檢視百大品牌 科技網絡 玩轉生活

封面專題

全球化+個人成長與人際關係

主題：全球化帶來的影響與回應+自我了解



答案︰B

解說

可口可樂在二千年至二○一二年在全球百大品牌榜上得到「十三年霸」的佳績，可是，後來遇到強勁的科技企業對手，加上自身經營問題，排名不斷下滑；今個年度，錄得百分之五的負增長，但幸好仍守住第五位。



將近年終，又是檢視過去一年成績和做年結的時候。國際品牌管理機構Interbrand公布2018年的「全球百大品牌排名榜」，大家應該能從中找出誰是影響全球大部分人生活的「老大」！而這個「排名榜」又給大家甚麼啟示？

科網企業 價值千億

請同學先看看下圖的排名榜。圖中顯示了首二十名，從事科技相關業務的大企業佔半，更囊括首四名，順序為蘋果電腦（Apple）、谷歌（Google）、亞瑪遜（Amazon）和微軟（Microsoft）。根據資料，是次「排名榜」首次錄得頭三甲均擁有過千億美元的品牌價值。



從這些資料可見，科技的確是現今世代最重要的元素，把這元素運用得宜的企業，影響力是全球性的。蘋果電腦生產智能手機、電腦等等，用戶遍布全球，其影響力毋庸置疑；今次較為搶眼的要數亞瑪遜，品牌價值為一千零七點六四億美元，升幅達五成六，十分驚人。亞瑪遜是一個網購平台，其品牌價值反映了她在市場上的重要性，即網購已十分普及；而跟亞瑪遜一樣屬互聯網平台的，還有谷歌和面書，均在十名之內。

平台功能 聯繫生活

現今所謂「平台」，說的就是一個網絡，通常很少是實際的服務供應商，反而是一個讓參與者有聯繫彼此機會的網際空間。這些網絡利用科技加上創意，變身成為能夠重塑人們生活模式、改變世界的創新科技平台，按功能分有以下幾類：

1.社交平台

參與者在平台上結交朋友，然後通過貼文（文字、圖片和影片）分享各式資訊，匯聚了不同興趣群組，漸漸變成商業宣傳的重要媒介，創造可觀的營利。facebook和Twitter是當中的佼佼者。

2.共享平台

以分享「剩餘」、物盡其用為概念產生的共享經濟平台，希望把有需要的人與物或服務成功「配對」，從而產生經濟效益──利潤。共享乘車的Uber和房間共享的Airbnb就是由此發展出來，前者是由參與者利用閒置的車輛，當司機駕駛接載乘客；後者是把閒置的單位出租。兩者都是通過網絡平台，讓供應一方和需求一方聯繫上。

3.支付平台

買賣雙方在交易時，涉及資金交由第三方支付平台處理，即買方向支付平台付款，賣家發貨給買家後，支付平台便會把款項轉至賣家。在內地普及至全國通行的「微信支付」就是這類平台，而香港最近推行的「轉數快」也是一例。

4.購物平台

這類平台相信不用多介紹了，但值得一提的是，除了像「亞瑪遜」這類大型網購平台，其實還有許多網上小商戶，利用例如Instagram（IG）程式設立帳戶開辦網店，在印尼就有人開設一個平台，把這些IG網店產品整合，讓人一目了然，可算是一個創新之作。

5.娛樂平台

在品牌價值榜排名六十六、增幅達四成五的「Netflix」，是一個提供影視娛樂的收費平台，每名帳戶均可以分別在多個不同的播放器，以串流收看電影和電視劇，因此一家人可安坐家中各自點選自己心水影視節目觀看，毋須到電影院了！







平台影響力 見利弊

近來流行一句說話：「得平台者得天下」，因為網絡平台的經營者都能獲得巨大利潤，例如外國有facebook、Amazon和Google，而內地的知名企業如阿里巴巴、騰訊和百度等，亦是基於平台模式營運獲利。這些網絡平台的的盈利或品牌價值，令人矚目，但大家更應關注的，是它們帶來的影響力。

一條龍服務 生活便利

雖然不同類型的平台各有功能，但現實是許多網絡平台都集多種功能於一身，這方面大家不用往外找，內地就有很好的例子──「微信」。微信是社交平台，可以用作與人通訊的工具，又是支付平台，亦可以購物。最近，微信與上海市政府合作，使其用戶在生活上的更多領域可通過這個平台處理；舉例，身體不適要去看醫生，可以通過微信搜尋就近的醫院，然後即時在平台登記看診，最後在平台支付診金，絕對是一條龍式服務。

在這個大趨勢下，網絡平台漸漸發展成為一種經濟形態，人們的生活已離不開這些平台，生活模式都因而改變，好像從前要帶一定數量現金出門，現在只要有手機有網絡就可以通過平台支付；日常購物都可足不出戶，在平台瀏覽、選取，然後付款，就能安坐家中收貨。

過度依賴 生活受制

人們在生活各方面都愈來愈依賴網絡平台，日子看來過得方便舒適，而且省下不少時間，似乎提升了生活質素，但其實仍有隱憂，所說的是：網絡失靈。就以南韓為例，過去曾受到駭客發動攻擊，致金融機構和電視台等等運作癱瘓，全城日常生活大混亂，如不能用信用卡付款等等，此時，大家就知道生活習慣早已變得沒有網絡平台不行了。

