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單身女性 商機無限 2014.12.01
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常言道:女人錢易賺,其實單身女子的錢更易賺!美容、飲食、旅遊、衣飾等等商機處處。那些有經濟能力、有學歷、着重生活品味質素,同時又有時間花錢的單身女士,絕對是商家要瞄準的大市場。為甚麼會有這個階層在香港,甚至全球「崛起」?大自然或人為主導下的男女失衡、社會經濟發展附帶而來對婚姻觀的轉變,統統都有關係。

個人成長與人際關係+全球化+今日香港+現代中國

主題:人際關係+全球化帶來的影響與回應+生活素質+中華文化與現代生活
探討問題(按教育局指引)
‧為甚麼青少年與家人、師長、朋輩和約會對象的關係會有轉變?
‧現代社會的人際溝通方式如何影響青少年與他人的關係?
‧全球化使文化和價值觀趨向單一抑或多元?帶來相互排拒還是融和、演進?
‧哪些方面的生活素質被視為最重要?哪些被視為最急切的需要?甚麼人可作出相關的決定?為甚麼?
‧傳統家庭觀念在現代生活中受到甚麼衝擊?







單身女子潛藏的消費力巨大,市場努力挖掘有關商機,情況如何?可說已到十分誇張的地步。例如日本有公司推出「單人婚禮」套餐,窺準女士一顆恨嫁的心,即使現實中是單身,仍然可以披上婚紗,並有專人為其打扮配襯影婚紗照圓願;其他商機,還有美容、衣飾、旅遊、飲食和理財等範疇,更已成潮流。

女性消費力強

其實,說「女人是天生購物狂」並沒有錯。網購站淘寶的用戶研究團隊有研究顯示,五成的女性消費者在網購時,起初並沒有明確購物目標,但在網上「逛逛看看」,最後卻滿載而歸。女性消費者是一個重要市場對象,但已結婚有家庭的,買的東西都是家品、食物、關於孩子的產品,是固有的市場,而現在商家開發的則是針對單身女士。

男女數字失衡

為何會有這個市場「崛起」,而且受到重視?這要先從人口數據說起,以香港為例,單身女士這個市場很大,因為香港女多男少,兩性的人數出現失衡情況。根據統計處報告顯示,本港男女比例,比率為每一千名女性僅八百六十四名男性,而三十至三十四歲及三十五至三十九歲兩個年齡組別,每一千名女性分別只有六百七十八及六百九十三名男性。

單身女性漸多

單看數字,已能計算出香港有不少「剩女」;再者,現實中男和女都有個人選擇,好像去年,港男娶內地女的個案就有一萬九千五百五十四宗,反映女士可找對象的數量比實際少。

無論是自然界使然,還是人為主導,香港女多男少是不爭的事實,而這班難找對象的單身女性,除了因人數愈來愈多而受到商業市場重視,還因為社會的教育普及和兩性平等發展,而成為一個新興消費群。



自己賺錢自己花

與其用「剩女」──婚姻狀況來形容她們,不如從另一角度去了解這個階層。單身女性大部分都有工作,雖然薪金人人不同、有多有少,但重點是她們比已婚女性少了家庭負擔,自己賺錢自己花,經濟能力較好。有信用卡公司今年四月發表了「女性生活滿意度」調查報告,發現香港女性對工作與財務方面最具自信,指數為70.0,尤其在「為巨額消費儲蓄」方面最有把握(見表),可以相信單身職業女性的財力一定很好。

此外,同學又可以參考統計處的報告資料,香港的「女強人」數字不斷上升,情況在各行業都可見,比較容易統計的是政府公務員──去年本港有四百二十九位女性首長級公務員,數字較三十年前上升十一倍!



社會經濟轉變

單身女性有事業有財力,「嫁人靠男人養」的傳統思想隨之失去推動力,她們找伴侶不為經濟依靠,所以寧缺勿濫;她們受過教育,對生活有要求,亦有錢去追求生活質素⋯⋯。

這個階層的「崛起」,一切源於社會經濟的發展和轉變──教育機會和工作機會增多,大家試想想,假如沒有這些機會,在一個女性人數較多的社會,她們的生活會是怎麼樣?

