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嚴打易拉架等非法宣傳 下兩月即時票控

2017.09.26
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食物環境衞生署下月起一連兩個月,在全港繁忙街道黑點加強執法掃蕩非法擺放易拉架等器具作商業宣傳用途,即時向違例者發出定額罰款通知書,並檢走宣傳品,以改善社區環境。
……食環署指,違規情況引致通道阻塞、環境衞生及影響駕駛者視綫(1)等問題,為遏止(2)問題,該署將於十月及十一月,針對全港各區的違例展示商業宣傳品黑點加強執法。

字詞解釋

(1)視綫:眼睛注視的方向。

(2)遏止:遏,aat3,粵音同「壓」;「遏止」意為極力阻止、打擊。

語文知識

廣告標語修辭

要令大眾對商品產生深刻印象,除了以量制勝,把海報、廣告牌貼得眼花繚亂之外,一句有趣且琅琅上口的廣告標語或許給人更深印象。廣告標語的特點都是用字精練,而且要一見難忘,出色的標語都運用了各種修辭方法,古今也不例外。

陸游在《老學庵筆記》中提到,宋高宗時,衙門的朱紅色大牆上,就被商家寫滿宣傳語句,例如「乾濕腳氣四斤丸,偏正頭風一字散」,兩句不但結構對偶,並交代了商品種類和作用。

相傳明太祖朱元璋喜愛對聯,下令平民百姓也要創作,過年時在門上貼出春聯。但一屠豬戶不懂詩詞,朱元璋便即席揮毫:「雙手劈開生死路,一刀斬斷是非根」,兩句不但對偶,而且用了婉轉的技巧,將殺豬寫得文雅又有深度。

現代廣告的經典標語就更多,例如有借貸廣告:「不分行業,有貸無類。」運用了仿詞的手法,將「有教無類」的「教」換成「貸」,營造出人意料的效果。

家喻戶曉的鐘表廣告:「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有。」則運用了映襯,把兩種相反的事物放在一起,突出「曾經擁有」這個價值觀。

廣告文字看上去雖然簡單,但每一隻字都經過精心細琢,才可令人留下深刻印象。

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