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寵物帶動商機全球爆發 2017.03.01
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近年愛養寵物的家庭愈來愈多,不少人尤其捨得在寵物身上花費,造就了上至衣食住行,下至醫療保健等龐大寵物產業鏈的蓬勃商機。據業內估計,今年全球寵物市場總產值將突破一千億美元,未來還會不斷帶動更多創意和產業的發展。雖然近年歐美等地市場景氣不理想,但寵物經濟仍出現逆市增長;至於亞洲地區,寵物市場更加以驚人速度增長;究竟寵物經濟,緣何會在全球大爆發?

全球化+現代中國

主題:全球化帶來的影響與回應+中國的改革開放+中華文化與現代生活
探討問題﹙按教育局指引﹚
‧全球化在經濟及文化方面有甚麼特徵和發展趨勢?
‧全球化為各國帶來利益抑或只是有利於已發展國家或者是國際性資金對發展中國家進行剝削?
‧中央人民政府怎樣回應改革開放帶來的影響?
‧傳統家庭觀念和功能在現代生活中受到甚麼衝擊?
‧在甚麼程度上傳統家庭觀念和功能可以在中國人的現代生活中延續?為甚麼?





亞洲市場 潛力巨大

寵物經濟近年迅速崛起,以美國為例,去年寵物消費市場便高達627.5億美元,比起整個美國電影、電玩和音樂的產值總和更大。再看看亞洲地區,日本近年經濟下滑,然而寵物市場產值卻全綫逆市上升,規模達150億美元;至於在經濟高速發展的中國,寵物市場雖然只在起步階段,成長規模卻相當驚人,從2004年的10億元人民幣,火速飆升至2014年的1,000億元人民幣,是目前內地經濟增長最快速的行業之一。

由於內地養寵物的家庭數目不足百分之一,即使在城市,比例亦不到百分之十,遠不及北美地區有六成以上家庭有飼養寵物的比率;可想而知,未來亞洲的寵物市場潛力巨大,估計在市場高速成長下,亞洲很快便可超越歐洲,成為全球第二、規模僅次於北美地區的寵物市場。

消費模式 趨擬人化

寵物經濟的主要商機,集中在寵物食品、衣服飾物、醫療保健和服務四方面。以寵物食品為例,飼料非常多樣化,除了不同口味,還講究營養成分,滿足防病或治病的保健需要;同時和人類食品一樣,設有機認證和素食配方等供有特殊需要的顧客選擇。在日常飼料以外,尚有各式各樣的寵物點心,花樣琳瑯滿目。

因應市場需求,近年寵物產業鏈的規模日益龐大,從衣食住行等日常照顧,到多元化的娛樂、美容、醫療、殯葬等領域,都不斷衍生出新服務。如果仔細察看,會發現大部分寵物商機都是無中生有的新需求,例如寵物餐廳、寵物專機、寵物旅館、寵物保險、寵物婚禮、寵物時裝展、智能寵物保母、寵物SPA、寵物攝影、寵物手工蛋糕店、寵物殯葬等等,反映寵物市場的消費模式愈趨擬人化,飼主對待家中的寵物,消費形式就如對待「孩子」一樣,甚至呈「貴族化」趨勢,捨得花錢購買名牌寵物商品或高級服務。

寵物商機崛起的原因

1.人口結構的轉變

隨着都市化發展及家庭觀念的轉變,近年社會人口結構亦發生很大改變,例如出生率下降和晚婚趨勢,令人口結構漸趨高齡化、少子化和單身化。人口老化是全球趨勢,現時人類平均壽命為76.2歲,不少家庭沒有子女,便希望通過養寵物,獲得陪伴和身心慰藉;現代人生活壓力大,養育子女的教育成本高,導致不少家庭沒有計畫生育子女,寧願選擇養寵物作伴。

現時不少出生率低的國家或地區都是「寵物大國」,例如亞洲區最早出現人口老化的日本,從2003年開始,家貓和家犬的數量便不斷增長,現時寵物數量已達到2,200萬隻,而日本15歲以下的孩童才只有1,660萬人,難怪日本在GDP出現「負成長」的時候,寵物業的總市值仍能高達100億美元。

2.寵物觀念的改變

全球寵物市場高速發展,除關乎飼養寵物的家庭數目日益增多之外,當中最主要的因素,還是來自人們對寵物觀念的轉變。過去寵物只是寵物,飼主一般不會花費大量金錢在寵物身上;如今愈來愈多人視寵物如家人,以待人的方式照顧牠們。以寵物醫療市場為例,許多歐美大藥廠都投放資源研發寵物藥品,從心臟病、糖尿病、癌症到過敏、抑鬱,甚至減肥等藥品,全部一應俱全。

