台灣大選後 分析網絡文宣戰

封面專題

全球化



台灣的總統大選已經塵埃落定，最終由民調一直領先的民進黨蔡英文成功連任，得票超過817萬，是歷來最高。

在民粹主義興起、中美貿易戰和香港示威浪潮的背景下，令是次台灣大選更為矚目；而另一個焦點，就是韓國瑜和蔡英文兩大陣營的宣傳策略，前者有大量的「韓家軍」支援，後者則多與網紅合作，達到政治宣傳的目的。

網絡新媒體在現代政治的角色及輿論影響力愈來愈重要——今次大選，「空軍」（即網絡組織）的動員力遠遠比「陸軍」（即傳統的地方組織）大，可見通過網路新媒體進行宣傳和動員，將成為全球的風潮，可謂「得網絡者得天下」。

民進黨新聞輿情部發言人連翊婷：希望藉網絡新科技，將政績、政見，以及對未來的願景傳播出去。

台灣總統府發言人林鶴明：日前在全國暨臺北總部成立時，有許多民眾在掃QR code要加入「小英總統」的LINE，當天就增加了2,000多個追蹤數。競選總部跟社群結合，把很多資訊融入，像是有一面電視牆，就是播放過去蔡英文在YouTube上製作的節目，同時也有融入臉書打卡點、IG社群牆。

台灣時事評論員王立：「網軍」可分為兩類：一是針對台灣政府和軍事單位，由中共軍隊負責的網絡攻擊；二是針對民間輿論，包括水軍洗版、帶風向、百萬按讚等，屬於中共統戰部門的專案和統戰計畫，由統戰單位將經費付給一些公關公司或網絡公司。

台灣外交部長吳釗燮：中國散播網絡謠言企圖干預台灣總統大選，影響力似乎不及2018年的「九合一」選舉。多管齊下取得成效，部分要歸功於政府和社交媒體fb與LINE合作。

台灣網紅波特王：曾與大陸合作方說明不要干涉創作內容，而今天他們不只干涉，還過頭了。重點放在「總統」兩個字都不能出現。每個月損失雖然不小，但我們真的跪不下去。

分析1：

善用社交平台 貼近群眾

是次台灣大選，網絡新媒體在政治宣傳造勢、基層動員及募款能力等方面的效果，遠超傳統方式，被指是蔡英文當選的一大關鍵。台灣約有1,900萬個fb使用者及830萬IG用戶，大多數人習慣從社群軟體來交流資訊。

蔡英文捉緊了新媒體快速傳播的優勢，加強在facebook串連、轉發，採取「多文發布」的功能；同時，她還非常注重拓展LINE、IG等社交平台，號召台灣民眾「要跨出同溫層」，結果短短兩天，其LINE的粉絲量就衝破20萬人，利用新媒體傳播迅速的影響力，以及與支持者互動，成功和年輕人拉近距離。



分析2：

夥拍網紅 開拓新票源

當網紅的觀看人數直逼傳統媒體，其影響力不容忽視；更重要的是，與網紅合作可以讓政治人物突破同溫層，接觸到一些平時對政治冷感的網民，開拓新的支持者和票源。

大部分網紅都是去政治化的人物，本身長期與一些去政治化的群眾建立了關係。網紅影片就像一個網絡聚會空間，政治人物每次出現在網紅的影片，就等於與其支持者見面溝通。過去幾個月，蔡英文的競選策略之一就是與網紅互動，例如曾邀請網紅「阿滴」上總統專機合拍影片，也曾參與諷刺類評論網絡節目「博恩夜夜秀」，通過與受年輕人歡迎的網紅互動，擺脫其嚴肅形象。



分析3：

視頻直播生活片段 形象親民

現在，台灣年輕人基本上只看手機上YouTube或facebook的直播。為了爭取年輕選票，政治人物都放下包袱，搖身一變成為網紅，拍片做視頻直播，而大部分內容都不涉及政治，例如介紹美食、分享生活軼事。例如蔡英文在其facebook上公布與蘇貞昌開會、吃滷肉飯的視頻，流覽量超過30萬次；又推出「小英去哪兒」系列直播，內容包括她去西門町逛街吃飯等日常生活內容，以輕鬆態度與大眾溝通，表現親民的形象，點擊量達60萬次。

據民調顯示，高達70%年輕人挺蔡英文，而今次台灣大選，29歲以下青年選民有311萬人，首投族多達118萬人，相信是蔡英文勝出的關鍵之一。



挑戰：

網軍與假新聞攻擊

顧名思義，網軍指網絡的軍隊，他們可能是自發組織、商業公司，甚至是國家組織，通常每到選舉就活躍起來，針對特定對象或事件在網上發文和「帶風向」，如散布假新聞或刻意抹黑等。

