《流浪地球》出走 看中國文化軟實力

封面專題

現代中國+全球化

主題：中國的改革開放+全球化帶來的影響與回應



答案︰C

解說

2017上映的《戰狼2》全球票房逾56億人民幣，是內地上映的首部總票房突破50億的電影，同時也是中國電影史上票房最高的電影。《戰狼2》亦是全球第一齣非荷里活製作且進入全球總票房前100行列的電影。以科幻及超現實這個中國人較少接觸的題材而言，《流浪地球》可以賣座超過45億人民幣已是十分成功。



內地電影現況：走出去

娛樂文化是現今全球化產業的一種，當中包含了電視、音樂、戲劇、表演和各式大眾文化等等，當中電影更被認為可反映該國軟實力的其中一個途徑。自改革開放後，部分內地電影如2000年的合拍片《臥虎藏龍》，蜚聲國際，更獲得奧斯卡獎；2016年張藝謀導演的《長城》在全球上映有不錯的成績。而剛剛在春節上映的《流浪地球》，內地票房取得近45億；雖然在香港及外地票房一般，但Netflix取得《流浪地球》的播放權，並會為影片做28種語言翻譯，可見看好其全球市場。

《流浪地球》改編自同名小說，據說美國前總統奧巴馬也收到來自中國的英文版The Wandering Earth ；同時《流浪地球》曾改編為電腦遊戲，在網絡上甚受歡迎。有意見認為，中國科幻電影可以走出去，更有人指今年是「中國科幻電影元年」。

發展軟實力 成功因素

探討中國軟實力的發展，大家可以電影《流浪地球》為例，看看其成功因素。

因素一：國家大力支持

十多年前國家廣電總局實施《國產影片出口獎勵暫行辦法》，對國產電影在海外的票房及發行給予經濟支持，希望電影公司拍攝更多適合外國人口味的電影，借助相關電影出口提升國家軟實力。如早年中外合作的電影《臥虎藏龍》，就奪得多項奧斯卡獎及金球獎。

最近中宣部更指《流浪地球》一片包含着「中國核心價值觀」，片內的拯救地球內容有「中國元素」。

因素二：孔子學院經驗

內地過去不太重視軟實力的建構，故比美國或日本等國的軟實力落後，但近年則強調軟實力之傳播，希望重塑中國文明古國及文化大國地位，向世界說明當今中國開放之正面形象；比如成立十多年的孔子學院，在全球近一百個國家，建有約五百所孔子學院或孔子課室，目的是在全球推廣漢語和中華文化（儒家思想），是加強國家軟實力的形象工程項目。

因素三：打破外國主導

有評論指，《流浪地球》最大的成就是把中國人及中國元素融入科幻及未來設定中，打破長期以來荷里活電影都是白人（美國人）主導的英雄形象，或西方的價值觀。故事中拯救地球的不再是美國政府或聯合國，而是中國政府領導的聯合政府，又如太空人的裝備上都有國際政府及中國政府的標誌，改變觀眾長期以來的審美觀及觀看電影習慣，令內地觀眾有更大的投入感及歸屬感。

因素四：濃厚中國色彩

一般而言，西方節日較多受宗教影響，故宗教色彩較重，如聖誕節等價值觀會在西方電影上反映出來。相反，傳統上中國是以農立國，傳統節日有濃厚的農業鄉土氣息，如農曆新年等。電影《流浪地球》雖然有聯合政府、國際太空站、外國太空人，以及不斷強調的「人類命運共同體」，團結合作才會贏得生機；不過，講的仍是中國式價值觀，如片內出現農曆新年舞獅、團圓、爺孫及父子親密關係等內容，明顯有強烈在地化色彩。

