農曆新年成商業化節日

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討論題目

資料

資料一

　　新年將至，徐家匯商圈熱鬧非凡，一批首店正排隊落戶該商圈。據悉，近期落戶徐家匯商圈有26家「首店」、「潮店」，其中包括9家全國首店，11家上海首店以及6家潮店。

　　作為商圈的重要商業地標之一，港匯恒隆廣場北座順利完成改造，重裝開業，衆多首店、潮店、概念店齊齊亮相……面對快速變化的消費市場，城市商業綜合體成為實體零售創新發展的活力之源，也成為「首店」落戶的重要載體。為適應消費需求的新變化，港匯恒隆在行業業態、營銷方面探索升級，通過引進首店、打造概念店、旗艦店、快閃店、跨界合作等方式凸顯品牌個性，深耕體驗消費，不斷增強商場的經營活力和創造力。

摘自《新聞晨報》2018年12月29日

資料二

　　中國商務部發表年三十至初六的農曆新年假期消費數據，全國餐飲零售企業銷售額約9,260億元（人民幣，下同），較2017年同期升10.2%……商務部表示，農曆新年的應節商品、珠寶首飾、智能家電、數碼產品等銷售保持較快增長，而有機雜糧、綠色蔬菜、保健品禮盒等標榜健康食品銷售亦熾熱。

　　中國人在農曆新年常大魚大肉，肉類價亦較節前一周輕微上漲，豬肉、牛肉、羊肉分別上升0.3%、0.7%及0.4%。另外30種蔬菜平均批發價格則上漲3.7%。至於娛樂方面，證券時報報道，2018年新春票房超過55億元，遠高於去年同期的超過33億元，超勝市場預期。

摘自《香港01》2018年2月22日

小組討論

試以5人為一組，準備時間10分鐘，每個同學輪流發言1分鐘，然後全組的討論時間為10 分鐘。

討論點

• 農曆新年本來有甚麼意義？
• 新年原來的意義在現今有沒有變質？
• 消費增加是否代表偏重商業目的？

論點參考

李智峰（牧師）

　　春節是中國人喜慶團圓的節日。對中國人來說，農曆春節甚至比公曆元旦更加重要。海外華人雖身在異國他鄉，一般都保留着過春節的習俗。例如年廿八大掃除；年三十晚吃年夜飯，出遊在外的，無論離家多遠，都要趕回家與家人團聚。年初一開始，大家互相拜年。人們會用「新年快樂」、「新年蒙福」等吉利的話語互相祝福。

　　中國人的過年文化，有許多非常好的意義，其中家人團圓、表達孝道及去舊迎新，應該是新年文化中最有意義的三種。

曾德成（前民政事務局局長）

　　中國新年帶有濃厚的農業社會色彩，它有告示新一年來臨的時序意義，更有召喚人們準備好耕作的作息安排作用。祈福主要是祈求新的一年風調雨順，取得好收成。香港已脫離農業社會，但對過年仍然隆而重之，通過過年習俗把傳統文化點點滴滴的傳承下來。

　　一個地方的文化傳承，離不開民間習俗的保存。習俗的失傳，就意味着文化傳統的遺失。一個地方發展緩慢的時候，習俗的演變也緩慢起來；發展一旦急劇起來，習俗就難免受到衝擊，以致有失傳之虞。

觀點舉隅

甲同學：認為現今農曆新年過於偏重商業目的

　　我認為現今農曆新年已過於偏重商業目的。農曆新年代表中國古時新一年的開始，也有家庭團聚的寓意，這個節日一直都帶有濃厚的文化價值。首先，是新年時不同的傳統習俗，每個習俗也有其起源和意思，象徵中國古時對生活的態度和想法。另外，新年一向講求團結，從一家人一起吃飯至農曆十五吃湯圓可知。然而，時代變遷使這些文化價值不再，從而導致偏重商業層面。

　　傳統習俗方面，人們開始變得「為做而做」，而未有深究背後意義，這使商人有機會推出琳琅滿目的商品，讓人盲目地瘋狂搶購。團聚方面，子女搬離原居、小型家庭的出現，使平日相聚的機會少了，家人同聚的喜悅氣氛也減弱不少。這難免使親戚間關係疏離，吃飯也變成例行公事，一同做飯的興致減少，自然走到外面酒樓解決。商品供應增加，人們外出消費需求亦同時上升，使農曆新年交易量飆升，商人亦看準這個機會在這節日大肆宣傳，吸引消費，因此使新年偏向商業目的。

乙同學：認為現今農曆新年沒有過於偏重商業目的

　　縱使農曆新年帶來巨大商機，但我不認為這節日已經過於偏重商業目的。從不同媒體上，我們看到農曆新年仍然是中華民族最重視的節日之一，例如人們有一個較長的假期或是從內地很多民工千里迢迢回鄉探望親人的新聞可以得知。為了這個節日，為了團聚，大家都放下手上的工作，即使路程遙遠，又或是車票難求，也無阻他們回家的步伐，這可見中華大眾依然珍重新年裏一家團圓的機會，因此新年原來的意義並沒有消逝。

　　或許有人認為不少人選擇在新年出外旅遊，而不是在家度過，因而新年就變成旅行好時機，趨向商業化。然而，這些人大多都與家人同往，家人仍是聚在一起的。加上以前交通工具不便利，家庭成員亦多，旅行不容易。現在小型家庭出現，一起在外地以愉悅心情過新年，也是歡度新年的好方法。再者，新年講求團聚，但不一定要在家裏聚在一起，只要心懷感恩，珍惜與家人一起的時光，在哪裏度過其實並沒太大所謂。那麼，只要人們在消費時不是只想着娛樂而是顧念當中的情感和新年的意義，這樣農曆新年的意義都不會因而變質及過於偏重商業目的了。