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電影全球化 展示軟實力 2016.02.29
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奧斯卡金像獎各項殊榮花落誰家,萬眾矚目。美國電影吸引全球焦點,當大家聚焦於名人明星行紅地毯的風采、着緊哪套電影或好戲之人會得獎之際,可想到,美國電影所扮演的角色和功能,已遠遠超於「娛樂」大眾的範圍。這是該國「軟實力」的文化輸出,利用電影娛樂成功取得文化界的話語權,把美國的一套價值觀滲透全球。若形容這現象是「文化霸權」,大家又是否認同?

全球化

主題:全球化帶來的影響與回應
探討問題﹙按教育局指引﹚
‧全球化在經濟及文化方面有甚麼特徵和發展趨勢?
‧全球化使文化和價值觀趨向單一抑或多元?帶來相互排拒還是融和、演進?
‧世界各地的人怎樣回應全球化?為甚麼?













荷里活 美國文化大本營

美國荷里活的電影不但輸出至世界各地,不少更創下賣座紀錄,吸引大量觀眾,其電影產業通過創意、高新科技和有效營銷,把該國文化──美國精神和價值取向,向全球觀眾介紹、宣傳、游說,以至「洗腦」;正常來說,愈看得多,愈是認同和接受。

究竟電影內藏的價值觀是甚麼?其實萬變不離其三,大家不妨從過去獲得奧斯卡最佳電影的作品着眼,分析其中的主題思想,就能夠清楚明白。

1.自我奮鬥的精神

勵志的故事人人愛聽,美國人更是深信不疑,認為自我奮鬥,努力不懈,總會有成功的一天。

‧《阿甘正傳》Forrest Gump(1994年)
先天智商較常人低的「阿甘」,處身不同環境中都充滿正能量的活在當下,在每一個不同的際遇中都幹出頭。

‧《一百萬零一夜》Slumdog Millionaire(2008年)
由英國導演執導,故事講述印度貧民窟的窮小子,生活坎坷,卻因為參加了百萬富翁的電視遊戲節目,贏得財富也找到失散的愛人。

美國文化強調人人平等,所得的機會亦均等,無論你是甚麼人,生來富有或貧窮,智商如何,只要努力奮鬥就能成就傳奇。

2.英雄主義

美國電影塑造的英雄人物特別多,無論是真人真事改編,抑或是虛構,甚至是卡通形式的,這些英雄都是憑一己之力,拯救同伴,甚至全世界。

‧《救參任務》Argo(2013年)
由真實故事──一九七九年的伊朗人質危機事件改編而成。電影中,男主角憑藉智慧和勇氣,在美國政府都決定終止營救人質計畫時,毅然違抗上級命令,結果成功求出同胞。

美國是強國,表現儼如世界警察,能維持世界和平與秩序,地球哪一角落出亂子,很多人都會將視綫轉向美國,期待她挺身而出,看看她怎樣處理,例如過往美國出兵伊拉克、阿富汗、追擊拉登,甚至是現時頻頻作亂的「IS」,世界仍視美國馬首是瞻(雖然美國的軍事行動同時亦帶來很多問題)。

這些觀感,反映在英雄主義的電影中,亦通過電影在人們思想中起了鞏固作用。

3.普世價值

對人關愛與尊重,是大眾都認同的價值觀。從美國的獨立,對人權的推崇,更可知美國對普世價值的重視。

‧《鐵達尼號》Titanic(1997年)
以一九一二年當時世界最大郵輪鐵達尼號首航撞上冰山沉沒意外的歷史為背景,窮小子在郵輪遇上富家女,最後為了救愛人而犧牲;危難中,表現出人們對老弱婦孺的關愛。

荷里活大製作,成為經典的不只俊男美女主角和他們至死不渝的愛情,還有人與人之間的關愛;更因為電影故事對社會的階級隔閡作出批判,反映人人平等、愛是永恒、不分種族階級的價值觀念。

請思考:

你認同上述奧斯卡得獎電影主要傳遞的訊息與價值觀嗎?除了關愛這一項普世價值可以說毋庸置疑外,你對於不甘平凡、努力奮鬥,還有逞英雄出頭的做法又有何看法?

