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剖析中國人的購買力 2015.03.09
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中國人購物消費那股豪氣,香港人感受至深,無論是貴價奢侈品,或是平價家用品,統統都要買下來!中國人的確錢多,先不要一概而論「酸葡萄」地說他們「洗黑錢」,事實是,內地儲蓄率高踞全球首位多年,加上人民幣升值,再配合政策、科技發展等因素,購買力一下子釋放,就出現了「鳩嗚」至全球、「買光全世界」的現象。

現代中國+全球化

主題:中國的改革開放+全球化帶來的影響與回應

探討問題(按教育局指引)
‧人民如何理解生活水平和模式的轉變?
‧中央人民政府怎樣回應改革開放帶來的影響?
‧全球化的擴散是促進國際間的了解,抑或加劇了種族、宗教、文化和政治實體之間的衝突?
‧世界各地的人怎樣回應全球化?為甚麼?











香港金融管理局第七度向樓市出招,令不少市民「上樓」夢碎,網民揶揄政府只是打擊了真正的用家,阻不到內地資金流入致炒高樓價,因為內地人買樓不用借錢做按揭,多是大疊大疊現鈔去全數付款。

掀海外搶購潮

的確,內地人購物的豪氣不止令港人側目,就是全球各地的商戶亦為之另眼相看。最近中國春節假期前後,內地人趁假期出遊,去到日本搶購當地出產的電飯煲、電子廁板,每人不止購入一件,還替親友代購,在百貨公司、機場都擠滿像在「運貨」的內地遊客,這股搶購潮更使他們統統成了新聞主角。

據新華網報道,初步統計,中國遊客在今個新春短短數天,已在日本消費了約六十億人民幣。

網購市場蓬勃

瘋狂購入海外商品的舉動,不僅在外遊時發生,身在內地,安坐家中、辦公室或是在街上亦如是,因為有互聯網,既可直接「海淘」(海外淘寶),找代購入貨亦得,方便快捷!

同學們可能認為自己經常接觸電腦互聯網,是善用資訊科技的新一代,但相信最多是上社交網站和玩遊戲;大家知不知,中國已發展成為全球第二大網購市場,僅次於美國?內地人早已習慣利用網絡解決生活需要。資料顯示,中國電子商務每年的銷售額超過4,400億美元,預計2018年將達到9,900億美元;調查結果指出,兩成六的內地受訪者每年跨境網購的花費超過1,000美元,而全球平均水平只是300美元。

購買力何來?

種種現象都在告訴世界:中國人的購買力巨大,而且喜歡購買海外商品,購物習慣更超越時空地域限制──網購。為甚麼中國會變成這樣?

1.中國人為何有錢?

‧儲蓄比率高:中國人愛儲蓄,可能是因為近代經歷亂世,社會保障又未完善,加上中國人普遍十分勤儉。中國儲蓄率高踞全球第一多年,儲蓄率達50%以上,即是說,政府、企業或市民,都把可支配的收入的一半儲起,就市民個人而言,截至2013年9月的統計,人均儲蓄達30,000元人民幣。

‧人民幣升值:人民幣自2005年開始升值。舉例,之前100港元約可兌換110元左右的人民幣,現在100港元只能兌換不足80元人民幣;相對來說,內地人用100元人民幣來港消費,可購買價值120港元的東西了!這情況不只在香港發生,人民幣對大部分外幣都升值,變相在全球購物都好像有折扣一樣,自然吸引消費。

2.有錢的中國人為何要外購?

財富品質研究院的《2014中國奢侈品報告》,顯示中國消費者在去年的本土消費額與2013年同期相比下降11%,只得250億美元,但2014年境外奢侈品消費卻高達810億美元,同比增長逾9%。原因何在?