反思

在經濟角度而言,單身職業女性無疑「貢獻」良多,但若婚姻觀念漸趨薄弱,又會對社會帶來甚麼影響?再看看日本的「單人婚禮」,雖然可滿足部分女士愛美的心態,但「婚禮」的意義是否只有「美」呢?

相關概念:她經濟(The Sheconomy )
女性的理財、消費市場愈來愈大,早已有人作出研究,將之形容為「她經濟」,並在二○○七年把「她經濟」納入作漢語新詞。
女性的財力和用錢能力有多強?淘寶網所屬的阿里巴巴集團政策研究室數據顯示,阿里的網上銷售額,七成是由女性消費者貢獻。另外,根據中國年度消費數據,全國七成五的家庭總消費,均由女性主導。
因此,不要以為單身女性才捨得消費,只要是女性,大部分都愛購物,而且不限年齡。萬事達卡國際組織曾經進行一項調查,指出子女已經長大離家的年長女性的購買力,會從2005年的1,000億美元增至2015年的1,500億美元,增長百分之五十;獨居年長女性的消費力,更會從2005年的500億美元增至2015年的1,150億美元,增幅達百分之一百三十。



Mind Map:針對女性商機之冒起



學習教材

單身男女 重視金錢勝婚姻?

資料回應題

細閱以下圖片,然後回答問題。





多角度思考
1.兩幅圖片中的藝人有何共通之處?(4分)
2.外界怎樣說他們的婚姻?為甚麼?(6分)
3.你又是怎樣去看待這樣的婚姻關係?(6分)

建議答題方向
1.兩圖所見,都是本港較有名氣的女藝人,嫁予名氣不及她們的內地男士。
2.外界普遍以男的名氣、財政、賺錢能力都不及女的來看扁他們的婚姻,例如說男的靠太太工作負責養家。這是因為社會上普遍觀念仍認為女的要嫁給能力、財力都要比自己強的丈夫才叫嫁得好。
3.同學可以自由發揮作答。(提示:想一想張晉獲獎後所說的話,相愛、幸福、感恩是否婚姻的重點,金錢、地位有沒有影響?)

延伸回應題

本港的單身男女最想實現的人生目標是甚麼?細閱以下調查報告結果,然後回答問題。



多角度思考
1.根據圖表,最多單身人士選擇的人生目標首三位是甚麼?(4分)
2.你如何理解單身人士有這樣的選擇?(6分)
3.香港單身人士的首要人生目標,反映了社會的甚麼問題?有何影響?(8分)

建議答題方向
1.第一位是「買樓」、第二位是「做生意」、第三位是「生兒育女」。
2.第一、二位都是與財政、個人理想有關,第三位才是傳宗接代,顯示單身人士最想要的不是成家養育下一代,而是十分實際的,想趁還是單身時,就為事業打拼、賺得生活安定無憂。
3.同學可以自由發揮作答。(提示:「買樓」最重要,近半單身人士急着的不是找到另一半結婚,而是有個安樂窩,是社會出了問題,樓價被炒高得難以追及,加上社會各方又灌輸無樓就不要結婚的觀念⋯⋯。社會變得有點功利,年輕人對於組織家庭的態度也就拖得就拖,甚至生兒育女的次序也較結婚排得前,也許港男女認為先有孩子再結婚都無所謂,但這樣,婚姻的原意會不會被扭曲?為了孩子而結婚,會不會容易產生問題?)

參考資料
網頁
‧「21世紀婚姻觀.香港」問卷調查報告
https://family.caritas.org.hk/zh-hk/serviceComms/view/283#.VHKb22SUfOY
‧香港為何男少女多
http://hk.crntt.com/doc/1016/7/3/5/101673540.html?coluid=7&kindid=0&docid=101673540
書刊
‧《女人撐起半邊天:亞洲女性消費力報告》
作者:王月魂 出版:財訊

載自2014年12月1日《星島日報》《S-file通識大全》

文:許少媚 圖:星島圖片庫、網絡圖片
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