再者，「道路千萬條，安全第一條，行車不規範，親人兩行淚」這幾句開動電動車的宣傳語音，更在電影內多次出現，可見當今的「中國特色的社會主義」的感覺強烈。

因素五：本土市場支持

《流浪地球》在內地票房成績彪炳，可見娛樂產業多元化。在十多年前，內地的科幻片、太空片少之又少，可以登上國際娛樂大舞台的更是接近零，就連周星馳自編自導自演的外星人科幻片《長江7號》，多年前在內地上演時票房也慘遭滑鐵盧（相對《流浪地球》而言）。

然而在今天，內地電影事業已擁有成熟的商業模式和足夠龐大的市場支持。「中華文化繁榮興盛」已在中共十七大報告列出，強調中國文化以新的姿態和形式走向世界，而中國電影必然是其中一個重點。

軟實力障礙 文化差異

可是《流浪地球》作為其中一種軟實力而言，仍有不少的局限性。就如製作技術、發行等方面，《流浪地球》只及荷里活科幻片的入門級，相對外國的《變形金剛》系列、《MARVEL》系列等科幻片，有如小巫見大巫。

再者，由於存在欣賞電影的娛樂文化差異，《流浪地球》擠不進香港的農曆新年電影黃金檔期，加上上映時間的局限及種種因素，令該片在本港的票房慘淡。









Mindmap：探討中國軟實力



參考資料

‧從星球大戰到流浪地球
http://news.dwnews.com/global/big5/news/2019-02-13/60117954.html

‧國產科幻片背後的深層次思考
https://www.hk01.com/周報/296220/流浪地球-現象級電影新突破-國產科幻片背後的深層次思考

學習教材

議題分析

這議題的本質是甚麼？

內地電影《流浪地球》票房成績彪炳，令人譁然，這與其片種有莫大關係──因科幻片並非內地電影主流。電影是發展軟實力的主要工具之一，借《流浪地球》延伸探討電影軟實力成功要素。

這議題包含哪些相關概念？

軟實力 Soft Power

「軟實力」是非常抽象的觀念，通常指的是一個國家的形象在全球化下的影響力，比如各種文化（飲食文化、娛樂文化等）、道德形象和價值觀等，都可以視為「軟實力」。相對硬實力（軍事、經濟等）而言，軟實力沒那樣具明顯、直接、可量度的力量，但滲透力及影響力卻更為持久及深遠。

全球在地化 Glocalization

全球化和在地化的互動過程被稱為全球在地化，是不少跨國企業因應當地文化而改變市場策略的一種行為。

試舉出與議題相關的關鍵詞。

‧文化差異 Cultural difference
‧文化衝突 Cultural conflict
‧文化傳承 Cultural heritage
‧文化保育 Cultural conservation
‧全球文化 Global culture
‧多元文化 Multicultural
‧本土文化 Local culture

你對此議題的見解為何？

請填寫：

這議題是否重要？其發展有何影響？

請填寫：

資料回應題

細閱以下資料，然後回答問題。

資料一

以下改編自一篇評論文章：

近年來荷里活電影、不同亞洲國家的電影已推展至世界各地，這種娛樂經濟帶動了相關的產業經濟繁榮。例如韓國娛樂產業已擴展到南韓以外的世界各地，令更多人在全球認識到韓文、韓語及韓國文化，很大程度上為南韓政府及韓國國民的印象帶來正面的影響，而「韓流」也經常獲稱為南韓最強韌的軟實力。

因此近年來，中國政府及社會也開始積極進佔這個新市場，希望提升相對較弱的軟實力。有政治學教授指出：「軟實力可憑藉文化、政策和制度，在爭取心靈及思想支持之爭執中獲勝。」

資料二

以下取材自一篇網絡上的評論文章：

《流浪地球》不論是小說還是電影，皆是以娛樂性為主⋯⋯它的科學部分僅提供趣味。實際上，《流浪地球》是一套災難片，故事與小說並沒有太多關係，只是借用了作品的設定與背景，創作出另一個荷里活式的救難故事。你可以看出，製作團隊很用心的去研究荷里活災難片，應該是美國電影的真誠愛好者。

