會員登入 |
父母追捧名牌 子女爭妍鬥麗? 2015.05.18
13793 13793

香港貿發局在今年初舉辦了一次家長座談會,訪問了內地多個城市的父母對童裝的需求,以供香港業界參考。當局發現內地家長對世界知名品牌童裝極為喜愛,絕不吝嗇於為子女裝身的花費。有父母指名牌服裝能提升子女品味之餘,品質亦較有保證。但事實又是否如此?父母追捧名牌的心態為何?年幼子女習慣穿着名牌,長遠而言會對他們造成甚麼影響?

現代中國+個人成長與人際關係+全球化

主題:中國的改革開放+自我了解+人際關係+全球化帶來的影響與回應
探討問題(按教育局指引)
‧人民如何理解生活水平和模式的轉變?
‧中國作為一個高速增長的發展中國家,可持續發展和文物保育在何等程度上是可行的?當中有甚麼挑戰和機遇?
‧青少年的自尊受甚麼因素影響?它與青少年的行為和對未來的期望如何相關?
‧在不同的關係中,青少年如何建立身分和理解角色?
‧現代社會的人際溝通方式如何影響青少年與他人的關係?
‧全球化使文化和價值觀趨向單一抑或多元?帶來相互排拒還是融和、演進?



資料一
貿發局研究部舉行了一輪內地家長座談會,訪問來自內地廣州、上海、武漢、成都的家長(六歲以下嬰童的母親、中高收入家庭戶)對童裝的需求。結果發現,內地家長對知名童裝品牌需求大增。
受訪家長認為,孩子從三歲開始便建立自己的社交圈子,要面對人前。他們希望自己的孩子能穿着與別不同的服飾、能在人群中吸引別人注意及讚賞,建立孩子的社交信心。他們認為名牌童裝能有效帶出「有個性」及「有型」的效果,從而凸顯孩子個性,故深受追捧。
購買名牌童裝的另一目的,是希望藉着「孩子的品味」反映父母的品味,而令父母也感到自豪。內地家長明白現時孩子對名牌衣着的認知度不高,但他們希望孩子長大後,回顧留存的照片時,明白父母是「給他最好的」。
摘自2015年4月24日《頭條日報》P90

資料二
「綠色和平」抽驗了二十七件童裝衣物,來自八款名牌,四成四驗出含化學物質壬基酚聚氧乙烯醚(NPEs),當中一款購自香港,價值三千三百元的Louis Vuitton童裝波鞋,含三百七十毫克,另一款價值一千元的Dolce & Gabbana T恤,亦含六點一毫克NPEs,但未有超出歐盟標準。另有十二件樣本,含全氟化學物、塑化劑、銻等化學物質,同樣沒超標。
綠色和平指,NPE是內分泌干擾物,可能影響生殖及免疫系統。
摘自2014年2月19日《頭條日報》P28

資料三
英國一家電視台近日以「被寵壞的小孩」為題拍攝紀錄片,其中一名受訪的十五歲少女瓦許(Lauren Walsh)擁有近三十雙名牌鞋子,衣櫃內掛滿時尚服裝,宛如小富婆的生活。但這光鮮亮麗的背後,竟是母親做三份工作所換來。
據英國《每日郵報》報道,瓦許每月開銷超過六百英鎊,母親卻要做三份工作才得以支撐家中開銷,包括一份最低工資的清潔工,近日更須尋找第四份兼職來增加收入。母親潔琪(Jackie)承認自己心軟,無法向女兒說不,每次女兒有要求,潔琪也會答應,更認為「賺到錢就要花」。
摘自2014年6月10日《台灣蘋果日報》

相關概念:名牌效應(Brand effect)
不少人喜歡買名牌,事實上是受着名牌效應的影響。每個品牌在市場上皆有其定位,這個定位會直接影響消費群對此品牌的認知、好感度和消費模式,而當品牌變成了名牌──即一個品牌有着極高知名度、良好的聲譽、在市場有領先地位和有持續的利潤增長表現,消費者便會自動對其建立信心,會更願意花費購買該品牌的產品。當然,名牌廠商亦強調時尚、新潮,消費者為了顯示自己是有品味之人,自然爭相購買。
網絡發達亦加劇了名牌效應的影響,一來消費者的消費模式近年漸漸由實體店轉為網上,在沒有看到實物的情況下,可能會傾向選擇名牌產品,因為他們相信質量一般較不知名品牌要好。另一方面,有不少人亦會在社交媒體上分享自己剛購買的名牌產品,以炫耀自己的品味之餘,亦會影響其朋友對該品牌的認知,成為該品牌的潛在客戶。

