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體育運動有錢途? 2014.11.17
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特首梁振英在談及有關選舉制度時,一句體育界「沒有任何經濟貢獻」,即時引起社會爭議,有團體指對默默耕耘的體育界不公平;雖然特首辦澄清特首一直重視體育界的貢獻,但亦難免令人質疑當局對體育運動的推動力有多少。是大家誤會了,還是真心之說?留待大家監察政府日後的表現了。不過,大家不妨借此探討一下香港的體育運動──是否可有可無?只在國際大賽有獎牌的時候才有價值有貢獻?細心了解現時的狀況,看看體育運動在香港的角色,或有分曉。

今日香港+全球化

主題:生活素質+身分和身分認同+全球化帶來的影響與回應
探討問題(按教育局指引)
‧香港居民對不同層面的生活素質的優次有甚麼不同看法?
‧不同人士或機構能為維持或改善生活素質作出甚麼貢獻?有甚麼障礙?在沒有清除障礙的情況下,哪些群體最受影響?
‧香港居民在何等程度上視自己為本地市民、國家公民和世界公民?他們的身分認同是如何形成的?在日常生活中,他們如何受到對自己身分認同的影響?
‧全球化的擴散是促進國際間的了解,抑或加劇了種族、宗教、文化和政治實體之間的衝突?













香港體壇 有何盛事?

提起體育運動,大家腦海中第一時間泛起的圖像是甚麼?牛下女車神李慧詩奪獎一刻的英姿?國際七人欖球賽中外朋友像參與嘉年華的歡樂場面?市民全神貫注看足球賽事的緊張面容?相信這些都是大家對香港體育運動比較熟悉的印象。

馬拉松 愈跑愈多人

以下試用表列形式,再進一步了解較常見的、曾舉辦大型賽事的香港體育運動的狀況。



以上列出的運動項目,都是比較大型、獲得較多新聞報道,是本港一般市民都留意和會有興趣關注的,可說已成為氣候,部分甚至是一年一度萬眾期待的盛事。





港產運動員 生活欠保障?

如此說來,其實香港的體育運動發展是不錯的,那為甚麼大部分運動員都難以將運動興趣變成職業?因生活沒保障而令不少有潛質的運動員放棄理想?而社會又不能藉着體育運動來創造商機?梁振英一句體育運動「沒有任何經濟貢獻」,不少回應都指出「非不能矣,政府不為也!」

內地推廣 可作借鏡

香港的政策經常被批評向商家傾斜,年輕人的前/錢途出路狹窄,其實是不是政府還未看到另一些可能?

中國國務院早前發布《國務院關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》,訂下在二○二五年,把體育產業總規模由目前大約三千億元人民幣,擴大至五萬億元。

體育產業有錢途,如香港政府在這方面大力推行,相信不會遭到反對吧。

世界級體壇盛事 商機無限!

世界盃、奧運會等等世界級大型體育盛事,全球各地都爭取成為主辦國或城市,除了要將全球目光聚焦當地外,還有經濟利益啊!

世界盃 長期回報

以今年巴西舉辦世界盃為例,雖然投資在興建場地等等用了上百億美元,是史上最昂貴的世界盃投資,但根據巴西經濟研究協會基金會(FIPE)的研究,世界盃預計為巴西經濟注入約三百億雷亞爾(約一百三十四億美元),數字上有不錯的收益;而且,主辦國因此建設得更好,往後可吸引旅遊、企業投資等等的收入才是長期而持續的回報。

美國NBA 吸金力強

再說,美國職業籃球(NBA)搞得舉世知名,球員身價是天文數字外,還吸引商業投資,同時推動了其他企業的增長。美國《福布斯》雜誌公布2014年度體壇明星收入排行榜,第一、二位分別是高比拜仁(6,450萬美元)和納邦占士(6,110萬美元),除了身價,他們作為廣告代言人更是主要的收入來源,例如納邦占士就以四千二百萬美元的代言收入,成為廣告收入最多的體壇明星;由此推測,他們代言的品牌收入更為可觀。

體育運動對經濟是有貢獻的,而受惠的不但是產業本身(詳情請看MIND MAP部分)。主辦一些受歡迎的運動比賽,可以帶來門票、贊助和轉播權的收益;轉播的媒體可賺取廣告費獲利;贊助賽事的商品獲得宣傳增加利潤;體育場館在賽事以外還可以租給不同機構團體作其他用途……。

反思

大家可以肯定的說,體育界對經濟有貢獻,再想深一層,體育運動就只有單純的經濟價值嗎?全城運動日所推廣的是甚麼?或者,你可以說,多運動身體健康,可減輕醫療體系的負擔,同樣是經濟價值;然而,體育運動過程中的刻苦鍛煉,在在考驗人的意志,還有,運動是人類的共同語言,可打破隔膜,促進交流,影響身分認同⋯⋯這種種貢獻,可以用金錢來衡量嗎?