此外,還有各式最新醫療科技,如植牙、義肢、整形等等。由於飼主都願意花錢照顧寵物,視牠們為家人或伴侶,令相關寵物市場日益走向更加專業化和擬人化的發展方向。

3.商家不斷開發新需求

寵物市場的消費潛力大,全球商家都想分一杯羹,為了刺激需求,促進飼主消費,寵物市場近年不斷冒出了許多本來沒有的「新需求」,例如寵物瑜伽、寵物香薰SPA、寵物婚紗攝影等等另類服務,開發出新的消費市場。為了吸引「貓奴」、「狗主」等族群消費,商家亦開始大量將貓狗作為商品的賣點,從電視廣告、電影、動畫、手機遊戲,都推出以貓狗等可愛動物為主題的作品;更有城市以貓市長、貓站長、貓城等作為旅遊賣點,吸引人流,衍生出另類寵物商機。







寵物熱背後的問題

1.衍生棄養潮

隨着社會變得富裕,養寵物成為潮流玩意,例如最近,內地富豪之間流行養秋田犬,令犬種身價升至60萬人民幣的天價,寵物市場為了賺錢,已開始大量繁殖。

當寵物變成流行商品,掀起熱潮之後,部分養寵物人士可能只是一時興起,當熱度消退後,便出現棄養問題,造成另類社會問題。

多年前在中國富裕階層之間,亦一度流行飼養外形威武的藏獒,藏獒身價更一度急升至一二百萬元人民幣。當時狗商為了賺錢,大量繁殖,不料熱潮一減退,當藏獒失去市場價值後,狗販便因滯銷和藏獒食量太大,成本太高而大量把牠們拋棄在野外。這些兇惡的藏獒淪為流浪狗之後,不時因為搶食而群起圍攻其他野生動物,造成生態失衡的災難。

2.大量繁殖變虐畜

當寵物飼養率急速成長,商人便會大量繁殖受市場歡迎的品種,來迎合市場需要。可是人工大量繁殖卻會衍生「虐畜」問題,例如大多數人工繁殖的純種貓狗,都會因為基因天生有缺陷,導致短壽及多病;而很多外表討好的寵物品種,其實不過是商人故意培育出來的商品,他們罔顧寵物的痛苦,行徑等同虐畜。例如英國最近流行的曼切堪貓,由於四肢短小,給人可愛的印象,卻很少人知道四肢短小的原因,其實是因為肌肉發展不良所致,貓隻要終生承受骨痛之苦。

此外,大量繁殖的寵物如果賣不掉,無良的商人還會把牠們丟棄在野外,或直接讓牠們安樂死。如果寵物販賣市場沒有適當監管,同樣的問題只會重複發生,令寵物商機間接成為虐殺動物的元兇。





相關概念;高齡社會(Aged Society)

根據聯合國世界衞生組織的定義,當六十五歲以上老年人口佔總人口的比例達百分之七時,稱為高齡化社會(Ageing Society);達到百分之十四時,稱為高齡社會(Aged Society);達到百分之二十時,稱為超高齡社會(Super-aged Society)。

人口高齡化是全球趨勢,香港也不例外。政府統計處資料顯示,香港在2014年的老年人口為107萬,佔總人口百分之十五點四,表示香港現時處於高齡社會;當局估計及至2064年,本地老年人口將倍增至258萬,佔總人口百分之三十五點九,屆時香港將成為超高齡社會。



相關辭彙

‧寵物經濟 Pet economy
‧經濟增長 Economic growth
‧人口老化 Aging population
‧人口結構 Population structure
‧少子化 Low Birth Rate
‧動物權益 Animal rights
‧棄養動物 Abandoned animals
‧產業鏈 Industry chain

Mind Map;寵物經濟興起的原因



相關新聞事件簿

2017年

亞洲地區


‧台北君悅酒店推出寵物套房,讓主人和愛犬可以共享五星級酒店服務,房內提供狗食、狗專用水碗、飯碗、洗毛劑、外出清潔袋、專屬睡墊及專用毛巾等日用品。

‧台北市動保處協助民間成立「動物安養機構」,包括寵樂動物醫院、陽動物醫院、忠言動物醫院和台灣諾雅方舟動物同樂協會等,讓台北市犬貓在這裏安寧終老,同時幫助無法照顧老年寵物的飼主,讓寵物度過餘生。

‧日本首架寵物包機啟航,由成田機場飛往鹿兒島,狗可以和主人一起進乘客機艙,全程有獸醫陪同。

‧內地寵物網站狗民網發布《2015中國寵物主人消費行為報告》,顯示80後、90後及單身人士成為寵物消費市場的主力,大學以上程度的寵物主人佔近一半。年輕化和高學歷的寵物主人,主要為職場白領和專業人士,他們月入在6,000元至12,000元之間,多分布在沿海發達地區,每隻寵物的月均開銷近500元。