‧黑貨、假貨問題:例子不勝枚舉,品牌可以是假的、質量亦有問題,就連沒有品牌的廉價食用東西如雞蛋都可以是化學產品,最嚴重是影響健康,大家都對「國產」失去信心了,經濟能力許可,自然轉為購入外國有信譽的商品。

‧反貪腐效應:內地近年着力打擊貪污腐敗,提倡清廉,政府官員幹部都轉趨低調,棄用一些內地流行的高檔貨,轉到外地尋找較為低調(不容易一眼看出)的知名品牌商品。

‧炫富心態:中國人愛面子也喜歡鋪張,故有衣錦還鄉之說,人們享受鄉親朋友的讚美與羨慕,是以能在外國購入知名或優質的產品,就能在大家面前炫耀一番,自我感受良好。

買光全世界?

中國人買勻全球,甚至被嘲「買起全世界」、「買光全世界」,這現象又帶來甚麼影響?

‧中國市場成為全球各國在經濟不景氣下的希望,企業都以拓展中國消費市場為方針。

‧人口大國在全球搜購的結果是──香港人都感受到的,生活受影響,物價貴了,商品缺貨。最近連澳洲都因應中國人把當地樓價搶貴而推出應對措施。

‧中國人大舉往海外購物,特別是旅遊時購物,令街道商鋪受阻,又因文化差異引起許多矛盾衝突。(見學習教材部分)

反思

由高價購入豪宅、奢侈品(如鐘表珠寶)至搶購家電日常用品(如日本電飯煲、廁板)、食品(如奶粉、年貨),一一顯示了中國人的強勁購買力。由於市場供求問題,加上地理環境,衍生香港的「水貨」潮,而「限奶令」亦說明了問題的嚴重性。有香港法官審理走私奶粉案時慨嘆,自己國家出產的奶粉,自己國民都不敢吃,是一種「國恥」,此番言論引來熱議,你認同嗎?

資料庫:內地「進口」貨要交重稅
中國人富起來,有能力買得起許多奢侈品,為何總要出國搜購?因為內地對外國進口貨徵收重稅,出國購買相對便宜,能省下不少。
假設一件外國商品,價格連同運費、保險費共一萬元,其進口到中國的過程中要繳納的稅款多於五千元,主要包括6.5%至18%的進口關稅、30%的消費稅,和17%的增值稅。當然,不是每樣商品都有消費稅,主要是煙酒、化粧品、珠寶首飾和汽車等等被視為是奢侈品的東西。
向高檔進口貨徵稅的做法,除了想保障國貨的銷路,亦是社會財富再分配的手段之一,可以將之形容為「刧富濟貧」──政府向富人收稅,再把稅款用於社會。這種手法許多國家都有用,例如美國向價格逾三萬美元的汽車加徵一成的奢侈品稅。



相關辭彙
‧消費者 Consumer
‧消費行為 (消費者行為) Consumer behaviour
‧消費品 Consumer goods
‧商品及服務稅 (銷售稅) Goods and services tax (GST)
‧國民收入 National income
‧短缺 Shortage
‧潛力 (潛能,潛質) Potential
‧衝突 (1) Clash; (2) Conflict

Mind Map:中國人喜歡往外購物原因




學習教材

中國客 歡迎?不歡迎?


資料回應題


細閱以下資料,然後回答問題。

資料

中國人喜歡外遊,更喜歡趁外遊時購物,把外國貨帶回國,其中價值萬元的日本電飯煲是近期最受歡迎的外購家電之一。因應這股熱潮,中央電視台找來市民測試國產電飯煲和日本電飯煲(兩者價錢相同,若賣四千元人民幣)所煮的米飯,看看是不是外國貨較國產貨好。結果:3人稱日本電飯煲的好;5人稱國產電飯煲較好;2人認為兩者差不多。



多角度思考
1.電飯煲不屬細小輕便的家電用品,你認為內地人為甚麼仍要老遠把它帶回國?(4分)
2.從測試結果所見,你認為國產貨可以把內地消費者留住嗎?(4分)
3.承上題。你認為國產貨要怎樣做才可以?(6分)

