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為甚麼消防處的「任何仁」會大受關注?

2018.11.19
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通識概念

News

消防處成立「社區應急準備課」, 並推出官方facebook專頁,旨在提高市民面對危難或突發事故時的應變能力。日前,消防處在專頁發布宣傳短片,身穿藍色緊身衣的吉祥物「任何仁」與藝人羅蘭,以說唱形式教授正確的救傷知識;更召開記者會讓「任何仁」現場示範。有網民批評「任何仁」造型醜陋和低俗,但其後搜尋率飆升,相關二次創作和貼圖大量湧現,成為網絡熱話。



相關概念:公共關係

利用「任何仁」作軟性宣傳,一反紀律部隊予人的嚴肅形象,提升親切感,令公眾較易接受訊息,留下深刻印象。這是建立公共關係的手法之一。公共關係指政府機關或企業等機構,為爭取公眾了解和支持,通過持續及有計畫性的活動,與公眾建立良好互動關係。表面看來,公共關係徒具粉飾形象的用途,沒有太大實用價值,但實際上,機構形象的好壞影響公眾對其信任程度,左右產品、服務或政策的受歡迎程度。

近年,部分政府機構善用社交媒體向民眾發放資訊,塑造良好形象,吸引媒體報道,協助推動政策。例如創作吉祥物與網民互動、拍攝影片、推出歌曲和出席活動等,環境局「惜食香港」運動的「大嘥鬼」和食環署「清潔香港運動」的「清潔龍阿德」都是成功例子,因形象討好而獲得很多「粉絲」支持。

這次事件引起大量二次創作,你認為有何利弊?

載自2018年11月19日《S-file通識大全》

文:吳政怡 圖:星島圖片庫
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