習工具

環保與性別 議題摘要



這議題的本質是甚麼?

無論是減少製造垃圾、做好垃圾回收分類,還是降低碳排放等,現實中,女性的表現都優於男性。這個現象與性別定型、兩性差異都有莫大關係。鑑於環境保護是一個非常重要的議題,我們必須要重視這一現象,畢竟不能只依靠地球上一半的人口來實踐環保。

議題相關單元

個人成長與人際關係
能源科技與環境

持份者

‧男生
‧女生
‧環保團體
‧企業
‧教育界

相關概念

去性別化消費 Degendering consumption

隨着兩性社會分工的變化,女性變得更自信、更獨立,她們會更熱衷於戶外運動、富於鑽研和探索;而男性則更加關愛自己,在他們的購物車裏,可能有護膚品、潤唇膏和面膜。傳統基於性別標籤定義的消費需求正在發生改變,消費的性別邊界正在逐漸模糊,一些企業就選擇採用較中性或無性別的包裝來吸引顧客。

關鍵詞

‧男女平等 Gender equality
‧性別分工 Gender division of labour
‧性別歧視 Gender discrimination
‧性別定型 Gender stereotyping
‧性別認同 Gender identity
‧恐同 Homophobia
‧家庭角色 Family role
‧社會規範 Social norms

你對此議題的見解為何?

﹙請填寫﹚

參考資料

智經研究中心—環保實踐也有性別差異?
http://www.bauhinia.org/index.php/zh-HK/analyses/960

載自2020年6月29日《S-file通識大全》

文:時光 圖:星島圖片庫
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