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西方文化傳入中國的利弊

2017.11.16
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一、試題 (卷二:延伸回應題)
細閱以下資料,然後回答所附問題。

資料A:一則新聞

      中國億萬富豪王健林對迪士尼將美國品牌帶到中國表示不滿,決心創造多達20家主題公園,與迪士尼抗衡。但迄今為止新打造的主題公園客流量未達預期,原因是它們缺乏了電影、歌曲、卡通、小說等跨媒體所創造的令人熟悉的故事,以及這些故事人物所組成的奇幻世界。
      美國電影製作和娛樂事業已有百年歷史,建立了大量相關知識產權項目,如故事、電影、書籍和電視節目等。如香港迪士尼樂園加入了Marvel 超級英雄,美國迪士尼將在2019年落成星際大戰主題樂園,都發揮跨媒體元素,吸引力之大不言而喻。
      王健林有意把主題樂園作為推廣中國歷史和傳說的一個窗口,在全球流行文化傳播中加強中國文化元素,其團隊深信中國歷史上有很多故事可以轉化為旅遊項目。但中國想要成為娛樂業超級大國的宏圖,依然任重道遠。

 

資料B:一則新聞

      上海迪士尼主題樂園成立一年,吸引遊客已超過1,100萬人,是全球迪士尼樂園開幕首年所未有之紀錄。上海迪士尼成績超出預期,其管理層表示是「歸功於迪園風格和中國元素的完美結合」。上海迪士尼是為中國人構思建造的樂園,中國各地遊客都很熱情,迪士尼酒店接待人客達75萬,超過100萬隻毛絨玩具被遊客帶回家,賣出的米奇帽與米奇髮箍累計長達80公里。
      隨着中國中產階層不斷壯大,預計到2019年中國境內所有主題樂園收入將超過美國。因此,美國環球影城也打算在中國開辦樂園,而在上海也將開啟室內Hello Kitty樂園、樂高樂園(Legoland)。有學者認為從集聚效應來看,中國正成為國際旅遊市場發展的主要力量,而上海可借助這些國際品牌,建設成為具有全球影響力的世界著名旅遊城市。

 

答題

(a) 你認為有甚麼因素可促使西式主題樂園在中國的受歡迎程度。 (8分)
(b) 評估西方文化傳入對中國社會發展造成的影響。 (12分)


二、試題分析

涉及單元

現代中國 全球化

相關概念

全球文化一體化 歐美文化 傳統文化 本地文化 文化影響力
文化交流 文化侵略 西方化 文化互補 文化創新 文化多樣性
跨國文化企業 本地企業 軟實力 創意文化產業 經濟效益

相關議題/新聞

上海迪士尼度假區開業一年,雖然入場人次不如剛開幕時瘋狂,但仍持續增長,訪客突破一千一百萬人次,是全球迪士尼樂園開幕首年所未有之紀錄,首年成績超出預期,上海旅遊業也因此受到帶動。

另一方面,有意挑戰迪士尼的中國億萬富豪王健林,決心創造一系列具中國傳統特色的主題公園,但迄今為止客流量一直未符如期。

題型分

(a)屬因素分析題:要求考生分析西式主題樂園在中國受歡迎的因素。考生可利用資料的提示(如跨媒體元素、中西文化結合等)再結合個人的知識(如中國經濟起飛、中產階級興起的背景),解釋當中受歡迎的因素。考生宜多運用例子和知識,解說相關的現象,然後運用概念化技巧,點明「因素」所在。

(b)屬評論題之中的暗比題:「評估」一詞有衡量正反因素後,作出判斷的意思。因此,同學須分析西方文化傳入對中國社會在民生、經濟、文化等方面帶來的正面和反面發展,再利用一些比較準則(如文化多樣性、經濟效益、生活質素等),衡量整體上是利多還是弊多。

 

三、作答方向參考

(a)你認為有甚麼因素可促使西式主題樂園在中國的受歡迎程度。 (8分)

資料或個人知識運用

說明/推論

概念化/點題

從資料A可見,西式主題樂園有電影、歌曲、卡通、小說等跨媒體優勢,擁有大量具知識產權而又為人熟悉的故事和人物。

西式主題樂園如迪士尼、環球影城,以星戰、蜘蛛俠、哈利波特、白雪公主等受歡迎的人物和故事,利用新小說、新電影面世的時機,建立品牌形象,引發跨媒體宣傳效益,擴大影響力。

跨媒體優勢/
傳統品牌優勢
知識產權優勢
→增加對客戶吸引力
→加強跟對手的競爭力

就資料B所見,西式主題樂園如迪士尼會在西方文化風格中結合中國元素,推動不同文化之間的融和與合作。


全球化常被視為西方文化的入侵,引起本地人的抗拒,如法國人抗拒迪士尼美式文化,但西式主題樂園在進入中國時加入和尊重中國元素,增加中國人的歡迎程度。

全球在地化
文化多樣性
文化交流互補
→減低當地消費者或民族主義者的抗拒
→增加品牌的親和力和友善程度


中國經濟自改革開放後急速發展,中產階級迅速形成,數目已逾一億,他們對高水平的文化消費和娛樂有相當訴求。

西式主題樂園在經營方式、服務水平、商品配套、遊樂設施均達到卓越水平,可以滿足中國新興中產階級的消費需求,所以大受歡迎

服務質素
市場定位
消費力增長
→客戶群體大增
→龐大市場需求

*其他言之成理,持之有據的答案,均可接受。

 

