會員登入 |
盛事吸客 效果成疑 2014.09.29
502 502

旅遊業是本港四大支柱產業,但訪港旅客近月有減少趨勢,繼五一黃金周首度錄得內地訪港旅客減少之後,今年端午假期,訪港旅客亦是三年來首次減少。香港的旅遊景點有限,政府期望可以通過舉辦大型盛事活動,吸引更多遊客。今年十一國慶黃金周期間,中環新海濱將會變身「煙花夜市」,旅發局亦期望十月的首屆香港單車節和美酒佳餚巡禮等盛事活動,可令香港成為旅客必遊景點。

大型盛事陸續上演,似乎有恒常化趨勢,只是並非所有盛事都有吸客效果,當年的維港巨星匯即為反面例子。過去五年,動用數以億計資助大型盛事活動的盛事基金,亦被多番質疑成效。到底怎樣的盛事活動才有吸客效果?這招數對香港來說又是否真的可行?

今日香港+全球化+現代中國

主題:生活素質+全球化帶來的影響與回應+中國的改革開放
探討問題(按教育局指引)
‧香港居民對不同層面的生活素質的優次有甚麼不同看法?
‧哪些方面的生活素質被視為最重要?哪些被視為最急切 的需要?甚麼人可作出相關的決定?為甚麼?
‧不同人士或機構能為維持或改善生活素質作出甚麼貢獻?有甚麼障礙?在沒有清除障礙的情況下,哪些群體最受影響?
‧內地和香港的社會應怎樣面對全球化帶來的機遇與挑戰?為甚麼?
‧人民如何理解生活水平和模式的轉變?
‧在何等程度上,改革開放影響了國家的綜合國力?



資料一
落成後一直缺乏人氣的中環新海濱,未來數月可望更熱鬧,因以短期租約方式出租的三萬六千平方米臨海用地,已安排連串活動緊接舉行,下月國慶日更擬化身為「煙花夜市」。據知,不少團體對租用該片新興大型活動場地感到興趣,部分更有意「長租」,管理機構盼藉此將香港打造為「活動之都」。
摘自2014年9月11日《星島日報》A10

資料二
政府為促進本港旅遊業而設立的盛事基金,被審計署揭發部分資助款項疑運用不當,當局須加緊防範公帑被濫用來津貼私人機構牟利。審計署質疑部分項目成效,對有多少旅客參與為此留港的評估模式不夠紮實,在製造多少個本地有薪職位方面更出現「篤數」。當年得到盛事基金資助的英超勁旅曼聯訪港友誼賽,只有四成半門票公開發售,曾經惹來批評,原來基金資助的高爾夫球公開賽,更有九成三門票是免費派給主辦機構和贊助商。
摘自2014年4月17日《星島日報》社評

資料三
旅發局稍後向政府提交今年工作報告,將會調整大型活動策略,其中將會取消舉辦中秋綵燈大觀園,集中資源舉辦大型國際盛事,除了國際七人欖球賽會在政府總部外增設大型電視直播賽事,更計畫在年底籌辦首屆國際小型單車馬拉松賽事,預計二○一六年可移師至新落成的港珠澳大橋舉行,邀請國際隊伍來港作賽,同時吸引高消費的海外旅客訪港,更具推廣效益。
摘自2014年1月25日《星島日報》A4

資料四
本港未來目標吸引高消費旅客,要將本港打造為高價但物有所值的「亞洲瑞士」。政府未來兩至三年向旅發局增撥九千萬元,為大型活動注入新元素,包括在盛事舉行期間,在維港地標建築引入「3D立體光雕技術」影像投射,增加維港夜景魅力;又爭取更多大型會議展覽來港舉行。當局已展開未來十五年會展設施需求研究,再決定下一步擴建會展場地計畫。
摘自2014年2月27日《星島日報》A8

資料庫:盛事基金(Mega Events Fund)
為了鞏固香港作為「亞洲盛事之都」的地位,政府在二○○九年五月撥款一億港元成立盛事基金,主要用作資助本港主辦具有國際吸引力的大型文藝、體育和娛樂活動,以打響香港在國際間的知名度,吸引遊客和促進就業。盛事基金曾資助的大型活動包括網球精英賽、香港龍舟嘉年華、香港許願節、香港龍獅節、香港六人板球賽、香港音樂劇展演及香港國際無伴奏合唱節、香港高爾夫球公開賽、香港國際爵士音樂節等等。但部分項目被審計署質疑重複和欠缺吸引力,甚至有濫竽充數之嫌。

