全球在地化萬聖節商機無限

2015.10.28

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全球化

發生甚麼事？

萬聖節臨近，相關的節日活動應運而生，本地兩大主題公園每年均有舉辦大型萬聖節活動，大玩中西元素結合的鬼屋探險；各大商場均換上萬聖節布置，並推出節日遊戲和活動優惠；各大商家亦乘時推出萬聖節限定商品和優惠，鼓吹大家以消費慶祝節日。

為何萬聖節可在香港「落地生根」？

萬聖節本來是西方節日，起源於愛爾蘭，原是克爾特人供奉死神和召喚亡魂的一種驅鬼儀式。其後萬聖節傳到美國，經過玩具商包裝，迅速成為大受歡迎的狂歡節日。商品化後的萬聖節在全球化下，輾轉傳遍世界各地。在龐大的商機誘因下，香港的主題公園在十多年前開始舉辦萬聖節特別活動，各大商場和店鋪亦趁機推出林林總總的應節恐怖食品和商品，吸引年輕人和一家大細消費。萬聖節經過本土化和商品化後，欣然被港人接受，成為一年一度的消費狂歡節日。

萬聖節在香港有何節日意義？

香港的萬聖節被消費文化包裝成一年一度的狂歡「盛事」，已經和節日原本的「驅鬼」目的相去甚遠，並沒有多少傳統的節日意義。但由於萬聖節聯繫着龐大商機，全城商鋪早在大半個月前已在「慶祝」，鋪天蓋地推出節日活動和商品，比起西方只慶祝一天，香港的節日氣氛更濃烈，甚至反過來成為國際知名的「本地盛事」，吸引海外旅客來港慶祝。

相關概念：全球在地化（Glocalization）
由「全球化」（globalization）和「在地化」（localization）兩字結合而成，最早由英國社會學家Roland Robertson在1994年提出，指出當時大家在討論全球化現象時，大多側重於「普世化」和「同質化」的單一發展，忽略了「在地化」和「異質化」的聲音，這見解在世界引起廣泛認同。全球在地化的意思是遍布全球且具有地方特色。全球化雖然令全球文化和價值觀趨向單一，但同時因為在地化的過程而帶來多元面貌。

反思

香港人慶祝萬聖節，只會視為一個狂歡玩樂的日子，甚少會思及節日背後的傳統意義。但事實上，萬聖節的節日內涵，在全球化的過程中，早已不斷在變質。例如Trick or Treat和南瓜燈等慶祝方式，其實都是全球化（美國化）下的產物，和本來的愛爾蘭傳統毫不相干。當萬聖節傳入香港之後，Trick or Treat的傳統沒有被香港人受落，香港的商家反而讓中西鬼節元素融合，讓節日的玩樂精神發揚光大，令萬聖節兼具本土特色，這一現象，其實亦正體現出全球在地化的特色。

「商品化」與「傳統節日」，你認為兩者是相容還是相斥？