資料庫:香港體育「軟硬」件



相關辭彙
‧運動 Campaign
‧精英 Elite
‧人類發展指數 Human development index
‧正面態度 (積極態度) Positive attitude
‧利益 (1) Benefit; (2) Interest
‧身分認同 (1) Identity; (2) Sense of identity
‧推動力 Driving force
‧奧運 [會] Olympic Games
‧意志力 Will power
‧競爭力 Competitiveness
‧經濟角度 Economic perspective
‧團隊精神 Team spirit

Mind Map:體育運動的「錢」路



學習教材

體育發展 一盤生意?

資料回應題


細閱以下時事漫畫,然後回答問題。





多角度思考
1.你能從漫畫一理解到世界盃是一件怎樣性質的事?(4分)
2.四年一度的世界盃,影響所及是不是止於足球界別?(4分)
3.根據第1題的答案,你認為香港有這樣性質的活動嗎?特別是與體育運動相關的活動?(6分)
4.漫畫二如何反映出世界盃的「吸引力」?(6分)

建議答題方向

1.漫畫一形容世界盃是一個「PARTY」,而且是全球關注的盛事。
2.當然不止於足球界,因為除了參與的運動員,還有主辦國的旅遊業、零售業、全球轉播的媒體、世界各地的觀眾和這些人的消費(例如到酒吧歡聚看直播)等等,對多方面都帶來額外收入。
3.藉着盛事,令全城為之期待、興奮,並刺激消費市場,香港的聖誕節和農曆新年檔期會較為明顯,但與體育相關的盛事,香港就較少,近年比較像樣的只有國際七人欖球賽,可以吸引遊客和刺激消費。
4.世界盃舉行期間,立法會正審議新界東北發展撥款,引發示威人士衝擊立法會,漫畫中的警員的提議,印證世界盃的強大吸引力,甚至可令部分示威人士轉移視綫,繼而減少衝擊力。

延伸回應題

細閱以下新聞報道,然後回答問題。

議員籲全面考慮 「勿當生意來做」
政府當局考慮將郵輪碼頭模式移植至啟德體育園區,多名立法會議員則表示保留,工業界議員及本身亦為足球隊班主的林大輝擔心,有關做法會令園區淪為商業項目,未能達到政府推廣體育的宗旨,「會否只是當作生意來做?中下階層又有否能力享受園區設施?」民主黨胡志偉亦指,不認同當局將整個園區交由私人機構打理。
資料來源:《星島日報》15-11-2013

多角度思考
1.立法會議員對啟德體育園區的討論主題是甚麼?(4分)
2.承上題。他們擔心的問題會引來甚麼影響?(6分)
3.你認為發展體育運動應否由政府一力承擔?(8分)

建議答題方向
1.討論主題是擔心體育運動發展商業化。
2.商界的參與可以為體育發展提供豐富資源,參與營運的話,可以引入企業管理文化,事情會更有效率;不過商業始終講求利潤,假如把運動設備和設施都交由私人機構主理,會否樣樣都要收費?價錢會否高昂令一般市民難以負擔?那麼就有違體育運動應該普及化的原則了。
3.同學可以自由發揮作答。(提示:參考上題商業化的好處,會不會正是彌補政府的不足?而政府基於要考慮全城市民利益的公平原則,是否比私人機構更能將體育普及化?但能否同時做到培育精英的目的?)

參考資料
網頁
‧啟德體育城錢從何來?
http://www.inmediahk.net/node/1014648
‧monocle軟實力調查2013
http://monocle.com/film/affairs/soft-power-survey-2013/
書刊
‧《瘋足球,迷棒球:職業運動經濟學》
作者:西曼斯基,辛伯利斯特 出版:時報文化

載自2014年11月17日《星島日報》《S-file通識大全》

文:許少媚 圖:星島圖片庫
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