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單身族群的商機與危機 2017.11.08
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封面專題

個人成長與人際關係+全球化+現代中國


主題:自我了解+人際關係+全球化帶來的影響與回應+中國的改革開放




解說


答案︰D


「光棍節」是內地年輕單身一族於每年十一月十一日慶祝自己仍是單身的節日,亦有人認為是對單身的自己進行自嘲或諷刺。

「黑色情人節」是韓國單身人士的非正式節日,在每年的四月十四日,是慶祝那些在情人節和白色情人節收不到任何禮物的人,單身人士會聚在一起吃韓式炸醬麵。

「單身者留意日」主要是西方國家人士,在情人節當日或之前之後的一日,讓大家關懷一些沒有情人的單身者。



近年由於社會和經濟環境轉變,單身和未婚人士的比例持續上升,特別是在亞洲國家和地區,包括內地、日本、南韓,甚至台灣和香港,都因此面對着少子化及人口老化等問題。儘管單身的趨勢在傳統的社會學和經濟學的角度而言,為未來的社會和經濟構成負面影響,但亦帶動了單身經濟商機,不少企業積極提供更多適合單身消費者的產品與服務。單身趨勢如何造就全球商機?長遠而言,又是好是壞?值得我們深入探討。

單身經濟的起源

在傳統的社會家庭觀念下,「男大當婚,女大當嫁」,適婚男女成家立室、養兒育女;但隨着社會和經濟模式改變,現代人以工作為重,晚婚現象漸普遍,因此單身一族由過往不被鼓勵和肯定,逐步成為不少男女追求的生活方式。由於全球的單身人口持續增長,愈來愈多人不再視結婚為必然,甚至有人主張「一個人也能開心生活」,迅速獲得全球多國城市的單身族的迴響。不少精明的商家更已洞悉「商機」,視單身一族為未來經濟的重要市場。

中國兩億單身族

廣義來說,只要日常生活中出現一個人的時候,就存在單身消費。那到底單身經濟模式的市場有多大?根據本港統計處最新的人口統計報告顯示,過去三十年間,本港十五歲及以上從未結婚的男性數目,由八十四萬上升至九十六萬,升幅近一成四;女性亦由六十二萬升至一百零一萬,升幅超過六成。內地的單身人數更為驚人,根據國家民政局的數字顯示,人數已接近兩億,即每七個中國人當中,就有一人是單身。

同樣重視傳統結婚觀念的日本和韓國,亦面對單身趨勢所引發的經濟和社會問題。其中日本的調查數據指,二○三五年日本總人口將有一億人,但當中將有四千八百萬人是單身。鄰近的台灣,晚婚現象亦漸趨普遍,年長單身族愈來愈多。歐洲方面,瑞典是歐洲單身比例最高的國家,接近一半的瑞典家庭是單身成年人組成。



單身消費 各地商機無限

有統計資料指出,單身一族的儲蓄傾向明顯低於核心家庭,但邊際消費的傾向則遠高於家庭,因此商家看中單身人士的需要,針對他們的心理和行為,推出相關的商品和服務,令「一人經濟」的模式應運而生,為社會帶來無限商機。

香港:迷你K房

以香港為例,早年已推出一人火鍋,近月則有卡拉OK公司為單身人士推出迷你K房,三十元可以唱十五分鐘,雖然價錢較日本和韓國稍貴,但成功引起網上熱話。

內地:淘寶購物節

每年十一月十一日俗稱「光棍節」的「雙十一」,成為內地網購市場規模最大的銷售節慶之一。單是去年,淘寶「雙十一」購物節成交額高達一百七十八億美元,數字超過了前年的一百四十三億美元,創下歷史紀錄。此外,以淘寶銷量最高的一款迷你電飯煲為例,該產品月銷超過四千台,其外形小巧精緻、多段自動烹飪、容易清潔保養等功能,贏得單身一族的喜愛。

