芭比娃娃 女性形象標準化
2009.01.16

個人成長與人際關係 x 全球化:
芭比娃娃如何影響女生美的價值呢?

今年是芭比的五十大壽,賀壽的大計之一是於上海設全球第一間旗艦店,可見這個正宗的美國娃兒下一個目標是中國小孩的心和中國家長的錢包,玩具商的如意算盤是否打得響仍是未知之數,相反芭比這般高調地登陸中國帶來的影響更值得關心。
芭比風靡全球已五十年,當初擁有第一代芭比的小女孩,如今可能已成為祖母之輩,但芭比卻永遠年輕美麗,繼續成為她們孫女的玩伴。芭比的形象不但跨越了國界,也跨越了時代,究竟她這五十年間對無數的女孩及社會有甚麼影響呢?

芭比作為一款玩具,帶來的影響絕不比任何一個童話故事、電視節目,或整天被投訴的廣告更少。故事和影像,孩子們只是看到一至數次,要通過大量相似的故事的重覆出現,才能在兒童心裏植根,這些鮮有是一位作者、一個媒體所造成。不過,芭比這個玩意卻有這種能力,原因在於這個娃娃可能會一直陪伴小孩生活,小孩運用自己的想像力,自行為她創作故事、創造性格,加上周邊產品玩具不斷推陳出新,令她成為了小孩成長相當重要的一部分。
也許有人會說她不過是件玩具,何必太認真?但這個不會動、不會說話的玩具背後卻隱藏了很多信息。

活得像芭比娃娃

就因為芭比不會說話,她的外表便代表了她的全部。若果女孩希望變得像芭比娃娃一樣、擁有芭比娃娃的生活(這些都是通過周邊商品如芭比屋、車、服裝體現出來),唯一的方法就是從外貌模仿,早前阿根廷的芭比娃娃造型店為小孩作芭比打扮服務極受歡迎,更吸引其他國家的人慕名而至,可見這些女孩的心態。
芭比不但間接灌輸了着重外貌的觀念,也設下了美的單一標準──長金髮、淺膚色、大眼睛、誇張的身材比例,還有臉上抹不掉的濃妝、裙子和高跟鞋(芭比的腳是長期踮起的,即她注定是穿高跟鞋、踮著腳尖走路。即使芭比後來推出了不少不同膚色髮型和服裝的芭比或她的朋友,但芭比依然是這一切的中心,她典型的形象是依然是在或長或短的裙子女穿高跟鞋的時尚女孩,在芭比的世界中有各種膚色的人,有時會出現小孩,卻從沒有老人。
芭比過於誇張的身材比例及女性化外形,經常受到批評,有指要達到芭比的外形,必會患上厭食症,甚至有人稱有女性會因為芭比娃娃而患上芭比症候群──希望達至芭比的外貌而不斷接受整容手術,誇張的例子有接受二十多次手術的一位美國女性辛蒂‧傑克森。

獨立女性形象

雖然芭比一直受著不同的批評,但亦有支持者指,芭比娃娃其實為當代女性塑造了一個獨立的形象,甚至在許多方面打破了傳統規範。
不得不承認芭比在這五十年間,擔當過許多不同的工作,其中有一些更是甚少會由女性擔當的工作,如飛機師、太空人,甚至比希拉莉更早當上總統候選人!而且芭比的職業女性形象亦深入民心,亦有不少女孩會夢想長大後擔當芭比的工作。可惜芭比的影響卻只能停留在外表上:穿上行業的制服。
另外,芭比的公司在這些年間,為打入不同的市場,亦推出了不同膚色的娃娃,也有穿著不同民族服裝,也可以說向兒童介紹了不同國家社會的一部分特色。
可惜如今美國女孩仍然被塑造成必須穿戴華衣美服,最好是長金髮、大眼睛、嫵媚動人。在年前美國獨立電影《陽光小小姐》中便可看出,即使對於新一代兒童,社會仍是使用那一套芭比娃娃的框架去作標準,更勿論其他的選美活動。近年美國流行的真人騷或節目,如「全美超模大賽」或許就是想打破傳統的虛假、表面,卻似乎逐漸再次落入另一種假象當中。

相關概念:女性主義(feminism)
女性主義是以女性經驗為出發點的研究和理論的統稱。通過社會上不同現象和性別議題,去了解不同的社會及文化中,女性的形象及其為女性所帶來的生活經驗。女性主義亦被稱作女權主義,或女權運動,但此稱呼帶較重的對抗意味,由於一般被認為女性的傳統地位較男性低,屬於被壓迫、被邊緣化的一群,因而出現女權運動,要求平反及公平待遇,一度出現不少被指為過於偏激的行為。時至今日,雖不能否認在某些層面上社會對於女性仍然持有不同的看法和期望,但女性的地位與二百年前已截然不同。

學習目標(按教育局指引)
•了解各項影響個人發展、人際關係、價值觀和信念的因素
•評估與社會及文化不同方面相關的素質、現象、轉變、趨勢及影響

專題探究:建議題目
電子遊戲對香港學童的性格及價值觀的影響。

建議資料搜集的方法
第一階段:背景資料
•從報章、雜誌、互聯網等媒體搜集以下資料:
~各地有關電子遊戲的犯罪個案報道
~電子遊戲與使用者行為的相關研究
~電子遊戲的概括種類及其可能包含的意識

第二階段:蒐集數據
•以問卷方式蒐集學童玩電子遊戲的行為及他們的觀念
•搜集以下數據資料
~背景資料(你認為可能影響結果的數據,如:年齡層、就讀年級、家庭環境等)
~現時每周玩電子遊戲的時數
~過去曾否沉迷電子遊戲(以一定時數作為標準發問)
~喜愛的電子遊戲種類
~不同方面的價值判斷(如:暴力的使用及接受程度、偷竊等打破道德規範的行為、兩性觀念、正邪觀念等)

第三階段:分析數據
•根據收集所得的數據,分析:
~比較電子遊戲高頻率玩家與其他人的價值觀是否存在差異
~比較喜愛不同種類電子遊戲者的相關觀念是否受影響
~檢討是否存在其他因素影響調查結果
歸納分析,進而解釋它們之間的關係,評論電子遊戲對香港學童的性格及價值觀的影響。

多角度思考
個人成長

1.玩具會影響兒童性格及觀念構成嗎?試舉列說明。
答:________________________________________________

2.你認為政府應否對玩具進行管制?
答:________________________________________________

全球化
3.有人認為Barbie暢銷全球,變相將美國的女性形象推展至全球,你同意嗎?
答:________________________________________________

建議答題方向
1.有指兒童的玩具對他的性格構成有著極重要的影響,小時候,男孩獲分派的玩具多是模型車、玩具槍、士兵公仔等;女孩分派得的則是洋娃娃、家家酒等。這些都間接表達了社會和家長對不同性別小孩的期望和看法──男較勇敢;女則較溫柔。不少價值觀亦透過遊戲之中養成,如在戰爭遊戲中培養正義感和善惡觀念,在家庭遊戲中培養愛心和犧牲、服務精神等等。

參考資料

•芭比娃娃與女性主義
http://www.oklocal.com/austin/literature/babi.htm
•芭比的演變
http://elearning.victory.org.tw/gallery/homepage93/93-02/family.htm
•鉅亨看世界-芭比異想世界
http://news.cnyes.com/listnewsS.asp?selpage=1&sdate=20081012&edate=20090113&cls=murmur

載自○九年一月十五日《星島日報》FC1〈星島教材〉