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紙媒vs網媒 資訊平台大比併 2016.05.16
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歌手黎明棄用傳統媒體親自在facebook宣布演唱會取消和道歉,勇於承擔責任和快速的反應贏得熱烈掌聲,網絡媒體應記一功,如此走勢,傳統紙媒是否可以「摺埋」或須轉型做新媒體?事實上,本港和外國已有不少例子。「科技發達,網媒憑優勢就能完全取代紙媒」,這說法會是目前媒體變化的最佳解釋嗎?

全球化

主題:全球化帶來的影響與回應
探討問題﹙按教育局指引﹚
‧全球化在經濟及文化方面有甚麼特徵和發展趨勢?
‧全球化使文化和價值觀趨向單一抑或多元?帶來相互排拒還是融和、演進?
‧世界各地的人怎樣回應全球化?為甚麼?













黎明善用網絡媒體發布演唱會的消息,與公眾親自解說情況,有別過往通過記者在隔日報章上轉述,成功轉危為機,受公眾愛戴程度激增,甚至被指再一次「爆紅」。事件印證網媒優勢的同時,是否肯定了紙媒的沒落?

紙媒轉型趨勢

現實是,不論香港中外,紙媒確實風光不再。以下是近年一些例子:

香港
‧一九五九年創立的《新報》於去年七月十二日宣布停刊;今年,《忽然1周》、《Face》雜誌停辦;不久前《太陽報》亦在四月一日停刊。

中國
‧報道指,於二○一四年就有超過三十家紙媒停刊或破產,包括《新聞晚報》、《壹讀》、《錢經》、《風尚周報》⋯⋯

歐美
‧美國主流大報《紐約時報》宣布結束在巴黎的編輯和印刷部門;英國《獨立報》全面放棄印刷版;《衞報》持續錄得虧損,宣布裁員二百五十人。

上述提及的紙媒,有些停刊後完全消失,但不少有名氣的傳媒機構,把紙媒停刊只是「華麗轉身」,轉戰互聯網繼續經營。舉例,美國《紐約時報》投資五千萬美元在數碼業務,希望在二○二○年,把數碼業務收入翻一番至八億美元。

「未來屬於數碼」

至於英國《獨立報》,今後會全面數碼化,該報老闆列別杰夫(Evgeny Lebedev)表示:「報紙行業在蛻變,改變是由讀者帶動的。他們向我們表明,未來屬於數碼。」

大家認為獨立報系的老闆是否一錘定音,紙媒被網媒取代會是大趨勢?擁有科技、運用科技就能成功?那麼,紙媒搞搞網絡科技轉型做網媒不就沒問題?

雖然科技的進步是網媒出現的大前提,但事實並非這麼簡單。同學可以利用本地紙媒《新報》為例,該報亦曾開設網站及智能手機APP,卻仍然支撐不住要停辦,顯然紙媒變網媒這一下「轉身」並不足夠。

紙與網 多角度比較

紙媒變身網媒並不是成功程式,同學要知道,今時今日公眾或讀者須要的不是搬字過機(手機或電腦),那麼有聲音有畫面有互動有創意的新聞資訊平台又是否必勝?

大家不妨從以下多個角度將紙媒和網媒比較一下,再思考網媒形勢大好的同時,紙媒仍有否吸引力,才好為「紙媒會被網媒淘汰」這個說法下判語!



小結:

從網媒獲得資訊比紙媒快速和方便,內容豐富而表達多元化,亦可以自由參與發表己見,投入度必定更高。那紙媒還有存在價值嗎?也許有人以多看屏幕有損眼睛健康為理由支持紙媒,但亦有人以閱讀習慣的改變否定此說法,因隨着時間,當大眾的閱讀習慣已轉為網上,「看報紙」或成為歷史。同學對此又有何看法?