台灣:造就寵物商機

鄰近的台灣亦針對單身化的生活需求,商品設計與包裝形式都重新調整。例如過去商品以大分量、家庭號的類型為主,逐漸改為小包裝、一人分的規格。此外,愈來愈多台灣單身人士選擇飼養寵物作為情感上尋求陪伴的方式之一,寵物儼然已經成為自己的親人,造就出龐大的寵物商機。寵物市場上,動物飼料已「升格」成寵物食品,市場對寵物服飾店、寵物旅館、寵物美容店等需求亦愈來愈殷切。

南韓:振興市場主力

南韓的單身族消費力同樣驚人,有專家估計到二○二○年,南韓單身族消費力將達一千一百三十億美元,潛力非常大;儘管南韓整體消費市場下滑,但單身經濟的消費力卻不斷攀升,今年可望增加百分之十五,是民生消費積弱不振之下難得的亮點。

日本:照顧日常生活需要

同樣面對單身人口激增問題的日本,帶動了「一人食」現象的興起,餐廳不但提供單人鍋品,更增設很多不是面對面而坐的吧台座位區,有餐廳更推出「陪吃公仔」服務,避免單獨進餐的客人感到孤獨或尷尬。其他例子還包括,東京街頭的洗衣店針對單人公寓,推出衣物保管服務,顧客只需支付與洗衣等額的費用,即可享最長七個月的保管服務;家居用品零售商推出多個以單身獨居者為目標消費群的家電,包括小號烤箱、煮飯器、電水壺、榨汁機等。



單身人口增 社會經濟影響大

由於單身族在家庭負擔方面較小,往往更願意花錢在自己身上,提升生活質素,及時犒賞自己。擁有龐大消費力的「樂單族群(Quirkyalone)」(指享受單身生活,不排斥與人交往,但抱持寧缺勿濫,不因約會而約會的想法而生活的一群人),成就了全球新的經濟模式,為社會帶來無限商機,亦將傳統家庭集體生活的消費習慣轉變。

推鼓勵結婚生育政策

然而,長遠來說,單身群體數目增加卻可能對整體經濟造成損害。當單身族人口持續上升,意味少子化和人口老化問題將會日益嚴重,引致勞動力增長不足等連串社會和經濟問題。因此,不少國家地方正設法遏止單身人口的增長。

例如阿拉伯聯合酋長國為鼓勵國民結婚,不惜成立「婚姻基金」,為交往中或已經訂婚的男女提供財務補助,一年的補助支出達一千六百萬美元;美國設「健康婚姻方案」,鼓勵未婚生子的男女結婚,一年支出高達一億五千萬美元;新加坡亦推出多項措施鼓勵國民結婚生育;至於日本和韓國則分別提出過開徵單身稅,但意見一提出旋即備受批評和反對,被指是「迫婚」。

相關概念

單身經濟(Solo Economy)

單身經濟是指因單身人士非常注重生活質素,崇尚高消費生活而帶來的商機。這些單身族一般都是自我享樂的代表,為了享受生活而主動選擇單身。相比起已婚人士,他們熱衷消費,並且自我認識極強,對單身生活亦感覺良好。由於他們大多是高學歷和高收入人士,因此亦成為精明商家積極開拓的市場對象。

少子化(Baby bust)

少子化原為日文,意思是指生育率下降,造成幼年人口逐漸減少的現象,衍生出人口老化問題。少子化背後的原因有很多,包括近年趨向單身主義、已婚家庭對生育的意欲下降等,因此對於社會結構和經濟發展等各方面造成重大的影響。

Mindmap:單身經濟的現況與影響



相關辭彙

‧家庭觀念 Family concepts
‧人口老化 Population aging
‧潮流趨勢 Current trend
‧婚姻自由 Freedom of marriage
‧撫養比例 Dependency ratio
‧從眾心理 Conformist mentality

相關新聞事件簿

單身經濟的趨勢

‧單人家庭成為韓國最常見的家庭類型:韓國統計廳發布的《二○一五年人口及住宅普查》顯示,一四年韓國共有五百二十點三萬人獨自生活,一人戶的數量佔全國家庭總數的百分之二十七點二,比例超過二人戶(兩成六)、三人戶(兩成一)、四人戶(一成八)和五人以上家庭(百分之六點四)。(2016年9月)