Mindmap：網絡平台改變生活模式



參考資料
‧從蘋果聯合創始人到教育創業者，Steve Wozniak押注STEM教育
https://technews.tw/2018/12/10/steve-wozniak-stem-wozu/

‧《平台經濟模式》
作者：傑弗瑞．帕克，馬歇爾．范艾爾史泰恩，桑吉．喬德利
出版社：天下雜誌

學習教材

議題分析

這議題的本質是甚麼？

綜觀最新全球百大品牌排名，名列前茅的都是從事與科技相關的大企業，其中以提供平台服務的品牌成績最突出，可見這是一個趨勢，從而了解這些利用網絡科技建構的平台服務，究竟有多大程度主宰着人們的生活，以及看一看人們對科技依賴的同時，又會帶來甚麼問題。

這議題包含哪些相關概念？

（例）品牌價值 Brand value

品牌價值指的並非單單給企業或產品的名稱一個明碼實價這麼簡單，品牌可被視為無形的資產，有給產品添加價值的能力。

這種能力是可以被量化。專業人士會把品牌在市場的佔有率、市場的穩定性、推廣全球的能力等等，以數學程式計算出來，成為品牌價值。

這些數值是可以放在公司招股書和財務報告之中。由於計算上市企業的投資價值時，投資者都會看其資產與負債的比例，通常資產較多的企業，股價會較高，即使資產不多的企業，但因為擁有國際知名的品牌，亦具投資價值。

試舉出與議題相關的關鍵詞。

（例）
‧生活方式 Lifestyle
‧生活水平 Living Standard
‧媒介 Agent
‧科技發展 Technological Development
‧附加價值 Value Added
‧娛樂消閒 Recreation
‧消費行為 Consumer behavior

你對此議題的見解為何？

請填寫：

這議題是否重要？其發展有何影響？

請填寫：

資料回應題

細閱以下資料，然後回答問題。

資料

現今智能手機的人造衞星定位系統（GPS）可供用家「打卡」或搜尋路綫，發展局局長黃偉綸在網誌透露，政府擬推動「空間數據共享平台」，並開始建構「全港行人道路網」等，務求令位置資訊變得更完整及統一，進一步方便用家。

黃偉綸在網誌指，現時不少包括地圖、交通及公共服務等地理位置資訊的「空間數據」，均由不同政府部門或公私營機構蒐集，經處理和分析後，儲存在各自的資料庫內，致各項服務用以參考使用的資料或存在差異。

他在文中引述地政總署高級土地測量師吳偉德指，署方已開始建構「全港行人道路網」，通過各種移動測量儀器，收集道路、天橋位置及商場出入口等空間數據，讓市民能通過GPS功能，更準確搜尋自己身處的位置、最快前往目的地的路綫等，預料計畫最快兩年內完成。

資料來源：摘自「發展局擬推空間數據共享平台 建全港行人道路網」《星島日報》14-1-2018

多角度思考

1.根據資料，香港政府欲推動的「空間數據共享平台」，主要是甚麼項目？（3分）

2.你認為當局有否善用「平台」，讓香港發展成為智慧城市？你會有何建議？（6分）

3.政府開發的「平台」服務，對市民有何好處？（6分）

建議答題方向

1.「全港行人道路網」主要是讓市民能知道自己身在何處，了解前往目的地的路綫。

2.（例）沒有。這種功能基本上「Google Map」都有，而且政府應該眼界廣闊一點來善用這個平台，例如加入人口地貌、天氣、座區設施、查詢交通如巴士服務有否受阻等等實時資訊。

3.同學可以自由發揮作答。（建議：方便市民，使大家生活更舒適，例如若道路發生事故，當局便可利用「平台」作指揮協調，讓市民得到資訊，可以盡快作出對應措施）

延伸回應題

細閱以下資料，然後回答問題。

資料一



資料二



多角度思考

1.參考資料一，以往人們在家裏的視聽娛樂模式和現在串流平台提供服務有何不同？（4分）

2.參考資料二，現時的戲院設計跟以往不一樣，你認為原因在哪？（4分）

3.「串流平台」的出現，對人們在視聽娛樂方面的消費模式和生活習慣有何影響？（8分）

建議答題方向

1.以往比較被動，自主性不高，基本上是電視台提供甚麼就看甚麼；想看電影的話也不方便，須要先去租或買影碟，而且一般家庭的播放設備不多，不能同時滿足所有成員。串流平台則讓人有選擇，而且方便，因為可支援的播放器材多而普及，各家庭成員的需求可同時獲得滿足。

2.（例）因為串流平台的出現，戲院亦須「增值」，不可以只是純粹播放電影的地方，如變得更豪華，甚至提供即時餐飲，以高質服務作招徠。

3.同學可以自由發揮作答。（建議：視聽娛樂的享受變得可以隨時隨地隨意，擁有完全的自主權，人的作息不再像以往般規律化，在這方面的消費，亦變得更着重有否附加價值，例如電影院內點餐的配套服務等）

載自2018年12月19日《S-file通識大全》