(b)評估西方文化傳入對中國社會發展造成的影響。 (12分)

西方文化傳入對中國社會利多於弊

西方文化傳入對中國社會弊多於利

文化角度:
       西方文化傳入代表中國人能接觸更多地方的文化,不同文化之間會因而產生交流,互相學習,互補不足,帶來文化的進步和創新。雖然部分傳統文化會加快沒落,但這畢竟是社會現代化的必然過程,反而可加快去蕪存菁,所以整體上更有利中國傳統文化發展。

文化角度:
      以市場為出發點的文化全球化其實是西方文化的向外擴張,令其他地方文化的生存空間減少,結果中國傳統文化因而褪色或沒落,形成文化單一化和同質化。雖然部分西方文化會融入中國元素,但畢竟只是少數,所以對中國社會發展帶來不利。

經濟發展:
      西方文化傳入可以刺激本土文化相關的品牌和商品,促使其向西方文化學習,取長補短。再者,西方文化傳入,帶來附帶的商品和品牌,刺激本地人消費,也可方便和吸引外國遊客,一舉兩得。雖然部分本地品牌和商鋪會面對更大的競爭,但面對外來文化衝擊,也可令他們在比併中求取進步,所以整體上是有利中國社會經濟發展。

經濟發展:
      西方文化傳入推動大量外國的品牌和商品進入中國,搶佔消費市場。隨着新一代愈來愈接受西方文化,與本地文化相關的產品或商鋪會受到挑戰,因缺乏市場價值而難以經營,不斷萎縮,影響本地經濟。雖然部分本地文化品牌可借全球化推廣至世界,但具備這軟實力的品牌實在不多,經濟早晚為外國壟斷,所以整體還是負面影響為主。

社會民生:
      西方文化傳入可以令中國消費者脫離地域限制,享受到不同文化的商品,增加消費選擇。例如:隨着大量外國的主題公園引入,就可增加大量高質素的娛樂設施,從而改善生活質素。雖說舊一代中國人未必喜愛,但隨着時間推移,思想西化的新一代數目增加,必然視西方文化進入為一件有利社會的好事。

社會民生:
      西方文化傳入可以令中國消費者受惠,但對中國的企業和員工來說就是一場災難。西方跨國文化企業進入中國,擁有龐大的優勢,即使是本地的大企業也難以匹敵,中小企自然無力招架,工人因而失業。相比之下,西方文化傳入影響不少中國人的生計,其負面影響當然大於對消費者帶來的利益。

*其他言之成理,持之有據的答案,均可接受。

 

四、作答提示
1. 在回答(a)分題時,同學務必留意提問用語是「因素」,所以同學提出的分析,不能一般性地探討原因,而應加入客觀化、概念化的名詞,分析重點也不再是個別的現象,而是從宏觀角度作普遍性的分析。例如:要從迪士尼多電影和卡通人物這一「現象」或「原因」,推論至品牌形象和跨媒體協作等宏觀的「概念」或「因素」。

2. 在(a)分題內,考生須留意當中「西式主題樂園」和「在中國」等詞語,所以在推論和分析過程中,要加以回應。舉例而言,考生可以探討西式主題樂園有何特點,再推論這些特點可如何增加其歡迎程度。同樣道理,考生也可以分析當前中國社會的特點及中國消費者的喜好,從而帶出他們為何會接受西式主題樂園,或對其商品和服務產生需求。

3. 從(a)分題到(b)分題時,考生須留意考問的焦點已經轉移,由「西式主題樂園」轉變為「西方文化」傳入,當中概念已經有所擴張,因為主題樂園只是西方文化的現象之一。因此,考生在回答(b)分題時,除了西式主題樂園,還要舉出其他西方文化的例子,如電影、飲食、節日等,不一而足。

4. 回答(b)分題時,考生要注意題目關鍵詞有「評估」一詞,故本題有「暗比」成分,考生須要同時指出和介紹西方文化傳入對中國社會發展造成的正面和負面影響,然後比較正面還是負面,最後作出整體性的判斷,才能切合「評估」一詞的要求。

5. 卷二題目每每加入大量限制性和含糊性的詞語,令考生跌入離題陷阱。以(b)分題為例,「中國社會發展」所指的內容就較為含糊,考生須作出多角度的思考,如從經濟、民生、文化、生活質素等多角度定義,再進行分析,答案才會全面。此外,題目內有「中國」一詞,考生作答時也宜集中討論中國的情境,切勿加入其他地方(如香港)內容為主題。

 

五、延伸學習

書籍
《愛恨地球村──透視全球化現象》
作者: 朱耀偉
出版社:天窗出版社

 

網頁

《TVBS》
《孫悟空助陣獅子王 迪士尼力拚「在地化」》
https://www.youtube.com/watch?v=3SLNmkoMFUc

 

新聞
《頭條日報》 P02 頭條專訪 2016-12-08
迪園鐵甲奇俠館 玩香港元素 本地團隊設計

《頭條日報 》P08 港聞 2017-04-24
將增建「反斗奇兵」園區 滬迪園首年旅客料逾千萬

《星島日報》A18 來論 劉永基 2017-04-20
提升旅遊業競爭力 香港迪士尼擴建刻不容緩

《頭條日報》 P39 中國 2017-05-20
上海迪園遊客破千萬 將辦周年慶典

 


文:黃家樑
恩主教書院通識科主任、香港通識教育會副會長

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