‧日本終生未婚率持續創新高:日本國立社會保障與人口問題研究所四月公布「終生未婚率」的調查數據顯示,一五年五十歲之前從未結過婚的日本男性比例約為百分之二十三點四,女性比例約為百分之十四點一,與一○年相比均增加了三個百分點,創下歷史新高。(2017年7月)

全球單身經濟的商機

‧寵物生意:寵物是許多單身者最親密的伴侶,寵物行業也因此持續升溫。近幾年,寵物酒店在韓國極受追捧。當獨居者外出旅行時,就可以將愛寵寄養在寵物酒店,讓它們享受無微不至的照顧。(2016年9月)

‧獨自晚餐市場:根據日本外食研究所的分析,一四年針對東京、大阪、名古屋等主要城市進行統計,一個人在外面吃晚餐的市場規模高達三千一百一十四億日圓、年增百分之三點一,是增長幅度最大的消費群。正因為單身經濟需求擴大,現在的日本外食產業相當重視「個食」的服務與設計,包括一個人分量的餐點、單人座位等,讓一個人到餐廳用餐亦能自在享受。(2017年2月)

‧便利店改變營商模式:台灣單身人口逼近一千萬人大關,單身經濟正在崛起,被視為社區好鄰居的便利商店,亦搖身一變成為單身者的大冰箱、廚房,創造一個人的「飽食」商機。統一超商表示,單身族群比例增加,超商開發了許多「一個人」消費的選項,像是香蕉一根一根賣、沙律、串燒、滷味等冷凍食品,以「一人份」設計,今年業績較去年成長逾一成。(2017年9月)

單身經濟引發的爭議

‧ 經濟及社會的負面影響:一人家庭會比合住一起產生更多碳足迹,令環境的負擔更沉重;單身獨居人士愈來愈多,亦會令樓宇需求增加,從而推高樓價;單身人士的增加,亦代表出生人口會減少,增加年輕人撫養老人的負擔。(2012年8月)





學習教材

資料回應題

細閱以下資料,然後回答問題。

資料A




資料B


隨着單身率逐年升高,「空巢青年」一詞在內地走紅,該詞源於獨居青年在互聯網上的自嘲。而民政部門的資料顯示,去年內地單身人士超過兩億。據央廣網報道,內地獨居青年(二十至三十九歲)已達到兩千萬,這一現象在一綫城市尤為顯著。雖然有經濟學家認為單身無益於經濟發展,但實際上,單身社會催生出了不少新的需求。

據攜程網發布的《二○一六獨自旅行報告》顯示,內地獨自旅行人數佔總體旅遊人數的比例,從二○一四年百分之八點三上升到二○一六年百分之十五,年齡多分布在十九至三十歲之間,獨自旅行的理由,多為「一個人旅行更自在」和「希望通過旅行認識新朋友」。此外,隨着單身潮中單身者年齡的增長及終身單身者數量增多,強調「生活保障」和「風險防範」概念的商業保險將更受歡迎。

主動單身是今次單身潮的一大特點,單身者們不再是因為經濟狀況、健康狀況不佳而「被剩下」。這些單身者往往具有較強的自我意識,注重生活品質。由於大多數單身者並不屬於富裕階層,他們注重體驗型消費,但並不願意花錢買奢侈品,因此,「輕奢」或將成為內地單身社會的消費趨勢。

資料來源:摘自《星島日報》10-9-2017

多角度思考

1.
根據資料A,描述「雙十一」的發展狀況。(2分)

2.參考資料B及就你所知,單身趨勢如何影響內地經濟?(6分)

建議答題方向

1.
商家們鼓勵單身男女要對自己好,要給自己買禮物,來對應「情人節」的傳統送禮收禮文化,因此有內地網絡購物平台以雙十一的「光棍節」名義,發展一年一度大型網上購物活動。