建議答題方向
1.因為內地劣質產品、假貨太多,尤其這些與吃進肚子的東西有關的產品,內地人都因為信心問題,寧願辛苦點都要從信得過的地方和店子把它抬回國。
2.理論上是可以的,因為煮出來的米飯甚至比日本飯煲好,可是內地以「假貨」著名,例如在品質上或許容易損壞,而電器用品發生漏電爆炸的新聞亦時有報道,影響消費者信心。
3.同學可以自由發揮作答。(提示:例如建立品牌形象,對應家電而言,應以安全為首要,其次是產品功能的質素,並要打擊假貨)

延伸回應題

細閱以下資料,然後回答問題。

資料一
泰國網絡對中國遊客討伐聲再起,一條在著名景點清邁雙龍寺拍攝的短片近日熱傳網絡,片中一名講普通話的華人粗魯對待祈福古鐘,甚至用腳狂踢,站在一旁的友人並無阻止,還起哄「再來一個」。泰國網友紛紛將矛頭指向中國遊客,不少內地網友亦覺不妥,怒斥「丟人現眼」。
資料來源:「遊泰踢古鐘 華客犯眾憎」《星島日報》23-2-2015

資料二
大年初一,曼谷蘇旺納普機場張燈結綵,電子屏幕上亮出了歡迎中國遊客的吉祥話,泰國旅遊局高官、泰國移民局、泰中旅遊聯合委員會和泰國航空公司的多名高層代表齊聚在此,專門迎候來自中國的500名中國遊客。
根據相關數據,預計從2月18日到24日,飛往泰國四個國際機場——曼谷、普吉、清邁、甲米府——的航班將達到890班次,其中運送的中國遊客達到30萬人次。
泰國旅遊局負責東亞地區的官員詩莉蘇達表示,中國遊客在泰國的消費平均為每趟2.2萬泰銖(約合4,228元人民幣)。一些機場春節期間為中國遊客開闢了特別通道,以方便其辦理落地簽。
泰國旅遊局預計,今年春節將有53萬中國遊客來到泰國,將創造230億泰銖(約合44億元人民幣)的收益。面對如此龐大的消費群體,泰國有關方面自然精心待客。除按慣例在唐人街開展春節慶典之外,今年春節活動在泰國各地全面鋪開。
資料來源:「春節已成泰國旅遊業搖錢樹 中國遊客受禮遇」新華網 23-2-2015

多角度思考
1.你從以上資料,了解到泰國面對甚麼問題?(4分)
2.如此問題,你可以在其他地方找到類似例子嗎?(6分)
3.限制中國人入境購物消費,是否解決問題的好辦法?你有其他建議嗎?(6分)

建議答題方向

1.泰國在經濟上得益於中國旅客的龐大購買力,但同時在文化和生活習慣不同下,增加了雙方在社會上的矛盾。
2.例子:香港。不少官員商人告訴港人,內地自由行是香港經濟重要收入來源,就是首富李嘉誠亦說,若無自由行,恒指會跌一千點;但內地人喜歡到香港購物,人數和購物數量之多,已到達滋擾的地步,港人怨氣之深,亦引起不少衝突,好像「光復元朗」的示威,造成警民衝突。
3.同學可以自由發揮作答。(提示:以限制入境來解決問題,社會要付出代價,不止經濟收入,亦會引起政治外交問題;生活上的干擾問題不能交由市民自己處理,這樣只會愈鬧愈大,如香港的多次「光復行動」。政府一定要肩負責任,例如計算社會配套可承受的旅客壓力,或針對性地加消費稅,和嚴格執行打擊水貨活動。)

參考資料
網頁
‧財政部談中國人海外購物:僅靠降稅難扭轉消費行為
http://www.chinanews.com/gn/2015/02-27/7085279.shtml
‧IMF:中國購買力超越美國成最大經濟體 國際媒體:才怪!
http://news.cnyes.com/Content/20141009/20141009145550785726811.shtml
書刊
‧《中國幸福消費新勢力》
作者:雷小山 出版:時報文化

載自2015年3月9日《星島日報》《S-file通識大全》

文:許少媚 圖:星島圖片庫
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