或者,同學可先回答以下問題:美國在你心目中是怎樣的一個國家?她的外交政策,如與發展中國家的經貿往來,你認為是剝削還是幫助?她的品牌,擁有它是不是令你有優越感?她的娛樂產品,如電影、歌曲內容所表達的訊息是不是都正確?

假如你很少去懷疑這一切,那麼你該想想為甚麼?是否早已被美國或西方的文化軟實力攻陷了!



相關概念:文化霸權(Cultural hegemony)
文化全球化,抑或只是美國文化全球化?許多人認為是後者,並稱之為「文化霸權」。
同學如想引用學者之言去解釋何謂文化霸權,可參考葛蘭西( Antonio Gramsci)的文化霸權理論。這是他在二十世紀三十年代提出的,他指出世上的權力,除了以「強制」形式出現,還會以「同意」的形式出現,是通過包裝、宣傳等,使人們「同意」和接受這種文化思想。
簡單來說,美國的文化霸權,就是以該國的流行曲、電視、電影等等,把其價值觀、是非對錯、審美的標準滲透影響其他人,得到他們的認同,從中獲取支持和經濟利益。



相關辭彙

‧霸權主義 Hegemonism
‧大眾文化 Mass culture
‧文化工業 Culture industry
‧文化交流 Cultural interaction
‧文化凝聚力 Cultural cohesion
‧主流價值 Mainstream value
‧社會價值觀 Social value
‧價值觀 Value

Mind Map:奧斯卡頒獎禮涉種族歧視的原因與影響



學習教材


娛樂事業 文化灌輸


資料回應題


細閱以下圖片,然後回答問題。



多角度思考
1.根據以上圖片,歸納其特點所在,並指出其目的何在?(3分)
2.從文化軟實力滲透的角度看,你認為如題1所述的情況,對香港小孩會有何影響?(5分)

建議答題方向

1.圖片所示,都是幾套近期上映的電影,同時有各種商品(主要是玩具)推出,為了配合電影的宣傳攻勢。
2.同學可以自由發揮作答。(提示:推出與電影相關玩具產品,而對象是兒童為主,可從小作文化滲透,對西方電影的鍾愛,以至其背後文化的認同。)

延伸回應題

國際流行樂壇天后麥當娜早前來到港澳演出,一眾潮人明星都去「朝聖」。細閱以下資料圖片,然後回答問題。



多角度思考
1.參考資料圖片關於麥當娜最近演出的兩、三事例,反映出甚麼文化現象?(4分)
2.據你所了解,麥當娜是哪一種文化的代表人物?(4分)
3.承上題。你認為她的形象對世界帶來甚麼影響?是通過甚麼途徑達到其影響性?(6分)

建議答題方向
1.事件反映人們對麥當娜的作風和其背後所代表的文化的認同。大家欣賞、喜愛和崇拜她的程度,可從她即使演出時間遲了兩小時,還是接受,樂於等待;本港一眾名人明星都前往「朝聖」,會產生更大的文化認同影響力。
2.麥當娜的名字,在社會文化層面上,早已與顛覆傳統、反保守、反叛和女性解放等意識掛鈎,這些亦是她賦予美國當代文化的內容。
3.她的形象,成為許多人模仿對象,即使不模仿,她所代表的文化亦是一種思想衝擊,這些都是通過其作品和表演形式向世界各地漸漸滲透。

參考資料
網頁
‧美國萎靡中看「美國優越論」
http://www.bbc.com/zhongwen/trad/world/2016/02/160206_world_outlook_us_exceptionalism
書刊
‧《全球文化戰爭》
作者:弗雷德瑞克.馬泰爾 出版:稻田
‧《西方憑什麼:五萬年人類大歷史,破解中國落後之謎》(Why the West Rules-For Now)
作者:伊安.摩里士 出版:雅言文化

載自2016年2月29日《S-file通識大全》

文:許少媚 圖:星島圖片庫
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