文化與經濟 營造市場一片紅

封面專題

現代中國+全球化

主題：中國的改革開放+中華文化與現代生活+全球化帶來的影響與回應



答案︰B

解說

「中國紅」是紅色的一種，即是絳紅色，或叫朱紅色。近年網絡或媒體上多以「中國紅」來形容中國人喜愛的這種紅色，更認為這顏色是代表着喜慶、熱鬧與祥和，更可以說是中國人的文化圖騰和精神寄託。









在經濟全球化的今天，不少國際企業為成功打入各地市場，賺取最大利潤，都以「在地化」為營銷策略之一，如大家熟知的連鎖快餐店麥當勞，在內地推出粥點早餐、在印度設素食等。作為全球第二大經濟體系的中國，是各品牌覬覦的一大市場，外國連鎖品牌在中國市場的變奏，體驗了「在地化」之餘，亦可窺探一地的文化及價值觀。

紅色的文化意義

自古以來，中國人都喜愛紅色，不少節慶日子都以紅色為主調。比如在農曆新年時，紅封包、紅衣裳、紅燈籠、紅對聯都是以紅色為主，簡直是一片紅。可以說，「紅色」已經超越了單純顏色的意義，一方面是代表數十年來官方的觀點，如近年來中國官方宣傳「中國夢」都是以紅色為底色；另一方面則傳承了中華六千年民間文化的內涵。

最近有手機品牌為提升銷量而推出紅色版本，覷準內地市場，而這個紅被稱為「中國紅」。「中國紅」為何大熱？有其內在與外在因素。

「中國紅」大熱因由

內在因素

1.中國傳統文化

如前所述，紅色已成為中國人的文化圖騰。早在周代時已崇拜紅色，數千年來民間也用紅色來代表喜慶、熱鬧與祥和，不但在中國，世界華人的日常生活中，紅色可以說是無處不在。

再者，在中國傳統文化上，很受儒家、道家和佛家思想的影響，比如在顏色上，古人認為天地陰陽化生五色，即由黑白二基色而衍生出青、赤（紅）、黃、白，黑，五彩融會出來，當中紅色多是用來驅邪；例如在漢代時，祭師就是身穿紅色祭祀服飾，漸漸地紅色就代表了太陽，象徵永恒、生機、光明等。到了明朝，皇帝是姓朱的，朱色即紅色，皇帝的「朱批」，即是用硃砂混和成紅色寫批文，點批狀元用的也是這種顏料。紅色的滲透已經到生活每一個層面。

2.中共的紅色傳統

成立初期的中國共產黨對紅色極度喜愛，游擊隊號稱「紅軍」、根據地則叫「紅區」、蘇維埃旗幟都是紅色、唱革命歌就是唱「紅歌」。自建國後，國旗、國徽、黨旗、軍旗一律都是紅色；個人的黨章、黨員證、工作證，就連結婚證都是以紅色為主調。而非紅色的東西亦以紅色命名，如文革時的「紅衞兵」、紅色旅遊景點（延安）等等。

外在因素

1.全球經濟一體化

在經濟全球化下，中國企業的產品除了內銷也大量出口，例如中國製的廉價服飾向歐美各國傾銷，影響到當地的本土企業。時至今天，中國已是世界上的第二大經濟體，更希望從「製造大國」邁向「製造強國」行列，令本土品牌走向世界。

2.中外關係密切

近年來，每到農曆新年，世界各國領袖都跟中國人拜年，如日本首相安倍晉三錄製「拜年」影片；各地的旅遊地標亦有春節「點亮中國紅」的活動，如巴黎鐵塔、雪梨歌劇院、阿聯酋哈尼法塔、加拿大尼加拉瀑布等。而東京鐵塔更在今年的「年三十晚」轉成紅色，這是鐵塔歷史上的第一次。

3.中國市場龐大

猶如西方對待聖誕節，不同國際品牌都對應中國人的農曆新年（春節）這個黃金檔期，推出不同檔次的消費品，當中不少是以紅色為主題的收藏版或限量版。多家高檔消費品企業如LV、BALLY都於今年初推出以紅色為主調的產品；而蘋果公司為了刺激手機銷量，亦推出限量版顏色：「中國紅」。

不同的觀點：

然而，有一些海外媒體指出，中國是在輸出「文化軟實力」，「中國紅」的興起也是有意讓中國的價值觀輸出，如近年《紅色娘子軍》、《洪湖赤衞隊》等樣板戲在雪梨歌劇院上演，有人認為是對澳洲價值觀的一種「無聲的侵略」。









Mindmap：「中國紅」大熱原因與障礙



參考資料

‧日本東京塔首披「中國紅」
https://www.singtao.ca/3121791/2019-02-05/post-日本東京塔首披「中國紅」/?variant=zh-hk?variant=zh-hk

‧iPhone XS、XS MAX 將推出中國紅版本：繼續為人民服務
https://www.dcfever.com/news/readnews.php?id=24412