（http://www.cup.com.hk/2019/03/06/chenglap-the-wandering-earth/）

多角度思考

1.根據資料一，說明不同國家對軟實力的取向。（4分）

2.解釋在全球化下，娛樂產業對大眾造成的影響。根據資料及就你對軟實力的認知，解釋你的答案。（8分）

建議答題方向

1.不少國家對軟實力都持正面開放的態度。如韓國娛樂產業已擴展到南韓以外的世界各地，令大家都認識到韓文、韓語及韓國文化，「韓流」亦經常獲稱為南韓最強韌的軟實力。另外，中國政府也以積極態度看待這個影響力，希望提升相對較弱的軟實力。

2.娛樂產業對大眾造成的影響：
‧容易獲取全球娛樂
隨着娛樂全球化，網絡普及令不同電影在全球各地發行。不同年齡的大眾可以更方便地獲得世界各地的娛樂，如電影、音樂、電子遊戲等，同時也會對該國的語言文化有一定程度的認識或嚮往(資料一)，如韓流等，即使是《流浪地球》也是以娛樂性為主(資料二)，目標更是全球市場的觀眾。
‧相關價值觀傳播
價值觀傳播是軟實力不可或缺的一環，更可帶動該國的硬實力。(資料一)不過，大眾娛樂全球化的設定與背景，多以一個特定的形式為主，可能令單一的、刻板的價值觀出現。
‧對本土文化的影響
隨着外國娛樂文化的傳入，本土的娛樂文化可能大受打擊，比如本港年輕人多以荷里活電影為娛樂，較少欣賞京劇、粵劇等本土娛樂，令本土娛樂文化難以傳承。但在全球娛樂文化下，本土娛樂可能與相關的國際文化融合，產生更多元的文化。

延伸回應題

細閱以下資料，然後回答問題。

資料

下文取材自一篇報章新聞：

國產科幻電影《流浪地球》自農曆正月大年初一在全國上映以來，票房已突破四十億人民幣。國家電影局前日特地主辦了一場《流浪地球》研討會，中宣部常務副部長、國家電影局局長王曉暉在會上認為，影片的成功首先得益於其樹立的價值標竿和佔據的道義制高點，展現出不同於西方的文化元素，宣介了「人類命運共同體」理念，提供了「中國方案」。

「人類命運共同體」、「中國方案」是國家主席習近平提出的理念。新華社引述王曉暉說，《流浪地球》展現了中華優秀傳統文化當中的集體主義和家國情懷，展現了中國人民不計功利、天下大同、共克時艱的精神境界，詮釋了中國傳統價值和當代價值。

中國電影股份有限公司董事長喇培康說，影片以中國人為代表的全人類共同拯救地球，極大提升了中國人的自信心、自豪感和愛國主義熱情。

多角度思考

1.「軟實力比硬實力更能增強中國在國際上的影響力。」你多大程度同意這說法？（12分）

建議答題方向

1.（例）很大程度上同意：
‧不是所有人都對一國政府的硬實力（如軍事力量）有興趣，就中國情況而言，不少對中國製造的物品持兩極的評價，很難討好所有人，但對軟實力如電影、飲食文化、時裝、語言等的接受程度較高。
‧軟實力可憑藉各種文化，爭取不同人在心靈上及思想上的支持。其實軟實力對世界人民的影響較難評估，很多時候是主觀的喜惡，比如喜愛日本食物從而對日本文化及國家有好感。
‧大眾娛樂如電影、音樂、電視劇（軟實力）等，可通過網絡購買，增加該國的經濟收入（硬實力）。可見相關經濟效益是由軟實力帶動，而明星效應一環（如國際廣告、國家旅遊宣傳）也由軟實力開始的。
（其他合理答案亦可，另可使用相反意見作答）

載自2019年3月25日《S-file通識大全》