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人人發揮「第四權」 網媒挑戰傳統媒體 2017.05.17
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大眾傳媒是行政、立法和司法以外的「第四權」,肩負監察政府和社會的功能;是傳遞日常生活資訊的主要媒介,其轉變與我們息息相關。隨着科技與互聯網發展,傳媒由過去的紙媒百花齊放,至近年網媒迅速發展,日漸備受重視。最近,新聞界最高殊榮的普立茲「公共服務獎」,由《紐約每日新聞》及網媒ProPublica憑藉揭露紐約警方濫用《反滋擾法》而共同奪得,可見網媒的地位日漸重要。

同一天空下,香港網媒卻遭遇另一命運,如不獲採訪權,又有因財政問題而大幅裁員。究竟網媒的發展何去何從?對香港社會又會帶來甚麼影響?

今日香港+全球化

主題:生活素質+法治和社會政治參與+全球化帶來的影響與回應
探討問題﹙按教育局指引﹚
‧香港居民對不同層面的生活素質的優次有甚麼不同看法?
‧哪些方面的生活素質被視為最重要?哪些被視為最急切的需要?甚麼人可作出相關的決定?為甚麼?
‧法治精神如何保障香港居民的權利和推動他們履行義務?
‧全球化使文化和價值觀趨向單一抑或多元?帶來相互排拒還是融和、演進?



甚麼是網媒?

網絡媒體是通過互聯網平台即時傳遞訊息。隨着流動網絡技術日益普及,網媒透過社交平台(如facebook、YouTube等),迅速地向外界散播資訊;憑藉迅速、訊息龐大、與讀者直接互動等優勢,影響着近年的社會運動和動員力。

網媒在上世紀九十年代初早見於西方,但因資源所限及傳統時事新聞市場飽和,當時網媒大多主攻專門的範疇或市場忽略的「小眾市場」,如建築、設計、科學、惡搞等主題,例子有Boingboing、Reddit、4chan、9gag等;而香港近年興起的網媒規模都不大,主流模式與著名美國網媒《赫芬頓郵報》(Huffington Post)相似,內容以時事新聞為主,以策展(curation)的方式,即收集資訊,然後再整理、改寫及加博客評論等,最後才展現給觀眾,例如《港人講地》、《巴士的報》、《熱血時報》、《852郵報》、《謎米》、《立場新聞》等;亦有部分以專題或惡搞為主,如《輔仁媒體》、《端傳媒》、《眾新聞》、《傳真社》、《毛記電視》等。

科技發展 造就網媒興起

《2015年全球資訊科技報告》指出,香港的流動網絡覆蓋率高踞全球首位,而網媒傳播速度快,具備即時性、不分地域等特質,在擔任監察角色時較少限制。除了這些客觀因素,網媒的內容、處理新聞的方式及經營模式,亦是其迅速冒起的原因。

內容

部分網媒能補足市場不足,兼顧一些小眾市場,從而獲得穩定的讀者群,網絡亦令讀者容易只閱讀跟自己立場相近的資訊,建構一種「閱讀習慣」。網媒的另一賣點正是其明星級評論和博客,例如明星作家Ezra Klein主理的Wonkblog,成為《華盛頓郵報》知名度最高的項目,高峰期曾錄得過千萬的月訪客量。

新聞處理

網媒的重點不但是陳述新聞真相,更是分析報道,編採上傾向以數據分析及圖像解說主導複雜的政策議題,掀起數據新聞的潮流。不同於印刷及電視台等媒體的篇幅限制,網媒可善用網絡空間的優勢,配合流動裝置閱讀設計,刊載足本訪問,亦能詳盡地討論複雜的政策,提供鋪天蓋地的資料及歷史重溫,讓讀者更容易了解事態發展。

經營模式

設定部分內容須先登入才可閱讀,為網媒提供了一個相當龐大的用戶資料庫,當中包含讀者的基本資料,如年齡、收入、工作、地區等,讓企業更準確投放廣告資源,以收取廣告收益作發展。

網媒的局限

科技發達、網上平台發展成熟、經營門檻大幅下降,在這天時地利之下,網媒發展理應如日中天。然而,現實上網媒營運艱苦的例子比比皆是,由早幾年《主場新聞》的入不敷支,至近月《端傳媒》在不足年半內要大幅裁員,究竟原因何在?

