植入式廣告 大勢所趨？ 宣傳規管須重新審視

本港電視台的頒獎典禮出現植入式廣告，觀眾覺得低格調。但外國和內地的電視節目早有植入式廣告，藉此增加收入，香港一直有所限制。通訊事務管理局上月公布就植入式廣告放寬事宜，舉行為期一個月的公眾諮詢。植入式廣告似乎是大勢所趨，能為電視台帶來龐大利潤，不過此舉會否影響觀眾的觀賞經驗，要視乎規管到甚麼程度。

時事解碼

今日香港









新聞摘錄

資料一

近年不少電視節目均有植入式廣告，通訊事務管理局就放寬免費電視間接宣傳的規管制度，昨日起進行為期一個月的公眾諮詢。

通訊局諮詢文件建議，除新聞、時事、兒童、教育、宗教儀式或其他崇拜節目外，容許播出間接宣傳；准許時事節目有償地播出植入式廣告，惟持牌機構須小心選擇贊助商，以維護節目的公信力和完整性；取消現行禁止節目在無償情況下，過分突出所提及的商品服務的規定。局方亦建議豁免外購節目和直接轉播頻道間接宣傳規定，惟持牌機構不能藉此取得酬勞。

摘自2018年3月29日《頭條日報》

資料二

當局有意為本地電視節目播放植入式廣告鬆綁，連同早前建議放寬針對免費電視台的持股限制，方便近年艱苦經營的電視業開源，希望有助重振這個創意行業對經濟、就業和大眾文化的貢獻。⋯⋯至於要求植入式廣告不能太突兀，以免破壞觀賞經驗，相信廣告商亦會認同，以免觀眾反感，產生反宣傳的效果。

摘自2018年3月31日《星島日報》

資料三

植入式廣告在內地行之已久，例如真人騷《爸爸去哪兒》，由節目開始，便由主持人宣布節目由誰贊助，每在拍用餐鏡頭，星爸會取出某牌子的潔手液替星二代洗手；年幼的星二代睡前會在鏡頭前飲贊助商的鮮奶，毫不突兀。

植入式廣告增加電視台廣告收入，從而可加大製作費，觀眾有好節目看之外，也可增強本地製作的競爭力。現在常聽到觀眾讚嘆其他地區的製作如何捨得花費，令人大開眼界，皆因有植入式廣告，那已經成為一個潮流，我們不要再故步自封。

摘自2018年4月6日《晴報》

觀點與角度

通訊局新任主席譚允芝：通訊局去年向公眾調查時，發現普遍公眾對植入式廣告不反感。由於近年新媒體湧現，令持牌電視台面對更激烈競爭，故此當局希望通過檢討宣傳限制，為持牌電視台爭取更佳營商環境。

無綫電視主席陳國強：外購的節目如足球比賽，無論運動員的球衣，球場旁邊，都已有大量廣告，而外購的綜藝節目亦於背景有廣告。買回來的電視劇都有植入廣告，我們就可以播放，為甚麼我們本地製作就一些空間都沒有給我們，我們的生存機會都沒有了。

中大新聞及傳播學院講師梁麗娟：局方沒有明確訂下界綫，如十五分鐘內展示多少次產品就違例，故底綫由觀眾決定，而當中的植入式廣告展示手法亦靠創作人創意、手法是否屬「高技巧」，會否令觀眾反感等。

星島社評：當局過去嚴限電視節目加插植入式廣告，一來不認同這種不知不覺間向觀眾「洗腦」的宣傳方式，二來擔心一些植入式廣告會破壞節目的完整性，導致不良觀賞經驗。但是，今天電視台的外購劇集和節目，不少都含有植入式廣告，港府不可能禁止外購劇集含植入式廣告，本地電視台難免要求一視同仁。

思考題

節目加插植入式廣告會帶來甚麼影響？ （6分）

建議答題方向

節目製作需要一定成本，如果製作成本增加，在拍攝方面可以得到較好的條件，而植入式廣告是其中一個增加收入的來源。外國的劇集，如韓劇，主角的衣着打扮和家居裝飾，很多都是植入廣告，還可對品牌開拓新市場有正面影響。至於會否造成洗腦，惹人反感，視乎能否做到與劇情無縫接合，電視台又會否因應廣告商要求而更改劇情，妨礙創作自由。

載自2018年4月18日《S-file通識大全》