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收看電視 由你話事! 2014.11.19
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萬千星輝賀無綫台慶,未獲發免費電視牌照的香港電視以開台到賀,並以獲得100,250票的開台劇《選戰》作為賀禮;11.19賀台慶的,從此不只一台。在全城期待港視開台的歡呼聲中,除反映港人對無綫一台獨大的不滿,亦凸顯出互聯網和流動上網裝置的普及,改變了觀眾收看電視模式的事實──就如香港電視開台的口號一樣:「幾時睇,邊度睇,由你話事!」

今日香港+全球化



主題:生活素質+全球化帶來的影響與回應
探討問題(按教育局指引)
‧香港居民對不同層面的生活素質的優次有甚麼不同看法?
‧不同人士或機構能為維持或改善生活素質作出甚麼貢獻?有甚麼障礙?在沒有清除障礙的情況下,哪些群體最受影響?
‧全球化有甚麼特徵和發展趨勢?
‧全球化使文化和價值觀趨向單一抑或多元?帶來相互排拒還是融和、演進?







轉戰 網絡電視

香港寬頻創辦人王維基於二○○九年創辦「香港電視網絡」(簡稱:港視或HKTV),港視先後向政府申請免費電視牌照及流動電視牌照不果,最後以互聯網為平台,轉為網絡電視,以OTT(over-the-top)制式廣播。觀眾只須透過登入港視網站、設置電視「機頂盒」(數碼視頻解碼器)或在流動通訊裝置安裝相關軟件(Apps),就可以免費收看港視節目。

失落免費牌照的港視發展網絡電視,正因為意識到觀眾收看電視的習慣已在轉變。

過去:電視入屋 圍坐收看

傳統電視以無綫電波廣播,只要在大廈或居所外,安裝接收無綫電波的天綫,觀眾就可以收看電視。在一九七○年代,無綫免費電視台出現後,電視開始在香港普及,成為大家的最大娛樂,人人一起圍坐看電視,透過電視節目接收資訊和娛樂,當時更有「電視汁撈飯」之說,指人邊看電視邊食飯。

九十年代起可自選節目

隨着科技發展,香港於上世紀九十年代開始出現以數碼方式廣播的互動電視,觀眾只須要在傳統的電視上安裝俗稱「機頂盒」的數碼視頻解碼器,就可不再受制於傳統電視「定點」、「定時」的節目播放時序,觀眾可按電視公司提供的節目庫,揀選自己想收看的節目,並可在特定時間,重複收看。這種電視廣播形式,對比傳統收看電視的習慣,觀眾可有更大的自主性,按自己的喜好和生活作息的習慣,安排看電視的時間。

現在:裝置在手 想看就看

及至近年,個人電腦、智能手機、平板電腦及相關的電訊流動數據服務售價愈來愈相宜,電子產品應用普及,其中智能手機更成生活必需品。根據「2013年Our Mobile Planet:香港」調查報告指出,本港智能手機的普及率達63%,對比2012年的49%及2011年的35%,增長速度極快。其中82%用戶每天使用智能手機、77%用戶每天一定會攜帶智能手機出門,當中96%的用戶每天必定使用流動網絡,此數字為亞太區之冠。而在使用習慣與行為方面,智能手機用戶的主要活動包括瀏覽互聯網(84%)和使用應用程式(72%),而觀看視訊影片亦佔68%。大部分智能手機用戶會同時使用不同媒體進行多項活動,當中有85%的人會在使用手機時做其他事情,看電視的佔48%。

再無地域時間之限

由於互聯網無「地域」和「時間」的限制,加上流動電子產品、智能手機,更可化身成個人的「專屬電視機」,觀眾跳出家中「電視機框框」,能隨時隨地按自己的喜好收看電視節目。

數碼新世代 不再單向

互動電視 解決生活大小事


步入電視數碼廣播的年代,電視畫面的質素提高,更不受無綫電波頻道的限制;而在收看電視節目時,也因着互聯網的優勢,觀眾不再只是單方面、被動地接收電視的訊息,而是更為互動。觀眾除了可選擇自己喜歡的電視節目外,更可以透過電視購物、處理銀行業務、玩遊戲等,例如美國的HSN(Home shopping Network)互動電視購物頻道,已可替近9,500萬家居用戶提供24小時的零售服務。



結合互聯網 觀眾主導節目

此外,電視數碼廣播結合互聯網的應用,電視台能與觀眾有更多更快和直接的互動,而觀眾甚至可主導並參與電視節目播放的過程。港視開台之前,宣布設立網上投票,供網民在十二部電視劇作品中,投選心目中的開台劇;其後,王維基亦呼籲觀眾參與「系統壓力測試」,以測試港視在網上廣播的承載力,利用互聯網特性,實行全民皆兵,人人助開台。



小結

電視,是大眾娛樂之一,關係到我們的生活質素。過去,觀眾是單向地接收由電視台播放的節目,觀眾若是不喜歡播放的節目,多數只能關機了事。但現時,互聯網成為生活不可或缺的一環,加上隨之而興起的數碼電視廣播,觀眾收看電視不再受地域和時間限制之外,電視台更能建立一個龐大的觀眾數據庫,與觀眾互動。因此電視節目的製作,須要更緊貼社會大眾的口味,並在全球化互聯網的洪流中,不斷推陳出新,以爭奪觀眾市場。