採訪權及版權受限

由於網媒門檻較低,質素參差,公信力普遍較低,加上缺乏認可標準及守則監管,未必獲得與傳統媒體相同的採訪安排。網媒記者被政府禁止參與、採訪其新聞活動的爭議持續多時;香港記者協會早前向申訴專員公署投訴政府拒絕多家網媒就特首選舉進入新聞中心採訪,公署裁定投訴成立,認為《基本法》第27條賦予港人新聞自由,政府有責任締造資訊流通。但政府卻擔心有人自稱網媒記者進入採訪區搗亂,故一直以「保安理由」拒絕網媒採訪。另外,不少網媒的營運模式都是引用新聞,再加上博客評論運作。假若日後《版權修訂條例草案》通過,網媒大篇幅引用新聞,隨時要負上刑責,這
亦是網媒的一大挑戰。

缺乏營運資金

營運媒體的財源除了投資者外,其他收入不外乎政治捐獻、公益眾籌、用戶收費和廣告收入。前兩者皆是個別例子,數量有限;至於後兩者,網媒事實上不容易向用戶收費,因網民習慣將網上資訊看成免費,而廣告收入亦難以成為網媒穩定的資金來源。現今不少社交平台,如facebook、Twitter、YouTube等發展如日中天,網媒大多依靠這些平台發布資訊,它們握着控制流量的主動權,又擁有大數據資料庫,能準確瞄準消費群體,從而吸引廣告商投資,瓜分了網媒不少廣告收益。據廣告媒體監察公司admanGo數據顯示,2016年香港全年的廣告收入為420億元,網絡廣告只有75億元,僅佔18%。







網媒節奏快 好壞參半

以前只要一早起身看報章,晚上再看電視晚間新聞,就可掌握當天基本資訊;可是今日少看一眼手機,也會即時與世界失去聯繫,這下正是網媒所帶來的衝擊。

正面影響

網媒的興起加速了新聞資訊的流動,令市民更方便快捷地知悉事情的來龍去脈及最新動向,在同一議題上得出更多數據及資料,可更理性地客觀分析,由於網媒的門檻低,有部分容許公民記者、博客及學生投稿,提供平台讓市民發聲,人人皆可成為網媒,在社會事件及政治議題上提高了參與度及社會監察,此舉對社會發展有正面積極影響。

負面影響

網媒提升了公民參與,但同時卻帶來「假新聞」的負面影響。傳統媒體受法例管制,錯誤報道或造假須受罰,故此會嚴格遵從專業操守,新聞內容也較可信。可是網上發布資訊講求即時性,往往缺乏查證核實的時間,一旦出錯只能隨後再作修正,但資訊上載到網絡的一剎那已被廣泛傳播,容易造成假新聞和網絡謠言滿天飛的情況;而且一些網媒以「內容農場」形式營運,為求吸引讀者及「呃like」,更加會揑造新聞。根據中大傳播與民意調查中心於去年八月的調查報告,網上傳媒的公信力評分均偏低,平均分更是各種傳媒中最低。

牛津字典去年選「後真相」(Post-Truth)為年度字詞,指未經證實甚至是虛構的新聞資訊在網上廣傳及引起共鳴,最後成為「真相」,不少學者便用以解讀特朗普勝出美國總統選舉及英國脫歐公投背後的社會現象。網媒與傳統媒體不同,有更多空間循着自身的政治立場表達評論,讀者情緒容易受煽動,網媒成為影響民意構成的重要輿論平台。

紙媒+網媒 未來新方向


網絡發展快速及閱讀習慣轉變,人們對資訊的要求亦愈來愈快,令一批網媒短時間內崛起,為網民提供了許多新聞資訊。可以預見,網媒將會如雨後春筍般增長,未來將成為市民接收時事資訊的主要來源之一。

拓網上業務 產協同效應

網媒的興起必然會令不少紙媒感到壓力,在傳統媒體的角度,積極發展網上業務是大勢所趨。例如美國主流大報《紐約時報》早前宣布關閉法國巴黎的編輯和印刷部門,裁減七十名員工,今後會把發展重心集中在數碼媒體。除了轉型外,收購著名新媒體或與其合作,亦是傳統媒體的發展方向。現時知名的網媒大部分都是以博客起家,由於傳統媒體大力開拓網上業務,故相繼將一些著名博客收歸麾下,在其報章下建立另一品牌,例如Axel Springer SE在2015年收購以報道財經、科技為主的網媒Business Insider。當媒體集團共同發展紙媒及網媒時,就能產生「協同效應」。

結論:

有人或會疑問:網媒興起,是否等於紙媒已死?今屆普立茲獎繼續由傳統媒體囊括絕大部分獎項,正好凸顯傳統媒體地位仍然不可替代,但隨着網絡發展,新聞業的生態正逐漸改變,網媒在日常生活中已日漸重要。可是,網媒的內容質素及公信力仍受質疑,同學在閱讀時要倍加留意新聞來源,了解機構的背景、立場及資金來源,並要懂得區分內容真偽,比較不同報道所列的事實與資料是否完整,才能免被誤導。