資料庫:香港印刷媒體的改變
科技的確改變了香港傳統紙媒的運作與生態,這條路是怎樣走來的呢?
‧1990年代前:印刷媒體的內容,都是記者和編輯以紙筆寫稿,交由植字部用大型植字機「執字粒」再印刷而成。
‧1990年代中期:紙媒開始電腦化,Email(電郵)成主要傳遞工具,寫稿和排版都開始以電腦完成。
‧2010年前後:平板電腦iPad面世後,傳統紙媒嘗試把報章和雜誌內容換成PDF版本給讀者下載,有雜誌更將之放在Apps Store供讀者購買訂閱,但反應欠佳。
‧近幾年:科技發展更進一步,因為智能手機的下載速度和容量俱佳,人們主要用手提電話來接收新聞資訊,與之前業界估計的iPad主導不同,紙媒變身網媒的都以手機版本為主。





相關辭彙
‧大眾傳播媒介 Mass media
‧多媒體 Multimedia
‧傳媒素養 Media literacy
‧新聞自由 Freedom of press
‧溝通網絡 Communication network
‧網絡 Network
‧習慣 Habit
‧科技發展 Technological development

Mind Map:紙媒沒落?



學習教材

傳統紙媒 擴銷售服務

資料回應題

細閱以下資料,然後回答問題。

資料
《紐約時報》拓財源 送菜賣食譜
為擴大營收來源,榮獲119座普立茲獎的《紐約時報》與食品科技公司Chef'd合作,將於今夏開始銷售在紐時烹飪網站NYT Cooking和應用軟體(App)上刊載的即煮菜單食材,把這些食材送到消費者家門口,只要按隨附的料理步驟便能自行烹煮。
紐時2014年9月推出烹飪網站至今,已吸引每月700萬名活躍用戶。紐時品牌發展、授權和刊登部門副總裁艾莉絲.丁(音譯)說:「我們的讀者有很多時間都在家下廚,所以對我們來說,這是很自然會去探索的領域。」
由於紐時平面廣告銷售持續下滑,因此這次與Chef'd的合作,也被視為一項前景看好的新營收流。紐時今年第1季整體廣告營收滑落6.8%,平面廣告大減9%,而數位營收則略降1.3%。
Chef'd於兩年前創立,去年4月開始提供食材包,該公司事業發展部門負責人瓊斯(Robert Jones)指出,目前與超過90家公司和品牌合作,其中有20至30家為出版業者。
資料來源:聯合新聞網 7-5-2016

多角度思考
1.你能說出新聞媒體和廣告的關係嗎?(3分)
2.為甚麼傳統新聞媒體會面臨廣告收入下滑的問題?(3分)
3.根據資料,著名新聞媒體《紐約時報》經營的新業務,你認為與新聞媒體有衝突嗎?(6分)

建議答題方向
1.新聞媒體製作內容吸引讀者,而讀者人數可吸引廣告客戶,新聞媒體從廣告商賺取利潤,讓新聞媒體維持運作;像一個循環,互惠互利。
2.新媒體的出現。例如facebook,讓商戶可以直接與客戶接觸宣傳商品和服務,不用通過傳統新聞媒介,例如報章。
3.同學可以自由發揮作答。(提示:新聞媒體如要賺取利潤,在合法情況下,手段如何不重要,最重要是不影響新聞自由就可以。)

延伸回應題

細閱以下關於歌手黎明早前舉行演唱會的圖文資料,然後回答問題。





多角度思考
1.參考圖一的道歉消息,假如要通過紙媒發布,你知道是怎樣運作嗎?(4分)
2.就你所知,黎明演唱會事件中,紙媒和網媒分別扮演怎樣的角色?(4分)
3.參考圖一及圖二,分析紙媒和網媒的分別。(8分)

建議答題方向
1.一般是通過公關人員安排記者招待會,撰寫新聞稿,邀請記者採訪,經過編輯,向公眾解說事件。
2.網媒是主角,而紙媒是被動的角色。因為黎明是親身錄製宣布取消首場個唱和道歉的片段,直接放上facebook即時傳播給大眾;報章基本上只是把有關消息轉述和作跟進報道。
3.同學可以自由發揮作答。(提示:可以從傳播速度、解說清晰度、影響力和回饋方面去分析。)

參考資料
網頁
‧內地紙媒停刊現象
http://media.people.com.cn/BIG5/143237/396029/index.html
‧紙媒之絕路?
http://www.liberalstudies.hk/video/programme.php?vid=thwe15-0029-seg01
‧第七屆中大新聞獎講座系列-「紙媒、網媒、新傳媒」
https://www.thestandnews.com/media/紙媒-網媒-新傳媒/

載自2016年5月16日《S-file通識大全》

文:許少媚 圖:星島圖片庫
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