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推廣景點 難挽頽勢 旅業吸客須聯繫文化 2015.10.19
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社論導思

能源科技與環境





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社評試寫

試從另一角度,為是日新聞題材撰寫一篇五百字社論。
建議立論方向
‧探討香港的旅遊業優勢和不足
‧分析旅遊業面臨的短期及長遠挑戰
‧評估政府設立配對基金拯救旅遊業的成效

社論

救旅業須「大氣魄」「大策略」

「十.一」黃金周首日有多少內地旅客來港,今年特別受關注,成為旅遊業是否轉差的一個指標。商務及經濟發展局局長蘇錦樑指,國慶日由內地入境人數比去年增逾百分之十六,單看這數字,起碼仍旺丁,情況不算太壞,但細加分析,下滑之勢已呈,政府與業界必須籌謀止跌之策。

第1段︰社論要點
十一黃金周首日的內地旅客人數雖比去年增加,但旅遊業整體已呈下滑趨勢,政府和業界必須籌謀止跌之策。

當局計算來港內地旅客數字,除了隨旅行團及自由行入境者,還包括大批經港轉往其他國家的過境旅客,他們辦完手續便即離港,不會留下消費,究竟人數多少仍有待統計,但應有一定增幅,因近期愈來愈多內地旅客湧去匯率較低的國家,如日韓和歐洲,對香港過門而不入。

團客跌勢勁 業界憂心

此外,不少內地旅客來港只是「一日遊」,或為了觀看維港煙花,不會過夜玩樂兩三天。他們可增加入境旅客的「人頭」,卻對零售、飲食及酒店業無甚「貢獻」,起不到旺財作用。

第2-3段︰新聞分析(一)
指出當局的內地旅客數字,應包括了大批不留港消費的過境旅客,因近期愈來愈多內地客湧去匯率較低的國家;以及不過夜的「一日遊」入境客。

至於留下時間較長的內地來港旅行團,踏入今年已不斷減少,據旅遊業議會的數字,黃金周首日來港的內地團,按年下跌兩成三,減幅之大頗令業界憂慮。

第4段︰新聞分析(二)
指出內地旅行團數目大幅下跌,令業界憂慮。

業界為旅遊業轉弱「把脈」,指出了幾個原因。近因是港元對人民幣轉強,內地人來港購物的價格差距縮小,吸引力因而減弱,紛紛湧往匯率較低的國家掃貨,加上香港「反水貨客」行動深入人心,許多內地旅客覺來港會受敵視,不如到其他「好客」國家開心消費。

深層原因則是,香港多年來沒有新的矚目旅遊景點,也欠缺具賣點的大型表演項目,一些內地大城市如北京、上海等的中高收入人士,來港除了購物對其他再不感到新意,當計畫出國旅遊時,自然會選擇歐洲、美加等國,而其他二、三綫城市的居民,不少也來過香港,如果不增加自由行城市,日後來港客源必會遞減。

此外,香港對旅客也欠缺足夠交通和住宿配套,機場的承受力已到了上限,港鐵等交通工具過分擠逼,酒店定價太高,也無價廉質優的多元化住宿如民宿和旅舍等,削弱了吸客的能力。

第5-7段︰新聞分析(三)
分析旅遊業轉弱的近因(匯率、反水貨客)和深層原因(購物以外,缺少新景點和大型表演等旅遊新意;交通太擠逼、住宿配套不足)。

香港如要重新振興旅遊業,扭轉來港旅客萎縮的劣勢,必須針對上述結構原因「有所作為」,官商聯手定出全盤策略,進行深層政策調整。

設配對基金 作用不大


現在西九龍、啟德、大嶼山以至港島海旁都各自有建設藍圖,但沒有一套為推動旅遊業的整體策略在背後串連,例如啟德的體育城,是否適合舉行數萬觀眾的超大型表演,便未有方向。以外國的經驗,加強旅遊業吸引力必須將文化、玩樂、購物、景觀、住宿結合起來,形成一個個具不同特色的旅遊圈,才可讓旅客有多種旅遊經驗,願意多留幾天多花費。

第8-9段︰提出建議(一)
指出要扭轉旅客萎縮劣勢,須針對原因作深層政策調整,讓旅遊業結合文化、玩樂、購物、景觀、住宿,旅客才會多留幾天多花費。

此外,一個地區的旅遊,可以與其文化輸出聯繫起來,像韓國就憑着K-pop帶動的「韓風」,將旅客拉往該國。香港其實有條件利用由電影、電視、音樂和飲食所衍生的文化特色,用於強化旅遊的優勢,吸引內地、台灣、日韓和東南亞的新一代旅客,而這需要一套文化策略,與旅遊業策略合而為一。

第10段︰提出建議(二)
旅遊可與文化輸出聯繫吸客,香港有條件利用電影、電視、音樂和飲食衍生的文化特色作為旅遊優勢。

要達到上述目標,政府必須有「大氣魄」和「大策略」,撥一千萬成立配對基金之類的小動作,對拯救旅遊業作用不大。
摘自2015年10月3日《星島日報》

第11段︰總結
設千萬配對基金,作用不大;要拯救旅遊業,政府須有大氣魄和大策略。

載自2015年10月19日《S-file通識大全》

文︰何美樂 圖︰星島圖片庫
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