相關概念:內容農場(Content Farm)

內容農場泛指以取得網絡流量、點擊率為主要目的,以獲得網絡廣告等商業利益的網站或公司發布未經證實的內容。由於文章點擊率是主要收入來源,故不少寫手或公司會經常大量上載未經證實、沒有任何可靠來源、標題誇張、文筆參差、摻雜許多廣告式連結的文章,以吸引網民點擊。同時,亦會將文章從外國報章複製後用網上翻譯機直接翻譯及刊登;又或針對熱門搜尋關鍵字,製造大量網站內容來欺騙搜尋引擎,使其網頁能夠優先出現在搜尋結果的前段,從而提高點閱率。

2014年,內容農場在台灣的網絡異軍突起,成為台灣網站100強,及後風氣吹至本港,有寫手以改編潮文當作新聞上載,令網絡謠言四起。

相關辭彙

‧網絡媒體 Online Media
‧新媒體 New media
‧免費新聞 Free news
‧編採自主 Editorial independence
‧新聞自由 Freedom of press
‧自我審查 Self review
‧大眾傳播媒介 Mass media
‧多媒體 Multimedia

Mind Map:網絡媒體興起現象



相關新聞事件簿


台灣英文報章停刊


一九五二年創刊的台灣英文報章《The China Post》(中國郵報)宣布將於五月十五日停止出版,並與其他媒體合作,轉型成為新聞平台。這是繼《Taiwan News》後,台灣第二家宣告停刊的英文報章。發行人兼董事長謝國樑表示,隨着民眾對實體報章的需求減少,轉型是必要趨勢。《The China Post》自去年推出網絡App後,點閱率和閱讀率現已超越實體報章,故未來將全力發展網媒,通過簽約授權方式,把有深度和多元化的新聞翻譯成英文,並配上影音後在其新聞平台發放。

摘自2017年4月21日《星島日報》F5

網媒陷財困

創立不夠兩年的網媒《端傳媒》昨傳出大裁員消息,據稱《端傳媒》昨午舉行員工大會,表示由於未能找到新投資者,現有資金不足以應付日常開支,將會裁減近七十名編採等多個部門員工,只留下二十人。

近年網媒冒起,同時亦有一批網媒先後陷財困或結束。二○一五年九月成立的《堅料網》,以「不問立場,只問是非」為口號,約有二十名員工,二○一五年底推出實體版雜誌,同樣約一年多就出現財政危機,最後今年一月三十一日停止運作。至於早前一度出現財政困難的網媒《本土新聞》,二○一四年四月創立,今年初負責人指二月底前如果無法籌得足以支持營運下去的資金就會停刊,後來有新投資者入股,現時繼續營運,但現有資金只能維持低度運作。

摘自2017年4月6日《星島日報》A17

網媒採訪權

政府新聞處日前決定拒絕網媒於本周日「特首選戰」進入點票中心傳媒區採訪,以及拒絕採用記協的全會員登記系統去識別合資格的記者。香港記者協會提請司法覆核及申請臨時命令,昨在高院緊急開庭,政府一方指記協不代表業界。林雲浩法官批出司法覆核許可,但否決臨時命令,同時批評傳媒模式已有翻天覆地轉變,但政府沒有提出彈性措施,由於本案涉及公眾利益,故不作任何訟費命令。

摘自2017年3月25日《星島日報》A6



投資如燒錢

平台不勞而獲,令辛苦耕耘的內容供應商生存困難,不但發生在傳統媒體。時下不少網上媒體誕生,他們雖然有自己網站或應用程式,但大半都依賴平台生存,結果他們不但為平台免費提供內容,還可能要花錢在平台賣廣告,希望增加流量。只因為大家相信網絡就是明天,所以有人願意投資燒錢,令網媒得以延續,若論到投資的回收,網媒是否真的比傳統媒體勝一籌呢?抑或只是靠賣夢去延續生命呢?