2.
‧內地獨自旅行人數的比例逐漸增加,因此個人遊的產品有上升的趨勢;
‧強調生活保障和風險防範的商業保險變得受歡迎,有利保險業的發展;
‧單身者注重體驗型消費,但又不願意花錢買奢侈品,改變了內地社會的消費模式;
‧商家在設計產品前會考慮單身者的生活需要,從而推出多種以單身獨居者為目標消費群的產品,例如小型家電。
‧單身人士的個人消費時間應比傳統家庭多,有助增加社會經濟的消費力。

延伸回應題

細閱以下資料,然後回答問題。

資料A

韓國28歲青年朴仁因父母都在國外,不愛獨自用餐的他,在facebook發文找網友聚餐,引來回應。之後他辭職成立「集飯」網站,去年開業以來,在九個月內組織了一千六百多次聚餐,會員人數超過一萬名。另外,單身人士租賃咖啡機、露營休閒用品的需求迅速增加。據統計,○八年的一點三萬億韓圜(約合人民幣七十四億元)的生活用品租借市場規模,到一二年達一點八萬億韓圜,在四年間上升了近四成。

韓國高麗大學心理學系教授成瓔信說,「單身族在追求自由、自在和快樂的同時,對安全和便利的要求也非常高,因此,為了滿足單身族這些要求,相關商品和服務也會繼續問世。」據報道,韓國單身族增加之快是世界第一,十年內增長了兩三倍。單身族經濟的規模日益壯大,給市場帶來巨大商機。雖然單身經濟商機龐大,單身人口增加對國家整體經濟的負面影響,仍是韓國社會隱憂。

資料來源:摘自「中國新聞網」23-12-2013

資料B

日本著名廣告與調查公司博報堂調查顯示,日本男性的「終生未婚率」到二〇三五年將接近百分之三十,女性接近百分之二十;到二〇三五年日本十五歲以上人口中,約有四千八百零五萬是單身者,即約有四成八日本人會過單身生活。

負責調查單身問題的項目負責人荒川和久認為,經濟環境惡化、收入下滑是導致很多人不想和不能結婚的重要原因,尤其是男性的收入下降導致很多男人無力結婚。他說,三百萬日圓(約二十萬零五千港元)的年收入被認為是結婚的一道門檻。沒有較高收入的男性沒有自信結婚養家,而女性也不愛選擇那些低收入男性。同時,男性為了維持自己的高收入,不願結婚;單身女性多認為結婚的好處是「獲得經濟上的寬裕」。

日本社會普遍對「超單身社會」和少子高齡化後果感到擔憂,各地政府想盡辦法撮合單身者結婚。日本地方政府成立結婚支援中心、年輕人交流訊息網站等,和民間機構一起為單身者牽綫搭橋,但實際效果有限。

資料來源:摘自《星島日報》12-7-2017

多角度思考

1.
參考資料A,闡述韓國出現單身經濟的原因。(3分)

2.參考資料A和B,及就你所知,分析單身現象對社會和經濟層面的利弊。(6分)

建議答題方向

1.
由於未婚人士持續增加,這些單身族在追求自由、自在和快樂的同時,對安全和便利的要求也非常高;為了滿足單身族的要求,相關商品和服務因而問世,亦由於趨勢持續,單身經濟的消費模式逐步在韓國形成。

2.
利:
‧單身經濟的規模日益壯大,給市場帶來巨大商機;
‧因應單身經濟的趨勢,發展出各種嶄新的商品和服務,並衍生新的行業創造就業機會;
‧即使非單身一族,亦可享受單身經濟帶來的新消費模式或商品,例如淘寶購物節;
‧因有較少的家庭經濟考量,單身人士的消費意欲或較傳統核心家庭高,變相促進消費。
弊:
‧出現少子高齡化現象,即愈來愈少人結婚生子,但未來要供養的長者數目不斷上升,增加社會及政府的壓力;
‧獨居人士愈來愈多,會令樓宇需求增加,從而推高樓價,或間接令地產發展商推出更多「劏房式」的小型住宅;
‧單身人士未必一定有很高的經濟能力,相反結婚後可通過分享物品而減少生活開支。

載自2017年11月8日《S-file通識大全》

文:曾愛芳 圖:星島圖片庫
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