資料庫:互動電視(Interactive television) VS 網絡電視(Internet television)
有別於傳統電視以大氣電波傳播電視信號,互動電視和網絡電視都是以數位作傳播方法。若要收看互動電視,觀眾須要在傳統電視機安裝接收數碼信號解碼器,並透過遙控器選擇由電視公司所發送的頻道,並按自己的生活作息和喜好,選擇收看電視節目。以香港為例,香港電訊(現名:電訊盈科)曾於一九九七年至二○○二年間,推出互動電視「iTV」。
互動電視和網絡電視,均屬「雙向傳播」的電視播放模式,但兩者最大的分別在於網絡電視以「互聯網」為傳播媒介,觀眾有更大的自主性,節目不但可透過解碼器在傳統電視機收看,凡是能連結至互聯網的電子產品、流動裝置,只要安裝相關軟件,也能收看;加上互聯網的優勢,網絡電視的覆蓋面比互動電視更闊。



相關辭彙
‧互聯網 Internet
‧個人自由 Individual freedom
‧大眾傳播媒介([大眾]傳媒) Mass media
‧被動 Passive
‧流動電話 Mobile telephone
‧互相影響(互動、相互作用) Interaction

Mind Map:收看電視模式的轉變和影響



學習教材

網絡電視 觀眾自主

資料回應題

細閱以下圖片,然後回答問題。





多角度思考
1.參考圖片,試說明香港電視用了何種與傳統電視不同的宣傳手法?(4分)
2.參考全文及就你所知,觀眾在收看網絡電視時,與收看傳統電視有何分別?(6分)

建議答題方向

1.傳統宣傳電視的方法,由電視台製作預告或宣傳廣告,除了向觀眾介紹即將播放的節目,也藉突出節目的賣點,期望令觀眾喜愛該節目。而香港電視則在開台前,舉辦了一個網上投票,供網民在旗下電視劇作品中,投選希望在開台時首播的電視劇,讓觀眾選擇播放甚麼節目,增加參與程度及投入感。
2.收看傳統電視時,觀眾較被動,只能單向地接收由電視台播放的節目,觀眾的自主性低;相反,在收看網絡電視時,觀眾利用互聯網的平台收看,互動性大增。例如,網絡電視節目可以在不同的電腦和流動通訊器材收看,相對於只能局限在電視機收看節目,觀眾有更大的自由度;而以香港電視為例,更設網上投票,讓觀眾可以就自己喜歡的電視類型表態,其預告片或幕後花絮節目,亦可在網上平台,隨時隨地收看。

延伸回應題

細閱以下資料及圖片,然後回答問題。

資料一
一向不受傳統束縛的王維基,亦反轉電視遊戲規則,每天上午6時便會上載當日的劇集,亦會在指定時間網上直播。他說︰「要照顧上班工作的人士,搭車上班時或午飯時都可以睇劇。」港視每天會放6小時30分鐘的節目,包括兩套本地劇、四套外購劇及半小時綜藝節目。
(摘自2014年10月6日《星島日報》 B12)

資料二

根據港視資料,該台將透過電腦網站、智能電視、iPad及Android平板、iPhone與Android手機,以及Android盒子等進行廣播。其中電腦為直接登入港視網站收看,至於其餘四種則會透過App作播放。
港視早前表示,日後用戶須要註冊,提供電郵、年齡組別、收入組別及性別等基本資料,並於首次收看時登入系統。
港視預計節目將加插廣告,每一小時的節目分四部分,每部分有一至一分半鐘廣告,而且廣告不能「飛走」,必須播完後才會播放節目。此外每集節目將存放於伺服器60日,期間觀眾可在網上隨時自選收看。
(摘自2014年11月12日《星島日報》I4)



多角度思考
1.參考資料,試說明網絡電視較傳統電視有何優勢?(6分)
2.綜合資料及就你所知,你認為在發展和推動網絡電視時有何困難?(6分)

建議答題方向

1.
‧更能迎合觀眾生活需要:網絡電視播放的自由度較高,更能緊貼現實社會需要,例如港視計畫在上午時段推出節目,以迎合上班者在上班途中的空餘時間收看;相反,傳統電視要遵守《廣播條例》和定時定點播放的規限。
‧收看節目的平台較多:網絡電視以互聯網為傳播媒介,只要能連接互聯網的電腦和流動通訊器材,都可收看節目;相反,傳統電視只能在電視機和經加設無綫電裝置的電腦接收。
‧節目可於全球播放:網絡電視能利用互聯網無分時限和地域的優勢,可以在不同的國家和時間播放,甚至無限重播;相反,傳統電視須定時定點播放,即使可以在海外播放,亦要經複雜的轉播程序。
2.
‧受眾市場有限:網絡電視的受眾,多為年輕的網民為主,但老人或不擅長使用互聯網的人,不懂如使用新型電視模式,間接削弱了網絡電視可涵蓋的觀眾層。
‧收看網絡電視成本較高:收看網絡電視,要有相關的電腦、智能手機和平板電腦等相關器材,而且也要較大流量數據支援,才能確保收看的過程順暢,因此觀眾變相要花費較多金錢,以添置相關電子產品及購買更大數據流量的電訊服務。
‧電視節目面對全球競爭:網絡電視節目面對的競爭對手,不只是本地電視節目,更是在無國界的互聯網上,來自世界各地的電視節目。因此,節目內容要創新外,題材亦要更國際化,以保持競爭力和市場。

參考資料
網頁
‧ 香港特別行政區商務及經濟發展局《數碼電視:常見問題》
http://www.digitaltv.gov.hk/chi/general/faq.htm
視頻
‧香港電視《睇電視前做足準備:要睇HKTV,其實唔難》
https://www.youtube.com/watch?v=TnGKEihVc4o

載自2014年11月19日《星島日報》《S-file通識大全》

文:阿寶 圖:星島圖片庫、HKTV香港
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