摘自2017年3月18日《星島日報》﹙專欄文章﹚A12

學習教材

資料回應題

細閱以下資料,然後回答問題。



資料二

香港中文大學新聞與傳播學院教授、社會科學院副院長蘇鑰機比較了市民對傳媒公信力的評分,以及Alexa發布的傳媒網上流量排名作比較,發現收費報紙和電子傳媒的公信力和網站流量排名有正向關係,即公信力愈高流量也愈高,但免費報紙和網媒的情況不一樣,公信力和流量並無關係。讀者只是即時消費免費報紙的簡約消息,對網媒的免費快速資訊的可信度可能沒有很高要求。

資料來源: 2017年2月17日《星島日報》

答題

1.
參考資料一,試描述及解釋網絡媒體與收費報章的公信力有何差異。(6分)

2.就你在題1所述,你認為網媒能夠完全取代傳統紙媒嗎?解釋你的答案。(10分)

建議答題方向


1.網上媒體的公信力評分平均只有4.81分,而收費報紙的公信力評分5.48分,反映市民普遍認為收費報紙的公信力比網上媒體為高。傳統傳媒處理新聞及資訊仍有一套固有的嚴謹要求;相反網上媒體因為講求即時性,往往缺乏查證核實的時間。

2.自由作答,言之成理即可。
能夠:網媒打破傳統媒體的限制,新聞可以影片、資訊圖像或互動方式表達;提供的言論自由及平台,比紙媒更加迅速廣泛地流傳;而且紙媒成本壓力大,印刷費貴,愈來愈難營運。
不能夠:若論公信力及可信度,社交網絡及網媒仍不可能取代傳統紙媒的位置。雖然手機、網媒、公民記者愈來愈普遍,但未及紙媒工作者須專業訓練,在缺乏人力和成本,或憑一人之力作偵查,是不能進行深入採訪。

延伸回應題

細閱以下資料,然後回答問題。

資料

營辦網媒九死一生


媒體企業經過一輪激烈競爭後,開始出現汰弱留強,無論紙媒、電子傳媒都傳出收縮計畫,最新一輪是開業兩年的網企端傳媒,傳出要大幅裁員的消息,反映新媒體營運同樣備受挑戰。

過去,網企把內容資訊以蒐集的形式放在網上,後來發展至受眾或內容供應商主動把這些內容放到平台。傳統的電視、報紙,內容和平台基本上是混合的,廣告服務是一站式,在網上,廣告客戶可以選擇透過內容供應商發布廣告,或者透過平台發放。在經過幾年的發展後,平台握着控制流量的主動權,在爭奪資源上處於明顯的上風,漸漸吃掉了內容供應商的收入,所以近年傳統的網企收入,其實已經由上升變為下跌。網媒經營的困難,先天限制在於未能找到有效的宣傳手段。

手機的介面細小,發放廣告的位置有限,效果也薄弱,傳統的Banner廣告不值錢,而且還慢慢被視為老套。較為有效的短片,一般觀眾都是一見即刪,不願收看。廣告商落重本製作吸引人的短片,充其量只是吸引人看一、兩次,難如電視重複式轟炸,這些限制令手機成為通訊很有效,但宣傳不容易的工具。

從使用者的便利性、與其他科技的結合來說,網媒比傳統媒體無疑有壓倒性的優勢,這種比較是從宏觀的歷史長河去看。如果從微觀去分析,看清楚媒體世界內的不同生態,就會明白沒有做好完善的商業模式就去經營網媒,存活時間可能還要比傳統媒體短暫而黯淡!

資料來源:2017年4月8日《星島日報》

答題

1.
參考資料,試從內在及外在因素分析網絡媒體面對的經營困難何在。(8分)

2.作者認為「營辦網媒九死一生」,你多大程度上同意這個說法?解釋你的答案。(10分)

建議答題方向

1.
內在因素:電子廣告效益不大。例如手機的介面細小,發放廣告的位置有限,效果亦薄弱,傳統的Banner廣告不值錢,而且還慢慢被視為老套。
外在因素:網媒大多依靠社交平台發布新聞。它們握着控制流量的主動權,又擁有大數據資料庫,能夠準確瞄準消費者群體,從而吸引廣告商投資,瓜分了網媒不少廣告收益。

2.自由作答,言之成理即可。
同意:雖然網媒多人瀏覽,但廣告收入不太好,未能說服廣告商覺得物有所值,在缺乏投資下,長遠經營有困難。
不同意:新聞媒體走進網絡是大勢所趨,網媒的讀者是來自各地的世界公民;紙媒的成本大,不可能在不同地方發行報章。通過網絡則可以把新聞發放給最多人閱讀,日後可發展為以公眾捐款維持營運,解決網媒廣告收入不穩定的問題。

參考資料

書刊


《互聯網媒體與網絡新聞業務》
作者:廖衛民、趙民著 出版:復旦大學出版社

載自2017年5月17日《S-file通識大全》

文︰龍 圖︰星島圖片庫
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