美國

‧美國人每年在寵物競技上平均花費約300億美元,其中寵物保險佔了40億美元。

‧生產M&M's巧克力的美國糖果巨頭瑪氏公司宣布收購VCA;VCA是美國一家提供寵物護理服務的公司,主要收入來源是旗下的寵物醫院。

‧美國寵物產品協會統計,美國人在2016年不僅花費240億美元為寵物購買飼料,還花費160億美元帶寵物看獸醫,以及150億美元購買寵物藥品及保養品。



2016年

亞洲地區

‧中國國家統計局報告指,內地養狗的數量為世界第三,僅次於美國(5,530萬)和巴西(3,570萬),共有2,740萬隻寵物狗。內地養貓的數量世界第二,有5,810萬隻寵物貓(美國為8,060萬隻)。

‧「台北寵物用品展」7月開幕,不管是展場攤位、參觀人數都再創新高。業者估計寵物商機每年的年增率可望維持10%-15%。台灣的寵物商機年產值達台幣300億元。

美國

‧據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年寵物用品及服務行業市場調研與投資預測分析報告》顯示,美國有寵物4億隻,是美國人口的1.3倍。



學習教材

資料回應題

細閱以下圖表,然後回答問題。







答題

1.
根據圖表一,2004-2014年,中國寵物行業的市場規模有何顯著趨勢?(4分)

2.根據圖表二和三,指出影響中國寵物行業未來前景的兩大因素。(6分)

建議答題方向

1.
中國寵物行業的市場規模每年均獲得大幅增加,升幅顯著,從2005年開始,中國寵物行業的增長率一直達五成以上,2011年的增長率更高達八成。

2.
‧比起美國、日本等已發展國家,中國目前擁有寵物的家庭比率最低,反映尚未開發的寵物市場潛力巨大。
‧中國未來五十年的人口老化問題日益嚴重,高齡化社會對飼養寵物有更大需求。

延伸回應題

細閱以下資料,然後回答問題

資料

明特爾市場調查公司的數據顯示,目前中國已成為亞太地區最大的寵物食品市場,在世界也是數一數二的,估計總價值超過500億美元(約合3,257億元人民幣),年均增長率達30%。

然而有了產業,自然就有真偽。有錢賺,就有不法之徒,有飲食,就有食品安全問題,於是就有了假貓糧、假貓藥、貓誘食劑,甚至貓的過度醫療⋯⋯隨意打開淘寶就可以看到品種貓的售價介於幾千到幾萬元之間不等。上門為貓節育的價格也是浮動極大。許多貓糧零售商都打着驗證標示,力圖證明自己的產品質量是沒有問題的。然而,寵物不會說話,沒有人會知道真相。更可怕的是,正由於沒有價格規範,寵物醫院亂收費情況嚴重,給貓狗看病比人還貴幾乎已成為業界常識。養貓養狗的人愈來愈多,寵物醫院、寵物美容卻沒有出台過任何價格標準,相關從業者幾乎是隨寵物經濟的發展而「躺着賺」。

不僅如此,為了能賺更多的錢,寵物過度醫療的問題十分嚴重。譬如小貓明明只是尿路感染吃藥打針就能好,黑心醫院非要插尿管導致貓咪尿路大出血死亡,到了事故責任認定時,同樣沒有任何說法,因為動物不是人,死了也就死了,還會被對動物沒有感知的人們認為小題大做。大多數情況,除了協商以外,動物主人只能自認倒霉了事。付出大筆醫療費用,失去有如家人一般的寵物,卻對無良獸醫無可奈何。如今寵物產業已經成為了難以忽略的經濟力量,據市場調研公司歐睿訊息諮詢公司研究,預計到2019年,中國寵物護理行業將增長50%以上,達到158億元,將迅速超越全球最大市場美國——其2015年的增長率僅為4%。但在「貓經濟」看似繁榮的現象背後,其實有很大的灰色地帶。

資料來源:2016年4月26日《東方早報》專欄〈貓咪經濟學〉

答題

1.
作家認為內地看似繁榮的「貓經濟」背後,有何潛藏隱憂?(6分)

2.如題1所述,你認為對中國寵物市場未來的發展會有甚麼影響?(8分)

建議答題方向

1.

‧寵物的食安問題,令寵物的生命安全得不到保障;
‧不法之徒容易借寵物市場牟取暴利,消費者權益毫無保障;
‧寵物過度醫療問題,無良獸醫令寵物生命陷入高風險,且難以追究責任。

2.同學可自由作答。(提示︰影響中國寵物市場發展的因素,和上述隱憂是否有直接或間接的因果關係?例如︰當消費者對內地寵物市場的商家失去消費信心時,反而對質素較有保證的外地進口寵物商品需求上升;寵物過度醫療問題,並不會因此打消中國人飼養寵物的意欲等等。反過來說,中國寵物市場為了解決以上隱憂,可能因此衍生出新商機,對未來寵物市場發展有正面影響。)

參考資料

網頁


‧漁護署︰跟棄養動物說不
http://www.pets.gov.hk/b5_pets_2_4_3.php

‧亞洲寵物展
http://www.petfairasia.com/news/industry

‧中國寵物行業發展概況
http://www.cpfaa.org.tw/files/bulletin/34_bulletin.pdf

載自2017年3月1日《S-file通識大全》

文︰黃鳳韻 圖︰星島圖片庫
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