西方文化傳入中國的利弊

涉及單元

現代中國 全球化

相關概念

全球文化一體化 歐美文化 傳統文化 本地文化 文化影響力
文化交流 文化侵略 西方化 文化互補 文化創新 文化多樣性
跨國文化企業 本地企業 軟實力 創意文化產業 經濟效益

相關議題/新聞

上海迪士尼度假區開業一年，雖然入場人次不如剛開幕時瘋狂，但仍持續增長，訪客突破一千一百萬人次，是全球迪士尼樂園開幕首年所未有之紀錄，首年成績超出預期，上海旅遊業也因此受到帶動。

另一方面，有意挑戰迪士尼的中國億萬富豪王健林，決心創造一系列具中國傳統特色的主題公園，但迄今為止客流量一直未符如期。

題型分

（a）屬因素分析題：要求考生分析西式主題樂園在中國受歡迎的因素。考生可利用資料的提示（如跨媒體元素、中西文化結合等）再結合個人的知識（如中國經濟起飛、中產階級興起的背景），解釋當中受歡迎的因素。考生宜多運用例子和知識，解說相關的現象，然後運用概念化技巧，點明「因素」所在。

（b）屬評論題之中的暗比題：「評估」一詞有衡量正反因素後，作出判斷的意思。因此，同學須分析西方文化傳入對中國社會在民生、經濟、文化等方面帶來的正面和反面發展，再利用一些比較準則（如文化多樣性、經濟效益、生活質素等），衡量整體上是利多還是弊多。

資料或個人知識運用

說明/推論

概念化/點題

從資料A可見，西式主題樂園有電影、歌曲、卡通、小說等跨媒體優勢，擁有大量具知識產權而又為人熟悉的故事和人物。

西式主題樂園如迪士尼、環球影城，以星戰、蜘蛛俠、哈利波特、白雪公主等受歡迎的人物和故事，利用新小說、新電影面世的時機，建立品牌形象，引發跨媒體宣傳效益，擴大影響力。

跨媒體優勢/
傳統品牌優勢
知識產權優勢
→增加對客戶吸引力
→加強跟對手的競爭力

就資料B所見，西式主題樂園如迪士尼會在西方文化風格中結合中國元素，推動不同文化之間的融和與合作。

全球化常被視為西方文化的入侵，引起本地人的抗拒，如法國人抗拒迪士尼美式文化，但西式主題樂園在進入中國時加入和尊重中國元素，增加中國人的歡迎程度。

全球在地化
文化多樣性
文化交流互補
→減低當地消費者或民族主義者的抗拒
→增加品牌的親和力和友善程度

中國經濟自改革開放後急速發展，中產階級迅速形成，數目已逾一億，他們對高水平的文化消費和娛樂有相當訴求。

西式主題樂園在經營方式、服務水平、商品配套、遊樂設施均達到卓越水平,可以滿足中國新興中產階級的消費需求,所以大受歡迎

服務質素
市場定位
消費力增長
→客戶群體大增
→龐大市場需求

西方文化傳入對中國社會弊多於利

文化角度：
       西方文化傳入代表中國人能接觸更多地方的文化，不同文化之間會因而產生交流，互相學習，互補不足，帶來文化的進步和創新。雖然部分傳統文化會加快沒落，但這畢竟是社會現代化的必然過程，反而可加快去蕪存菁，所以整體上更有利中國傳統文化發展。

文化角度：
      以市場為出發點的文化全球化其實是西方文化的向外擴張，令其他地方文化的生存空間減少，結果中國傳統文化因而褪色或沒落，形成文化單一化和同質化。雖然部分西方文化會融入中國元素，但畢竟只是少數，所以對中國社會發展帶來不利。

經濟發展：
      西方文化傳入可以刺激本土文化相關的品牌和商品，促使其向西方文化學習，取長補短。再者，西方文化傳入，帶來附帶的商品和品牌，刺激本地人消費，也可方便和吸引外國遊客，一舉兩得。雖然部分本地品牌和商鋪會面對更大的競爭，但面對外來文化衝擊，也可令他們在比併中求取進步，所以整體上是有利中國社會經濟發展。

經濟發展：
      西方文化傳入推動大量外國的品牌和商品進入中國，搶佔消費市場。隨着新一代愈來愈接受西方文化，與本地文化相關的產品或商鋪會受到挑戰，因缺乏市場價值而難以經營，不斷萎縮，影響本地經濟。雖然部分本地文化品牌可借全球化推廣至世界，但具備這軟實力的品牌實在不多，經濟早晚為外國壟斷，所以整體還是負面影響為主。

社會民生：
      西方文化傳入可以令中國消費者脫離地域限制，享受到不同文化的商品，增加消費選擇。例如：隨着大量外國的主題公園引入，就可增加大量高質素的娛樂設施，從而改善生活質素。雖說舊一代中國人未必喜愛，但隨着時間推移，思想西化的新一代數目增加，必然視西方文化進入為一件有利社會的好事。

社會民生：
      西方文化傳入可以令中國消費者受惠，但對中國的企業和員工來說就是一場災難。西方跨國文化企業進入中國，擁有龐大的優勢，即使是本地的大企業也難以匹敵，中小企自然無力招架，工人因而失業。相比之下，西方文化傳入影響不少中國人的生計，其負面影響當然大於對消費者帶來的利益。