在台灣大選前夕，外國傳媒《紐約時報》和《時代雜誌》都有評論指出，此次選舉充斥惡意的假新聞、性別歧視和煽情演說。由於網絡傳播速度快，加上訊息真偽難辨，不少網民可能未分別真偽就大量轉發，藉此影響選舉結果。

Mindmap：台灣大選與網絡媒體的關係



學習教材

資料回應題

細閱以下資料，然後回答問題。

資料A



資料B

中央社引述facebook方面回覆指，為確保選舉公正，facebook將在亞太區總部新加坡設立「地區性選舉中心」，成員來自數據科學、社群營運、工程、研究、法務等團隊。

facebook也將首度針對台灣總統選舉，特別在台灣成立「跨部門工作小組」，與地區性選舉中心共同監看平台，基本實現24小時運作，即時回應可能出現的威脅。上述業內人士還稱，facebook台北辦公室「戰情室」將包括facebook公共政策、政治廣告、內容審核、法務、系統安全等不同部門成員，全天候與中選會、執法部門保持聯繫。台灣各政黨及三位總統候選人團隊也會與facebook在台團隊全天候聯繫。

資料來源：2019年12月31日《端傳媒》

多角度思考

1.參考資料A，試分析台灣大選與社交媒體之間的關係。（6分）

2.參考資料B及個人所知，你認為「政治網絡化」會對選舉造成甚麼影響？（8分）

建議答題方向

1.同學應從社交媒體的數字變化及大選結果，分析兩者之間的關係：
‧從資料A所見，無論是蔡英文還是韓國瑜，兩位參選人都利用社交媒體作宣傳，在去年9月至11月期間的粉絲數量都有所增長；
‧蔡英文在交媒體的粉絲數量增長數字遠高於韓國瑜，相信這也是蔡英文最後能夠成功連任的其中一個關鍵；
‧台灣約有1,900萬個fb使用者、830萬IG用戶，若捉緊新媒體快速傳播的優勢，便能夠打破「同溫層」，接觸更加多市民，特別是年輕人。

2.同學應該從正面及負面影響作分析，以下是一些建議方向：
‧正面影響：「政治網絡化」能夠接觸更多不同市民，促進公民覺醒及提升青年參與度，從而提高投票率。例如：只要是符合法定投票年齡的用家，都會在選舉當天的facebook上看到投票的提醒通知，並連結到中央選舉委員會為2020大選特別設置的網站，幫助選民了解投票方式及投票地點。
‧負面影響：政治人物過於投入網絡世界，或會給人「不務正業」和綜藝化的壞印象，有損其專業公正的形象；另外，和網紅合作亦有風險，若網紅有負
面新聞，可能會連累到政治人物。

學習工具

台灣大選 議題摘要



議題本質

通過觀察和分析是次台灣大選，可看到網絡新媒體在現代政治的角色及輿論的影響力，愈來愈重要；在政治宣傳造勢、基層動員及募款能力等方面的效果遠遠超過傳統方式，被指是蔡英文成功連任的一大關鍵。然而，亦要注意政治網絡化的反效果，特別是網軍和假新聞充斥，對民主選舉會造成負面影響。

相關單元

全球化

持份者

‧台灣政府
‧台灣選民
‧台灣網民
‧網紅
‧網軍
‧社交平台
‧中國政府
‧美國政府
‧香港政府

相關概念

網絡聲量 Volume of Internet

網絡聲量是以人工智慧分析社群網絡大數據，計算網民討論及新聞報道提及的文章則數，網絡聲量愈高，代表討論度愈高。網絡聲量可衡量一主題、人物、議題或事件，在網絡上的曝光度、能見度、討論度，以及擴散度等。同時，網絡聲量可以語意分析技術進行語意態度判斷和分析文章正負情緒，將內容區分成正面、中立、負面聲量，通過聲量類型，可進一步區分討論或評價內容的好感度，從而推斷出民意的支持傾向。

關鍵詞

‧網紅 Key opinion leader
‧同溫層 Echo chamber
‧全球化 Globalization
‧網絡安全 Network security
‧言論自由 Freedom of speech
‧公民素質 Quality of citizen
‧社會政治參與 Socio-political participation
‧身分認同 Sense of identity

學生見解

﹙請填寫﹚

參考資料

‧ 《2020台灣大選》：網絡文宣大戰
https://news.rthk.hk/rthk/ch/component/k2/1501787-20200109.htm

載自2020年2月17日《S-file通識大全》