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你對置入式廣告行銷的看法?

2014.10.10
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題目
有人認為置入式廣告行銷是媒體與商界合作的必要產物。試談談你的看法。

資料一
近日大熱的韓劇,最「煞食」之處就是不惜工本,打造華麗場景,令全球觀眾目不暇給,製作單位在沒有廣告時段下仍可以落足重本,就是靠大量植入式資訊,協助商戶支持,甚至透過劇情去鼓吹某種生活方式,產生經濟效益。未來製作透過網絡和植入式宣傳滲透全球,形成另一種文化和經濟輸出,其他地區的電視文化,相信不久就會面臨十分嚴峻的挑戰。
摘自《星島日報》 2014年5月3日 A16

資料二
無綫多個節目及劇集去年屢犯植入式廣告遭罰款,多名管理層昨連珠炮轟通訊局一直「搬龍門」,電視廣播助理總經理區偉林直斥通訊局改變標準且愈來愈主觀,又拒絕會面商討標準;更多番以人氣韓劇《來自星星的你》作例子,指該劇由頭到尾都是植入式廣告,仍大受歡迎,質疑為何香港不可以。
摘自《星島日報》 2014年5月16日 A15

資料三
置入性行銷(Placement marketing,又名置入式行銷),或稱為產品置入(Product placement),是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體,以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和既存媒體不一定相關,一般閱聽受眾也不一定能察覺其為一種行銷手段。
資料來源:維基百科

小組討論
試以5人為一組,準備時間10分鐘,每個同學輪流發言1分鐘,然後全組的討論時間為10分鐘。

討論點
‧置入式廣告與傳統廣告有何分別?
‧列舉近來香港劇集出現的置入性行銷情況及事例。
‧置入性行銷有何優劣?

論點參考
中文大學社會科學院助理講師 鍾樂偉:
《來自星星的你》因着明星效應和製作技巧,令該劇變成潮流指標的參考。原因在於南韓的置入式廣告並無硬銷,觀眾也樂意參考衣着、化妝,帶來產品熱銷。

無綫執行董事兼集團總經理 李寶安:
植入式廣告可提升節目質素,如果有更多贊助,可令人靚景靚提升質素。韓劇、日劇、奧斯卡頒獎禮也出現植入式廣告,通訊局放寬植入式廣告規限,有現實需要,現場直播也沒影響,香港高度規管是背道而馳。

立法會公民黨議員 李俊晞:
無綫植入式廣告氾濫,不斷硬銷曲奇餅、月餅、紙巾等,令人匪夷所思。而兩台常濫用大氣電波打擊對手,應該盡快收回兩台部分頻譜,開放競爭。

觀點舉隅
甲同學:
置入式廣告屬於商場上軟性行銷的慣常手法,歷年來都受品牌商戶廣泛使用。因為在處境喜劇、劇集中,由戲中人物帶出產品,特別容易對產品衍生生活化、親切的感覺,從而提升品牌形象與好感度。我們不應針對香港個別電視台對置入式行銷的不良手法,而完全推翻軟性行銷的好處。以大熱韓劇《來自星星的你》為例子,只要合理地把產品安排在適當場景出現,劇中的相機、手機應用程式和化妝品甚至炸雞啤酒等生活態度,都大受歡迎,締造近年來銷售第一的神話。

乙同學:
製作認真的置入式行銷手法當然會有良好效果,但眼見香港一台獨大的情況下,充斥拙劣的營銷手法,令人反感。通訊局接收不少市民投訴,指有電視台在劇集、飲食娛樂節目中,重複將單一品牌的調味料和器材出現,令人產生錯覺,市面只有該品牌用品。加上,不合理安插品牌及產品服務於劇集之內,感覺製作兒戲,讓人質疑製作編劇的專業及廉潔程度。我認為通訊局應加強監管力度,減少不良置入式行銷削弱本地節目的可觀性。

小貼士
歸納總結 客觀中立
為小組討論帶來一個圓滿的句號,總結討論是相當重要的一環。考評局不時要求同學就討論的內容作總結,總結做得好的話,當然有助爭取高分。不過在總結之前,都有幾點需要同學注意。首先,同學切忌過於主觀,先入為主,過分堅持自己的觀點與論點,絕不肯妥協改變。因為總結發言的作用,在於歸納同組各人的討論重點,而不是只有個人總結。考生要保持客觀中立的態度,整合大家的看法。其次,不宜表達無條理,語言不清,重複太多只會浪費時間,因而失分。

 

 

文:筠
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