觀點與角度

霍啟剛太太郭晶晶:我不介意買二十元的BB衫。有些好東西不一定是名牌,沒想太多,喜歡就買。

專欄作家李碧華:那天在鬧市,見到某女士一手拎個名牌手袋,一手領着女兒,女兒又一手拎個童裝名牌手袋。別說甚麼物質奴隸了,旁人會據此定其身價,表示尊敬送上笑臉,已夠得意洋洋。但小孩怎了解名牌之重要性?只是成人角度,成人追求的加諸小孩身上,雙雙富貴榮華招搖過市,亦為另類滿足或補償。

專欄作家Nicole Tse:孩子的喜惡、態度、價值觀等, 從小都受着父母的影響。並不是把父母認為最好的東西加諸到孩子身上就等於疼愛,一個孩子究竟需要名牌還是父母陪伴?在一個物質過度豐盛、父母過度溺愛、社會畸形的價值觀下長大的孩子會變成怎樣?上一輩經常指責八九十後自我中心沒有責任感,千禧後是小王子、小公主;公平一點來看,這些「一代不如一代」的年輕人, 全部都是從義正詞嚴的上一輩的襁褓中長大,又可以怪誰。

為兩歲女兒舉辦時裝騷的母親:前日在五星級酒店舉辦時裝騷的原因,是為了送給女兒一份特別的生日禮物,整場騷也都是自己和孩子爸爸親力親為籌備,背景和天橋也是自己搭建而成,我不認過分鋪張。現在家裏的條件不差,想讓女兒生活得更好一點,因此會為孩子購買如此多奢侈品童裝。

專欄作家林燕妮:近年不少名店甚至推出兒童系列,那是滿足父母的虛榮,小孩子哪管甚麼,小女孩一件短裙,男孩子一套運動裝,已可以將童真魅力發揮。

南京柳笛心理諮詢中心兒童心理專家李佳臻:小孩並不能真正理解這些潮流元素代表的真實意義,童裝成人化影響孩子的身心發育是確定無疑的。迷你裙、低胸領和閃光裝飾片的領口,取代了傳統的花邊連衣裙,有可能使孩子形成錯誤的性別認同觀和價值觀,讓他們比較注重表面的東西,攀比的心理也會隨之而來。

學習教材

家長建立子女虛榮心?

意見整理
根據「觀點與角度」,整理各人對「名牌童裝」的看法。(10分)


建議答題方向


多角度思考

1.父母購買名牌童裝有何心態?(8分)
2.承上題,父母此等行為會對子女造成甚麼壞影響?(8分)

建議答題方向
1.父母購買名牌童裝的心態:
‧表達對子女的愛,;
‧滿足虛榮心,在親友面前炫耀自己的品味和財力;
‧培養子女在時裝方面的品味;
‧名牌童裝品質更安全、更有保證;
‧增強其社會信心,讓子女能吸引別人注意及讚賞。
2.
生理方面:

‧名牌並不一定無毒,如早前有環保團體查出名牌童裝含NPEs,該物質會影響生殖及免疫系統;
‧名牌童裝講求時尚的剪裁,有時可能會稍為貼身,對仍在發育中的兒童造成影響。
心理方面:
‧從小已形成虛榮心,就算負擔不起,亦會要求父母身兼數職以滿足其購買名牌的欲望;
‧喜與同儕比較;
‧形成只着重外表的心態,忽略內在美;
‧成為了父母炫耀的工具,有可能會影響親子關係。

參考資料
網頁
‧貿發局—中國內地嬰童服裝:市場趨向品牌化
http://economists-pick-research.hktdc.com/business-news/freepdfdownloadservlet?articleID=1X0A229L&LANGUAGE=tc
‧衞生署學生健康服務—青少年心理健康
http://www.studenthealth.gov.hk/tc_chi/health/health_ph/health_ph_young.html
電視節目
‧英國Channel 5-The 12 Year Old Shopaholic, and Other Big Spending Kids
http://www.channel5.com/shows/the-12-year-old-shopaholic-and-other-bigspending-kids

載自2015年5月18日《星島日報》《S-file通識大全》

文:Venus 圖:星島圖片庫
TOP