觀點與角度

盛事基金評審委員會主席林健鋒:盛事基金的設立,是通過舉辦盛事,鞏固香港作為「亞洲盛事之都」的地位;但要吸引更多國際盛事在香港舉辦,除了基金給予支持,仍須要政府和社會在多方面配合,例如警方封路,便利市民和旅客到達場館。香港人亦要將我們熱情和好客的一面,向來自世界各地的朋友展示,讓每位到訪的旅客,除了欣賞精采的活動,也對香港各方面留下好印象。

工聯會立法會議員陳婉嫻:與其花錢「買」一項盛事回來,何不將本身的文化、歷史、故事發展出一項真正屬於本地的盛事。例如日本,它的祭典、櫻花、科技都是獨一無二的特色,每一樣都不是一閃即逝,都一樣足以變為盛事。因此, 年年月月日日,慕名而至的旅客,多不勝數,這就是成功的盛事!

專欄作者呂宇俊:其實設立這基金原意肯定是好的,因為舉辦多些盛事,的確能提升香港形象、凝聚香港巿民力量,在不景氣的氣氛下又可以為巿民打打氣,但為何花了那麼多款項,卻沒有成效呢?

獅子山學會政策研究員、107動力召集人何民傑:遊客和市民眼中的「盛事」,其實大部分是由民間自發的活動,經過歲月傳承,具有歷史因素和本土特色,成為有吸引力的盛事。看每年的龍舟競渡、長洲搶包山和大坑舞火龍,哪一個原先由政府資助?新近的可看國際馬拉松和七人欖球賽,也是民間機構資助。香港本來就不乏吸引人的大型活動,聞名國際。為創造商機,民間團體推動定當不遺餘力,實在毋須政府枉花公帑「推動」。

時事評論員王永平:盛事基金不能吸引國際盛事來港,不代表香港沒有國際盛事舉行。著名的例子包括農曆年的巡遊、七人欖球賽、龍舟比賽等。這個情況說明有吸引力的國際性盛事完全可以獲得工商界資助及社會支持,毋須政府擔心。

經濟學家關焯照:觀看2010年度香港網球精英賽的人數是14,320人,但只有942人是遊客,即是平均大約幾十位遊客看一場賽事。如果從經濟效益來看,根本達不到最低標準,更遑論催谷旅遊業和提高香港作為盛事之都的形象,既然資助達不到預期效果,為甚麼盛事基金委員會仍然決定撥款500萬去支持下一年度的網球精英賽呢?

學習教材

大型盛事 愈趨恒常化

意見整理
根據「觀點與角度」,整理各人對「政府舉辦大型盛事吸引旅客」的意見。(10分)



建議答題方向



多角度思考
1.參考資料,香港有大型盛事恒常化的趨勢嗎?何以見得?(4分)
2.你認為香港應該舉辦哪些類型的大型盛事,才能吸引更多旅客訪港?(8分)

建議答題方向
1.香港有大型盛事恒常化的趨勢,從以下事件可以得知︰
‧成立五年的盛事基金繼續營運,新一屆評審委員會任期兩年,反映政府未來仍會大力資助國際盛事的舉辦;
‧政府今年向旅發局增撥九千萬元、為維港夜景引入「3D立體光雕技術」、研究未來會展場地的擴建,都是為未來的「盛事」做準備;
‧中環新海濱未來有意成為舉辦大型活動的中心;
‧旅發局已揚言會集中資源舉辦大型國際盛事。
2.同學可從旅客的角度作出建議。
現時盛事基金的資助活動可以分為大型文藝、體育和娛樂活動幾方面。對旅客來說,大型的表演活動、文化活動或體育競賽等活動之所以有吸引力,離不開幾方面︰
知名度︰活動本身已經在國際上享負盛名,例如國際賽車活動;或以明星級陣容招徠,如難得一見的國際文化或演藝界、體育界殿堂名人來港表演;
本地特色︰本地傳統及文化是外地不可取代的,例如本地的長洲太平清醮、龍舟賽等傳統節慶活動,都極具本地特色,對外地旅客有相當吸引力;
地方性︰國際性的大型盛事要做到地方和盛事的結合,例如提起一級方程式賽車,會令旅客即時聯想起新加坡、上海,香港應集中找出自己的優勢,例如西九落成後,或爭取作為一年一度國際大型文化活動的亞洲固定場地。

參考資料
網頁
‧盛事基金
http://www.tourism.gov.hk/tc_chi/mef/mef.html
‧旅發局
http://www.discoverhongkong.com

載自2014年9月29日《星島日報》《S-file通識大全》

文︰何美樂 圖︰星島圖片庫
TOP