‧每日歌曲：中國紅 / 呂薇
https://www.youtube.com/watch?v=I1JhAglC4EE

學習教材

議題分析

這議題的本質是甚麼？

不少國際知名品牌紛紛推出「紅色」產品來迎合中國市場的需要，而這種紅色更被稱為「中國紅」；由此可見，這已不是一種顏色那麼簡單。延伸探討「中國紅」興起的內在及外在因素，其包含的傳統文化觀念及軟實力。

這議題包含哪些相關概念？

（例）
文化影響力 Cultural influence

文化影響力是指某國家的文化對其他國家的吸引力和影響力，以及其在海外傳播的情況。「中國紅」明顯是一個中國文化對外的影響力。隨着中國的經濟力量強大，世界各地商人紛紛看準中國市場的機遇，可見當代中國文化對現今世界的影響力。

綜合國力 Overall national strength

即硬實力及軟實力的相加。前者是可量化、可計算的國力因素（如經濟、軍事、資源等）；後者是無形的、難以量化的國力因素（如文化、飲食、國民喜好等）。

試舉出與議題相關的關鍵詞。

（例）
‧全球經濟一體化 Global economic integration
‧物質主義 Materialism
‧消費行為 Consumer behaviour
‧經濟增長 Economic growth
‧文化多元論 Cultural pluralism
‧文化資本 Cultural capital
‧文化凝聚力 Cultural cohesion

你對此議題的見解為何？

請填寫：

這議題是否重要？其發展有何影響？

請填寫：

資料回應題

細閱以下資料，然後回答問題。

資料

不少人認為中國國產品牌是較後期進入消費者市場，在宣傳及營運經驗上都有不足夠的地方，且容易給國際的消費者低端貨物的世界工廠的形象。即使近年來在市場上推出自家品牌的高科技設計，但有關信譽並不足夠，各地的消費者可能需要較長的時間才可以改變消費習慣。再者，在品牌的角色、貨物的品質、售後服務等方面，中國名牌仍然難以在全球經濟一體化下與外國品牌如三星、蘋果等國際大公司匹敵。

另一方面，有不少國際消費者（特別是發展中國家）反而覺得中國品牌價廉物美。近來中國國產手機不惜公本大力宣傳，例如華為以亨利．卡維爾（《復仇者聯盟》：「超人」）和施嘉莉．祖安遜（《復仇者聯盟》：「黑寡婦」）為P9型號的代言人，而他們更曾多次到上海及深圳等地舉行簽名會；又以高價邀請著名足球員美斯為品牌宣傳代言人。可見華為希望籍名牌效應來提升國際名氣，同時拉近與其他國際品牌的距離。

資料來源：改編自一篇文章

多角度思考

1.根據資料，指出及解釋中國高科技產品難以進入國際市場的兩個因素。（6分）

2.「名牌效應是中國高科技產品進入國際市場的關鍵因素。」利用所資料及就你所知，提出並解釋一個支持和一個反對這項聲稱的論據。（6分）

建議答題方向
1.
指出(1)：中國品牌仍然難以與外國大品牌競爭解釋：在品牌的角色、貨物的品質、售後服務等方面，中國名牌仍然難以在全球經濟一體化下與外國品牌如三星、蘋果等國際大公司匹敵。
指出(2)：中國為世界工廠的形象難以改變解釋：各地的消費者可能需要較長的時間才可以改變消費習慣，因為他們覺得中國是低端貨物的世界工廠，此形象在國際消費者心目中難以一時三刻消除。

2.
一個支持：近來中國國產手機不惜公本大力宣傳。例如華為以《復仇者聯盟》的男女主角為新手機的代言人，而這些明星又多次到中國宣傳；同時又以高價邀請著名足球員美斯為品牌宣傳代言人，名牌效應可以提升國際名氣。
一個反對：雖然有不少宣傳，但國際的消費者始終會視中國為低端貨物的世界工廠，即使有了自家品牌的高科技設計，有關信譽並不足夠，各地的消費者可能需要較長的時間才可以改變消費習慣。

延伸回應題

細閱以下資料，然後回答問題。

資料



多角度思考

1.在全球化下，人們在國際關係的認知程度會如何得以提高？解釋你的答案。（8分）

建議答題方向
1.
‧資訊自由流通：全球的民眾通過不同的新聞機構及網上媒體認識世界各地的情況，快捷方便，當中有不少是國際關係，如中美貿易戰、中日領土糾紛等。
‧相近的價值觀的分享：人們可以分享較相似的文化價值、道德及普世價值；因此有更多人會參加全球的活動；如各地網民大力反對IS的反智及反道德行為。
‧對軟實力的利用：各地的政府會以大眾文化、藝術等軟實力去增加國際的影響力及話語權；如資料的《紅色釣魚台》，日本把有領土爭議的釣魚台塗上紅色。

載自2019年4月10日《S-file通識大全》